生活用紙細分市場競爭正在升級 生活用紙行業市場現狀分析

• 2022年11月15日 來源：互聯網 百度百科 789 48
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近年來，在消費升級、“宅家”趨勢升溫、以及人們需求個性化的帶動下，生活用紙市場翻倍增長，產品日益細分化、多樣化。

生活用紙細分市場競爭正在升級

近年來，在消費升級、“宅家”趨勢升溫、以及人們需求個性化的帶動下，生活用紙市場翻倍增長，產品日益細分化、多樣化。

根據電商平臺京東銷售數據顯示，今年上半年，清潔紙品類銷售額超過75億元，同比增長109%，其中，廚房紙巾銷額同比增長超107%。為了滿足消費者細分場景的需求，各大品牌升級迭代產品，有主打“鼻炎患者福音”“寶寶可用”等產品概念，也有策劃IP聯名款等等，新產品、新玩法層出不窮，生活用紙細分市場競爭正在升級。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

我國生活用紙行業使用的紙漿主要包括木漿、竹漿、草漿和再生漿，其中生產高檔生活用紙所使用的紙漿以木漿為主，包括針葉漿與闊葉漿。生活用紙產品廣泛使用于人民日常生活之中，因此消費屬性強，與工業用紙有所區別。

生活用紙行業市場現狀分析

生活用紙作為必選消費品，近年來，隨著我國經濟發展、人民生活水平提高及消費升級，我國生活用紙行業持續穩定發展，2015至2021年，全國生活用紙生產量從885萬噸提升至1105萬噸，期間年均復合增速為3.77%。

近幾年，隨著國民經濟的持續增長和消費升級的趨勢增強，生活用紙行業持續增長。同時，疫情之下，高質量、差異化的個人衛生健康用品需求進一步提高，市場蘊含大量商機及增長空間。但今年以來，造紙業面臨原材料短缺、供應鏈成本攀升、紙漿價格高企等壓力。為了更好地降本增效，線上化、數字化成為眾多廠商轉型升級的重要課題。

中國消費者正變得越來越理性，以前買紙主要追求品牌，現在隨著各類新品牌企業崛起，更看重產品品質、包裝、講究性價比，這一部分的消費群體已成為市場主力軍。

隨著我國經濟發展水平和人民生活水平日益提高，全國各地區對生活用紙的消費量都將呈上升趨勢，進而對生活用紙智能裝備的需求也呈增長態勢。隨著人們對于紙張需求呈現多樣化、高品質化的趨勢，上游生產設備更新迭代速度進一步加快，主要體現為折疊機的設計車速、最大折紙寬度以及大回旋切紙機的截斷長度、最快速度和切紙通道和壓花功能等參數不斷變化。生活用紙智能裝備產品在配置和參數上進行不斷更新升級，以滿足客戶多樣化需求。

我國生活用紙行業中國外品牌未占據主導地位，且呈現層次化競爭格局。第一梯隊為維達國際、中順潔柔、恒安國際和金紅葉，產品以中高檔原生木漿紙為主，可以享受到品牌溢價。具有全國性的產能基地，競爭壁壘明顯;第二梯隊主要為金佰利、王子妮飄等排名區域性生活用紙企業，中檔產品為主，原料一般為木漿、竹漿和草漿的混合物。少數企業在區域市場競爭力較強，甚至在當地競爭力超過第一梯隊企業;第三梯隊主要是地方小型生產商，低檔產品為主，原料多為混合漿紙、再生漿紙或者直接外采生活原紙。

生活用紙作為日常必需的消耗品，未來隨著經濟逐漸恢復，居民收入水平提高，消費習慣的不斷升級，生活用紙消費將穩步增加，預計未來五年生活用紙消費量復合增長率在5.80%，2022年消費量達到1,209萬t。

根據目前終端居民消費水平及習慣來看，預計未來生活用紙消費結構仍以廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙等產品為主，隨著居民消費水平的不斷提升、衛生意識提高，預計未來生活用紙在廁用衛生紙方面消費將減少，面巾紙、手帕紙的消費將增加。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告

  生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。生活用紙主要供人們生活日常衛生之...

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