藥妝行業市場發展現狀 藥妝行業投資方向

• 吳澳燕 2022年12月29日 來源：健康界 中研報告 新浪 663 38
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藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。

藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。起源于夏商時期，后在國外流行，在國外稱COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業中運用此概念，對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產品類。隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。

從藥妝行業產業鏈來看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產品通用基質原料主要包括：油性原料，在護膚產品中起保護、潤濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產品應用最廣的原料;表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤濕、分散、發泡、乳化、增稠等功能，被譽為工業味精;保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。藥妝產品常用天然添加劑包括水解明膠、透明質酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王漿、珍珠、天然植物提取物、中藥材等。下游行業則主要為各種營銷渠道(包括但不限于線上分銷商和線下零售商)。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》顯示：

近年來消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，需求存在精細化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受，雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能，中國逐漸崛起，對藥妝需求持續擴大。

2021年我國敏感肌市場規模約為250.60億元，2016年至2021 年該市場的年均復合增長率達到約32.50%，增速遠高于同期化妝品行業的11.1%。

藥妝行業市場發展現狀

整體“藥妝”市場確實處于蓬勃上升的時期，每年的市場容量都在增大，這來源于消費者對“藥妝”的接受度增強和對“藥妝”理解的加深。凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法，本土日化企業近幾年非常看重“藥妝”品類，一方面因為市場需求增長迅速，這源于消費者需求變得更加挑剔，化妝品品類和產品分類更精細所致，實際上，皮膚或身體敏感的人群不少，他們需要更加溫和的產品，需要護理和治療并重的產品，“藥妝”正是填補了一空缺。

截至2021年1月，日本的藥妝店達到2萬1284家。與處方調劑藥店不同，日本的藥妝店不僅賣藥，也賣其他非藥品，而且是以非藥品作為主要的營收來源，藥品普遍只占其總營收的20-30%。在這樣的業務邏輯下，藥妝店的發展策略更偏向于大中型便利店，以吸引商區的中青年女性和社區的老年人為其主要特色。因此，除了藥品之外，化妝品、護理和食品是其主要發展品類。

與處方調劑藥店的高度碎片化不同，藥妝店的市場集中度日趨升高，根據矢野綜合研究所對日本國內藥店調研顯示，北海道是藥店集中度最高的，前三大公司的市占率高達86.1%，九州、沖繩和四國也都超過了70%。但在近畿、關東和中部地區，市場競爭激勵，前三大公司大市占率只有36.8%、39.1%和43.5%。當然，這些都是經濟發達地區，市場總量也較大，雖然競爭激烈，但各家公司獲得的收入并不低。

藥妝行業投資方向

在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關注。實際上，在化妝品企業中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥、同仁堂等傳統藥企更是把“藥妝”作為進軍大健康領域的突破口。

中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期，預計到2022年市場規模將達到780億元，“藥妝”市場仍是化妝品企業的發展重點。

“藥妝”市場熱度不減。根據公開資料顯示，中國“藥妝”市場始于1998年。當時，法國歐萊雅集團將旗下品牌薇姿引入中國銷售。隨后一系列外資“藥妝”品牌，相繼涌入中國市場。

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領，大眾中低端市場主要由我國本土企業占領。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛本草等競爭大眾中低端市場。

伴隨著皮膚損傷發生率逐年提高，消費者群體對于化妝品的安全性與溫和性的追求日益明顯，藥妝的特點使其能夠滿足這部分群體的需求。這部分群體規模的擴大從需求端帶來藥妝需求的增長。但是，藥妝在中國仍未被“正名”，其未來發展仍面臨著政策和監管的問題。因此，整體來看，未來藥妝行業機遇與挑戰并存。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國藥妝市場發展狀況分析及投資方向研究報告》。報告根據藥妝行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是藥妝行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。

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