2022網上書店行業競爭格局及消費群體分析

• 2022年10月18日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 856 53
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網上書店行業市場前景及現狀如何?影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市

網上書店行業市場前景及現狀如何?影響消費者在網上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認為，相較線下書店，網上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化網上書店行業市場競爭。

2022網上書店行業競爭格局及消費群體分析

網上書店行業能為用戶提供一個與書店進行直接溝通、相互聯系的優越條件，是網上書店的一大特色。還有的網上書店提供跟蹤服務，當讀者在某書店有過一次購買行為后，它就會根據記錄，在讀者下次再登錄該書店時，為其提供專門設計的“推薦書目”。

網上書店充分發揮其網絡優勢，多數網上書店都提供了多種多樣的服務，如新書推薦、暢銷書排行、讀者評論、作者訪談、專家點評等欄目，使讀者既可以全方位地把握圖書信息，又可以進行在線討論，交流心得。

中國圖書出版行業營業收入達989.65億元，較2018年增加了52.4億元，同比增長5.59%，2020年較2019年小幅下滑，2020年中國圖書出版行業營業收入為963.60億元，較2019年減少了26.05億元，同比減少2.63%。2019年中國圖書出版物零售數量為81.42億冊，同比增長9.3%;中國圖書出版物零售金額為1007.97億元，同比增長8.8%。

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。網上書店業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

網上書店市場消費群體

網上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍。

近兩年三四線及小鎮人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區的消費水平高于西部及北部地區，性別上男性占比約35%，女性約65%。”

網上書店行業競爭格局

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

網上書店行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了網上書店行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助網上書店行業客戶評估行業投資價值。

更多網上書店市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年網上書店行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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