中國短視頻產業市場規模 2023短視頻行業競爭現狀分析

• 周迅 2023年2月14日 來源：互聯網 817 50
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短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

中國短視頻產業市場規模 2023短視頻行業競爭現狀分析

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

互聯網信息技術發展，智能手機移動終端設備更新換代，大數據算法功能優化……讓移動短視頻行業蓬勃發展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現，資本市場亦不斷優化布局，作為移動短視頻領先企業，一下科技以用戶為核心、以科技為驅動、以內容為導向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

短視頻APP爆發式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業高速發展。至2020年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

短視頻行業競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現百花齊放的局面。

TikTok預計今年3月后，將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業務，并計劃2022年完成120億元GMV目標，在未來五年內進入各大主流市場，達到千億美金規模。據了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。

近幾年短視頻行業發展迅猛卻監管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監管，出臺了一系列政策及法規，涵蓋內容管理、平臺治理、從業人員、服務算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領域各環節。《2021短視頻行業發展分析報告》顯示，短視頻行業管理持續規范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內容生態更加健康。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、中國行業研究網等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業的發展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發展。隨后，報告對短視頻企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業的發展趨勢并提出投融資建議。

本報告數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對短視頻行業有個系統深入的了解、或者想投資短視頻行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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