2023-2028年兒童繪本行業深度分析及投資價值研究

• 李芬珍子 2023年2月24日 來源：中研網 755 45
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兒童繪本行業發展潛力

隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間.。我國城市家庭中關于孩子的消費支出占家庭消費總支出的比例已經超過33%，并且仍呈現出逐年上升的勢頭。雖然我國兒童繪本行業的主體客戶是6歲以下缺乏直接購買力的人群，但是考慮到我國社會不斷加強的“4-2-1”家庭結構，孩子的消費逐漸成為家庭消費的核心，以父母和老人為代表的間接購買力在不斷加強。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

兒童繪本細分行業發展前景

繪本行業在中國的市場才剛剛打開，將來勢必還會引起更多專業人士的關注，它對兒童早期閱讀的深層價值還有待挖掘。但可以肯定的是，兒童繪本迎合了學齡前兒童的閱讀偏好，是進行兒童早期閱讀教育的首選讀本之一。

兒童繪本行業發展趨勢

1、技術發展趨勢分析

人工智能可能對出版業產生顛覆性變革，需加強預測和研判。在人類文明史上，有極少數發明從一誕生就是完美的，后來者改進的余地很小，書籍就是如此。今天的書籍，就外觀而言，與數千年前寫在竹簡或羊皮紙上的書，并沒有太大的區別。

但是，隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的應用，書籍正在發生一場深刻的變革。

2、產品發展趨勢分析

AR：把書變成“活電視”

成立于1951年的人民文學出版社在讀者心目中的形象一向是嚴肅有余、活潑不足，但隨著一套應用了最新AR(增強現實)技術的圖書的暢銷，這一多年形成的刻板印象正在改觀。為了使圖書《朗讀者》能夠吸引年輕讀者，人民文學出版社決定采用AR技術，讀者只要用手機掃一掃書中的任意圖片就能觀看相關視頻。語言是有盡頭的，相比之下，電視節目的直觀性是難以超越的。那么，怎么在圖書中體現或者說還原朗讀這個充滿魔力的行為。最初設想通過掃描二維碼啟動視頻，但按照《朗讀者》的節奏，大概每10頁就會有一團黑疙瘩，實在是有礙觀瞻。此時有人提出通過AR技術可以實現掃描圖片啟動視頻。雖然在科技界看來，在圖書中應用AR技術可能是小兒科，但這對我們而言確實是一個突破。

在嘗到成功的滋味后，人民文學出版社接連把《開學第一課》、《經典永流傳》、《謝謝你我的家》等電視節目開發成AR圖書。為了打通人文社的AR圖書資源，專門開發了“人文AR”應用，凡是人文社的AR版圖書，只要下載一個APP就可以全部觀賞了。人民文學出版社有大量的名家名著資源，如何吸引年輕讀者事關我們這家老社的前途命運，我們設想，以后在名著之中加入我們自己拍攝的視頻內容，比如大翻譯家教你如何讀名著，充分利用資源的同時也增強對年輕讀者的吸引力。出版企業必須與時俱進，主動應用最新的出版技術，才有明天。

VR：身臨其境

如果說，AR技術還只是出版業小試牛刀，那么VR技術(虛擬現實)就是大展拳腳了。借助虛擬現實技術，出版業不但開拓出新的業態，也賦予圖書新的內涵。

眼前是一套開本巨大的云岡石窟佛像造像藝術圖冊，一座座雕像靜靜地佇立在紙上，然而當你戴上VR眼鏡，平面的佛像立刻立體起來，你甚至可以飛到與佛像近在咫尺的距離，從極微小的細節和意想不到的角度欣賞和感受佛像造像藝術。由青島出版集團開發的這本VR書在北京國際圖書博覽會上吸引了大量中外展商。負責該項目的青島城市傳媒新媒體中心總經理賈曉陽說，VR技術的應用場景很廣，既可以做場景重現，讓歷史活起來，也可以用在教育領域。目前，青島出版集團已經開發出系列VR課程和教材，并進入青島市海洋特色學校，學生們戴上VR眼鏡，身臨其境地進入海洋世界、模擬操作港口設備和指揮航母作戰。

目前VR應用已成為出版業的一股熱潮，人民教育數字出版有限公司推出了《千年運河——京杭大運河上的文化地標》VR項目，云南教育音像電子出版社推出了《紅色之旅——黨員教育VR體驗項目》，遼寧科技出版社的《小王子》AR圖書推出了16個語種。

對于教育培訓而言，VR的直觀性是傳統教材和教學方式難以比擬的。人民衛生出版社推出的眼視光虛擬仿真實訓系統，可以把人體解剖結構巨細無遺地呈現出來，對于訓練醫學專業的學生可事半功倍;化學工業出版社推出的BIM一圖一練VR建筑教材能讓學生虛擬設計建筑;鐵道出版社的經典列車轉向架拆解VR系統對于培訓工程師也同樣效果顯著。目前，國內多家公司已經開發出VR課堂，學生戴上VR眼鏡就如同在真實的課堂里上課聽講，甚至可以與同學老師互動。

AI：顛覆性變化

AR和VR受使用場景的限制較多，真正會對出版業產生顛覆性影響的很可能是AI即人工智能技術。

以往的技術只是對出版的某個環節產生影響，比如激光照排提高了印制的效率，但人工智能會對出版的全部流程都產生巨大影響，從源頭的內容生產到終端的閱讀都將發生根本改變。現在由人工智能創作的小說、詩歌、故事、音樂已經達到了以假亂真的程度，由人工智能采寫的體育新聞、財經新聞也已很普遍。雖然人工智能現在還只是擅長知識判斷、邏輯判斷，還難以勝任價值判斷，但未來也許人工智能也可以判斷藝術價值的高下，到那個時候，創作就不再是人類的專屬權利了。

大百科全書出版社剛剛推出一款百科機器人“司南君”，內置了15萬條百科詞條。與網絡百科不同，這些詞條是由中國各領域最權威的學者撰寫的最準確的知識?；ヂ摼W帶來了兩個矛盾，一是數量與質量的矛盾，一是檢索力與鑒別力的矛盾，前者都大大強于后者，許多互聯網檢索結果都是不準確甚至是錯誤的。

盡管AR、VR、人工智能對出版業的影響還處在初級階段，但新技術的威力已經初步展現。有一家出版注冊會計師考試教材和輔導資料的出版社一直深受盜版圖書的侵害，雖然投入很大力量打擊盜版但成效并不明顯。但自從在書上印制了一書一號的二維碼后，出版社意外地發現正版圖書銷量大增。原來凡是購買了正版書的讀者掃描二維碼就能觀看名師講解的視頻，而盜版書的二維碼會被識別出來而屏蔽掉，考生為了觀看名師講解當然要買正版。不過，制約新技術大規模應用的一個因素是價格，不論是AR還是VR或是人工智能，都不便宜。

《2023-2028年兒童繪本行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華兒童繪本行業分析專家領銜撰寫，主要分析了兒童繪本行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對兒童繪本行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的兒童繪本行業數據分析，幫助客戶評估兒童繪本行業投資價值。

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