雙11 彩電賣出“白菜價(jià)” 智能電視行業(yè)分析2022

• 2022年11月11日 FangManTao來(lái)源：奧維云網(wǎng) 百度 1062 68
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2022年十一促銷期(22W39-22W41：22.09.19-22.10.09)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為219萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%;零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場(chǎng)規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)促銷效力減弱。疫情影響下，消費(fèi)者生活全面遷移至線上，中國(guó)彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場(chǎng)以低價(jià)策略

疊加各地家電補(bǔ)貼、電商平臺(tái)優(yōu)惠，以往均價(jià)上萬(wàn)的75吋大尺寸彩電，今年可能五千左右就能入手。在今年李佳琦的直播間，一款海信的75吋液晶電視，價(jià)格直接打“骨折”，不到4000元就能入手。彩電賣出“白菜價(jià)”

今年彩電價(jià)格全面下降，甚至腰斬，43吋電視不到千元，55吋款2000左右就能買到，65吋電視4000元左右就能搞定......再碰上雙11，價(jià)格還能再降。

雙11智能電視行業(yè)發(fā)展最新現(xiàn)狀分析

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過(guò)會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過(guò)電視中的付費(fèi)游戲、購(gòu)物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國(guó)智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長(zhǎng)117%，增速十分迅速。

2022年十一促銷期，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為219萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%;零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場(chǎng)規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)促銷效力減弱。疫情影響下，消費(fèi)者生活全面遷移至線上，中國(guó)彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場(chǎng)以低價(jià)策略吸收消費(fèi)者的“轉(zhuǎn)移性”需求，十一促銷期零售量占比超過(guò)7成，零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)1.4%。線下渠道在規(guī)模壓力之下轉(zhuǎn)型風(fēng)向明確，聚焦利潤(rùn)增長(zhǎng)，向更高價(jià)值市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)上看，后疫情時(shí)代，人們?yōu)閼?yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，儲(chǔ)蓄成為主要選擇，消費(fèi)進(jìn)入存量思維階段。消費(fèi)低迷進(jìn)一步抑制家電需求釋放。十一假日期間，國(guó)內(nèi)疫情處于波動(dòng)上升的局面，多地區(qū)倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)、減少流動(dòng)，假日消費(fèi)受到低迷寒潮影響，恢復(fù)仍然偏弱，十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。

近幾年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，2021年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為1524.01億元，同比2020年增長(zhǎng)1.93%，總體上中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。

中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來(lái)看，中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。

智能電視行業(yè)前景分析

智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面;另一方面需要改變目前國(guó)內(nèi)幾大品牌各自為政開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式。

未來(lái)中國(guó)智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照商過(guò)少，相同內(nèi)容的影視作品也是無(wú)法避免的一個(gè)現(xiàn)象，智能電視的體驗(yàn)會(huì)存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國(guó)民對(duì)電視的清晰度需求也會(huì)增大，人均可支配收入的增加讓國(guó)民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國(guó)智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國(guó)國(guó)民的市場(chǎng)需求。智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國(guó)民的生活質(zhì)量，未來(lái)中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新階段。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)智能電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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