2023微信生態行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年1月19日 來源：互聯網 805 49
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微信生態行業發展趨勢及市場現狀如何?中國勞動和社會保障科學研究院發布《數字生態就業創業研究報告》，以微信生態為代表的數字生態樣本，重點對青年就業創業模式及機遇做出總結調研。報告顯示，在微信生態中，青年群體是就業主體。

2023微信生態行業發展趨勢及市場現狀分析

微信生態行業發展趨勢及市場現狀如何?中國勞動和社會保障科學研究院發布《數字生態就業創業研究報告》，以微信生態為代表的數字生態樣本，重點對青年就業創業模式及機遇做出總結調研。報告顯示，在微信生態中，青年群體是就業主體。數據顯示，小程序從業人員中72.5%年齡在35歲或以下，而公眾號和視頻號從業人員這一比例分別為57.8%和48.3%。

微信生態已經聚集了數萬家第三方服務商。報告顯示，2021年微信小程序、企業微信、微信支付等服務商共帶動超600萬就業機會。目前，構建私域業態已成為零售業的一大趨勢，微信生態則是核心陣地。據騰訊2022年Q1財報顯示，小程序日活躍賬戶數突破5億，交易總額保持快速增長，進一步滲透零售、餐飲及民生服務。

以微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業微信等共同構成的微信數字生態，在 2021 年衍生的就業收入機會達到 4618 萬個，同比增長 25.4%。

在微信創辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺風起云涌，各自開疆擴土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關系最緊密，日均使用時長和訪問次數均為最高。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》統計分析顯示：

報道稱，微信生態助力實體經濟發展。自2020年以來，小程序在景區、酒店、航空等領域應用廣泛，小程序數量增長183%。根據公開課發布的《開啟動力火車——2023行業突圍與復蘇潛力報告》，去年企業微信用戶中，制造業日活企業數新增30%，其中制造業500人以下中小微企業日活企業數同比增長35%。活躍餐飲小程序數量和交易量持續雙增長。此外，零售商家自營小程序交易保持健康增長，家居家裝、鞋服/運動等行業2022年均保持47%以上的高增長。

在快消品類，貨物端與銷售端的數字化連接，也讓眾多“煙火小店”的經營方式更智能。例如酒水飲料乳制品等經銷商將營銷資源快速直達線下小店，經銷商、生鮮凍品等商家在小程序內為小店提供便捷訂貨服務。快消渠道、食品飲料行業小程序交易同比增長超40%。同時，通過掃碼營銷和小程序+社群等數字化工具，此種模式也幫助千萬個線下小店通過數字化帶來生意增長。

1月8日起，香港與內地已實施首階段通關，內地游客在香港也可享受數字化工具帶來的便捷智慧服務。在公共交通場景中，游客可通過騰訊乘車碼小程序掃碼乘坐港鐵重鐵。越來越多的香港商家也選擇了通過門店預購自提、掃碼自助購等數字化工具實現了和顧客更深度的連接、實現運營效率的提升。

微信將繼續提供優化產品和服務，不斷改進數字工具，助力線下門店應對挑戰和實現新增長，并與商戶和服務供應商攜手合力迎接消費復蘇。

1月10日，2023微信公開課PRO直播上線，視頻號、企業微信、小程序、微信支付、搜一搜、小游戲、微信AI等產品與數字化解決方案最新進展公布。同時，來自零售、餐飲、酒旅、出行以及智慧醫療、智慧教育等領域的最新進展一一被披露。

各個業務大秀肌肉的同時，可以看到在過去的2022年，微信生態活水如何流入且浸潤到每一塊“肌理”，不難發現，作為全民APP，微信的工具屬性日漸褪去，附著在平臺上的每一個個體、每一位創作者、每一戶商家...都得到了更多被看到的機會，虛幻動人的數據正在落到實處，每一個人的真實力量被彰顯，人格化屬性被著重突出，數字化、實體化正成為生態關鍵詞。過去的2022年，在這個龐大的生態體系內，每個人都在被看見，每個人都“在場”。

作為微信生態的連接器，隨著微信生態提供的內容和服務日漸豐富，用戶已養成在微信里高頻搜索的習慣，需求表達也越來越多元化。

1月10日微信公開課PRO直播現場，微信搜一搜公布，截至2022年搜一搜月活用戶增長至8億，搜索量同比增長54%。搜一搜日漸成為公眾號、小程序、視頻號流量增長的新入口。微信搜一搜推出的“數據看板”功能，通過細粒度的數據洞察，助力公眾號創作者、小程序開發者等實現精細化運營，讓優質內容和服務“更容易被搜得到”。

2022年是微信小游戲誕生的第五年，經歷了爆發和沉淀之后，小游戲生態達到了新的高度，為更多用戶帶去獨特樂趣。在落實合規運營和未成年人保護的基礎上，小游戲團隊升級關于“生產力、商業力、創造力”的一系列能力與政策，打造更高效的用戶獲取和變現循環，助力開發者創造更大價值。

2022年，微信AI團隊也在完善微信對話開放平臺，聯合企業微信，推出企業微信原生“對話機器人”服務，通過和企業微信的原生集成，在客服場景讓機器人和人工客服鏈接的更緊密自然，讓企業更高效地服務用戶。

隨著物聯網、IoT的進一步發展，“萬物互聯”的愿景逐漸成為現實。但在實際發展中，物聯網也遇到不少難題，比如要下載單獨APP，配網和控制流程較為復雜等。小程序IoT團隊，則致力于解決這些問題。現在，一套代碼可運行在多種帶屏終端上的方案，在車機、音箱、手表等領域有很大的拓展空間，而硬件直接撥打至微信的體驗，也極大提升了通話觸達率。

一年一度的微信公開課PRO已經落下帷幕，視頻號、小程序、搜一搜、微信支付、企業微信等生態能力不斷迭代，在助力品牌商家把握實體經濟發展的新場景與新機遇同時，也為廣大用戶提供更加便利的數字工具體驗。

隨著微信生態行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的微信生態企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對微信生態行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對微信生態行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個微信生態行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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