中老年奶粉分析 中老年奶粉市場空間釋放

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 719 42
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我國現在正面臨著兩大人口發展趨勢，一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會的不斷加重。據國家統計局及衛健康委數據顯示，2021年全年新出生人口1062萬人，較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達到2.67億，占總人口的18.9%。2035年左右，60歲及以4

中老年奶粉行業前景如何?預計“十四五”時期，我國60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。數億消費者的龐大基礎，讓中老年奶粉成為眾多乳企眼中的“明星賽道”，并紛紛加速布局。然而廣闊的前景下，中老年奶粉市場發展并非一帆風順，滲透率低、同質化嚴重等難題需要乳企一道道破解。

中老年奶粉現狀分析

中老年奶粉是根據中老年人的生理特點和營養需求，以優質鮮牛奶為主要原料，采用先進的生產工藝和設備精制而成，是中老年人理想的營養飲品。

我國現在正面臨著兩大人口發展趨勢，一是新生兒出生率的不斷下滑;二是人口老齡化社會的不斷加重。據國家統計局及衛健康委數據顯示，2021年全年新出生人口1062萬人，較上一年減少138萬。而全國60歲及以上老年人口則達到2.67億，占總人口的18.9%。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%。

龐大的人口基數蘊藏著消費升級的新趨勢，我國中老年奶粉市場規模接近42億元左右。

從2017-2020年伊利的奶粉產銷情況來看，伊利的產銷量均逐年增長態勢，且產銷量增幅整體呈加速增長態勢。但2020年產量增幅相較2019年有所下降，銷量增幅則將近60%。

綜合來看，中國奶粉行業中以伊利股份、伊利股份和蒙牛乳業為龍頭企業。三者在奶粉針對人群、奶粉業務關聯服務、生產情況及配套設施/原料來源、奶粉業務占比、營銷活動、產業變革和奶粉業務規劃均有差異。

在中國，已經開始有各大乳業龍頭進入中老年奶粉賽道，據不完全統計，伊利、蒙牛、光明、君樂寶等企業已經開始在這一領域布局。

據中國奶業協會原常務理事、廣州市奶業協會原會長王丁棉介紹，2016年開始，中老年奶粉產業步入快車道，主要緣于兩個因素，一是我國人口老齡化日益加劇，對健康產品的需求迫切;二是我國對嬰幼兒奶粉實行注冊制管理，企業進入門檻較高，市場競爭異常激烈，很多企業尋求新的利潤增長點，而中老年概念是較佳選擇。

2019年第一季度，中國成人奶粉品牌網絡零售額前五分別為雀巢、美可卓、德運、伊利、蒙牛，市場占有率達55.7%，行業集中度較高。

中老年奶粉前景趨勢

中老年營養與健康事關中老年人群生活幸福指數，而中老年奶粉則以食用方便、營養成分全面的特點而成為中老年人群的營養首選。在我國人口老齡化程度不斷深化的背景下，銀發經濟將成為“朝陽產業”，有著巨大的發展潛力。

“中老年奶粉功能化升級將成為大勢所趨，單純以高鈣、維生素、高鐵、富硒為賣點的中老年奶粉將逐漸失去目前的市場份額。”多位業內專家表示，目前，各家有名企業正在升級中老年奶粉配方，明顯向嬰幼兒配方奶粉模式靠攏，改走配方化路線，希望從產品功能化實現差異化，進而實現市場。

從消費群體來看，女性消費者為成人奶粉市場消費主力軍，消費占比接近70%，其中80后占據市場消費主導地位。隨著居民健康消費意識不斷增強，70后、90后也表現出了對成人奶粉的選購熱情。從行業發展趨勢來看，目前成人奶粉市場呈現出產品豐富化、受眾范圍擴大、銷售渠道多元化的趨勢，隨著市場消費升級，未來成人奶粉行業將不斷向豐富化、功能化的方向發展。但整體來看，我國成人奶粉行業發展時間較短，目前成人奶粉市場規模較小，且市場普及率較低，行業提升空間廣闊。

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