2023年生活小家電需求與發展的主流方向

• 黃江 2023年3月7日 來源：新浪 1086 69
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隨著小家電產品不斷增多，功能也更加細化，就拿掃地機器人來說，有掃地機、拖地機、掃拖一體機，飲水機還分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等，小家電產品種類豐富的同時也變得更加細化。隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電成為了消費者的新寵，多功能的產品都

數據顯示，2017年至2021年中國小家電行業市場規模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元。

2023年生活小家電需求與發展的主流方向

伴隨著消費者對小家電產品的需求，小家電產品也呈現出了幾個不同的趨勢，也是未來小家電產品發展的主流方向。其中就包括小家電產品的種類更加豐富、功能更加細化、更加健康綠色化、更加智能化、更加高端化。

相比傳統大家電產品，小家電產品的種類、數量非常多，不僅包括廚房小家電、衛生間小家電還有個護小家電、客廳小家電等，許多新出的或叫不上名字的家電都可以成為小家電產品。這就不難發現，小家電產品的種類和產品非常多。而且，隨著不斷的創新和研發，小家電產品將會變得越來越多，比如近幾年流行的掃地機器人、空氣炸鍋等等，這些都是非常明顯的例子。

隨著小家電產品不斷增多，功能也更加細化，就拿掃地機器人來說，有掃地機、拖地機、掃拖一體機，飲水機還分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等，小家電產品種類豐富的同時也變得更加細化。隨著生活水平的提高，各類智能小家電、生活小家電成為了消費者的新寵，多功能的產品都是人們追捧的對象。

智能時代，所有家電產品都希望圍繞智能大做文章，小家電產品鏈接手機已經成為一種時尚，小家電產品的智能化趨勢已經銳不可當。特別是在90后逐漸成為消費主體的當下，更加智能化、懶人化的小家電產品備受青睞。

比如擁有智能化程序，能實現一鍵烹飪的廚房小家電，還有能接入ioT的設備，能通過手機控制的小家電等等，智能化必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

除了智能化之外，小家電產品也在加速高端化布局。比如在2022年的小家電市場，以咖啡機為代表的小家電表現亮眼。據天貓銷售數據顯示，2022年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達200%以上。

高端化小家電產品已經成為消費者追逐的消費對象。所以，在精致生活、高端消費理念的影響下，人們對高品質小家電產品的需求是不是會被放大，高端小家電產品將成為新的發展趨勢。

小家電市場火熱是因為疫情，同樣也讓人們更加關注健康類小家電，比如健康類的小家電產品除螨儀、除菌儀、空氣進化器等等。所以人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲，小家電產品也將迎來健康化的改變和變革。

另外，在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

根據中研普華研究院《2023-2028年版生活小家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

數據顯示，2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑，風口型品質家電增長態勢良好，部分業內觀點預計，今年家電市場整體將迎來一定程度上的復蘇，但與此同時，產品格局的變化也悄然展開。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年家用電器內銷零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。另據海關總署數據，2022年家用電器出口336645萬臺，同比下降13%;出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

傳統大家電中，彩電持續受到移動終端屏幕的沖擊，并在下半年市場價格走低影響下，銷售規模呈現兩位數下滑，洗衣機由于消費者替換購買有限，銷售下滑幅度也超過10%。

產業觀察家許意強指出，去年家電市場的慘淡主要受大環境影響，但需要注意的是，彩電、洗衣機等品類的下滑另有內生性原因，包括產品同質化以及品牌效應的削弱等癥結。

具體而言，如今傳統家電的產能相對過剩，生產商之間的競爭非常激烈。另外在傳統家電產品上，不同品牌的產品相對來說沒有太大區別，因此，消費者更傾向于購買價格低廉的產品，這就迫使企業采取低價策略以吸引顧客，進而陷入價格戰循環。

許意強指出，不過更為根本的是，傳統大件家電作為必需品，其市場空間有限，不能提供更多的增量，目前國內家庭家電保有量已經大幅提升，通過“家電下鄉”等舉措，下沉市場也早已不是可以“跑馬圈地”的空白領域，盡管企業可以打出“降價牌”，但該策略的邊際效益也在遞減，對銷量提升有限。

個性、高端轉型

對于2023年的家電市場行情，業內專家預測復蘇有望，但更多的市場份額將集中于個人護理小家電、個性家電，以及高端家電對于企業而言，因應市場變化、順勢而為將成為必由之路。

數據也佐證了這一點，艾媒咨詢數據顯示，2017-2022年小家電市場規模上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年底，其市場規模有望達到1924億元。細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，未來可預見的時間內，個性化家電的出貨將持續提升，相比彩電、冰箱、空調等必備電器，如今的消費者更加青睞提升生活質量的產品。

梁振鵬認為，隨著生活水平和消費觀念的不斷提升，消費者對于家電產品的需求也發生了變化。不再只是單純地追求產品的性能和價格，而更加注重個性化需求，例如產品的設計、功能和使用體驗等。

此外，家庭個性化需求的增加也不容忽視，隨著家庭結構的多樣化和家庭需求的差異化，消費者對于家電的個性化需求也愈發強烈。例如，有些家庭需要廚電產品能夠適應不同的烹飪需求，有些家庭則更加注重產品的智能化和互聯性。

除了個性化，高端化將成為刺激家電市場的重點。以冰箱產品為例，“走向高端化”正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維云網數據，2022年冰箱線下市場零售額規模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8000元以上市場即將占據半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

小家電正努力擴充高端享受型發展賽道

回顧 2022 年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現亮眼，據天貓銷售數據顯示，2022 年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達 200% 以上。咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內的銷售量均超過 500 件，在 " 雙十一 " 的大型促銷節點，某品牌咖啡機更是已經預售 2000+ 件。

其中市場表現最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預計將達到 44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領頭羊。與海外市場以全自動產品為主導的現狀相比，中國咖啡機市場呈現出一種有別于成熟市場的獨特產品格局。

精致生活、高端消費理念的影響下，人們對于咖啡的態度從最初的提神需求逐漸轉變為社交需求，有一部分人更是將喝咖啡作為自己日常生活中的 " 剛需 "，咖啡市場的擴大下沉加以消費者對咖啡味道的習慣，使得咖啡不再是一個小眾商品，而是成為了大眾的消費需求。同時從某種程度上說，喝咖啡具備一定的品質生活象征，多種因素的結合，為中國咖啡機市場的成長提供了需求的沃土。

其次，" 服務型 " 小家電保持較好的發展勢頭。快節奏的生活場景助推了懶人經濟的誕生，需要把精力集中在職場或相應專業的新時代 " 懶人 "，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們在生活中卻時常需要面臨諸多 " 不得不做 " 的事情，譬如重復繁瑣的家務勞動，一些單調無趣、不能創造價值的勞作壓縮著人們的閑暇時間。

能夠為人們提供替代勞動服務的清潔電器，則能夠為他們解決這方面的煩惱。相關數據顯示，2022 年上半年掃地機器人的零售額為 57.3 億元，同比增長 9%。= 智能屬性下的自清潔能力進化讓掃地機器人的實用性更進一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機器人還能夠將需要人手參與的清潔前后端工作一并 " 包攬 "。

《2023-2028年版生活小家電產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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