手機(jī)顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 手機(jī)顯示屏行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)2023

• 吳澳燕 2023年3月20日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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2022年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%，其中,5G手機(jī)出貨量2.14億部,同比下降19.6%,占同期手機(jī)出貨量的78.8%。全年上市新機(jī)型累計(jì)423款，同比下降12.4%，其中5G手機(jī)220款，同比下降3.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的52.0%。

縱觀手機(jī)發(fā)展史，直板智能手機(jī)憑借革新的產(chǎn)品體驗(yàn)替代了傳統(tǒng)功能手機(jī)并成為主流產(chǎn)品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗(yàn)陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機(jī)動(dòng)力下降，換機(jī)周期也在進(jìn)一步延長(zhǎng)，直板智能手機(jī)的尺寸受用戶便攜性需求的制約，無法真正意義上滿足用戶對(duì)于大屏的需求;而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

手機(jī)顯示屏是一種將一定的電子文件通過特定的傳輸設(shè)備儀器顯示到屏幕上再反射到人眼的的一種顯示工具。

2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá) 283萬部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%，已連續(xù)9個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，自 折疊屏手機(jī)面世，市場(chǎng)呈快速發(fā)展趨勢(shì)，各大主流品牌紛紛在此領(lǐng)域投入布局。其 中，2022年華為折疊手機(jī)銷量約144萬部，同比增長(zhǎng)132%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)折疊機(jī)市場(chǎng)銷 量第一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)手機(jī)顯示屏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%，其中,5G手機(jī)出貨量2.14億部,同比下降19.6%,占同期手機(jī)出貨量的78.8%。全年上市新機(jī)型累計(jì)423款，同比下降12.4%，其中5G手機(jī)220款，同比下降3.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的52.0%。

另外，2022年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)2.29億部，同比下降24.7%，占同期手機(jī)出貨量的84.2%;上市新機(jī)型累計(jì)386款，同比下降11.9%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.3%。

手機(jī)顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

折疊屏具有可折疊彎曲、輕薄、方便攜帶等優(yōu)點(diǎn)，隨之它對(duì)屏幕的要求也會(huì)更高，尤其是在功耗方面，這也是國(guó)內(nèi)廠商一直發(fā)力點(diǎn)。華為和三星目前已分食七成的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，分別占據(jù)51.3%、18.8%，其他OPPO、小米、vivo分別占據(jù)8.8%、7.7%、6.4%份額。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī) OLED 面板市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)的 30%，相比于去年同期的 20% 增長(zhǎng)超過 10%，增幅提升 50%。而從具體的廠商排名和各自的市場(chǎng)份額來看，國(guó)內(nèi)前十大廠商占據(jù)了五席之多，且京東方憑借 13% 的份額居于亞軍位置。

京東方、天馬、華星光電、維信諾、和輝光電等中國(guó)面板廠商近年來已崛起，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī) OLED 面板在全球市場(chǎng)中的份額持續(xù)增長(zhǎng)。隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，應(yīng)用更加多元，中國(guó)中小尺寸 OLED 面板競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。

國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)用戶主要來自于華為、OPPO和蘋果的直板機(jī)用戶，其中37.6%使用折疊機(jī)的用戶來自華為、20.2%來自O(shè)PPO，10.9%來自蘋果用戶。在未來的手機(jī)機(jī)型的更換意向中，九成以上的折疊屏用戶表示有折疊機(jī)的更換意向，其中52.3%的用戶表示想更換使用華為的折疊屏手機(jī)，17.8%的用戶想更換使用OPPO的折疊屏手機(jī)。

折疊屏正成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。2022年中國(guó)可折疊手機(jī)的出貨量約360萬臺(tái)，增速達(dá)154.4%，預(yù)計(jì)2023年其出貨量將超過550萬臺(tái)。

手機(jī)顯示屏行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)2023

2022年智能 手機(jī)屏幕占65%的出貨量份額和76.8%的收入份額，是OLED面板的第一大應(yīng)用市場(chǎng);智能手表應(yīng)用占到15.7%的出貨量份額和6.1%的收入份額，電視機(jī)應(yīng)用占到0.9%的 出貨量份額和10.2%的收入份額，三大板塊合計(jì)占OLED面板整體市場(chǎng)規(guī)模份額超過 93%。

隨著智能手表、智能手機(jī)需求的增大，中韓面板廠大力擴(kuò)張產(chǎn)能，全球AMOLED驅(qū)動(dòng)芯片市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，手機(jī)顯示屏行業(yè)在2021年將突破10億顆，產(chǎn)值估算約為140-154億人民幣。

在屏幕形態(tài)上，目前我們能夠看到越來越多的企業(yè)在嘗試折疊屏等創(chuàng)新屏幕解決方案，當(dāng)前已經(jīng)能夠上市量產(chǎn)的廠商主要有華為和三星。折疊屏的市場(chǎng)前景雖然誘人，但手機(jī)廠商們?nèi)孕枰涌飚a(chǎn)品更新和成熟度提升，手機(jī)顯示屏行業(yè)以更親民的價(jià)格、更成熟的品質(zhì)才能真正點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。除了5G技術(shù)的普及外，手機(jī)行業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)變化聚焦在屏幕領(lǐng)域——高刷新率的屏幕逐步在智能手機(jī)產(chǎn)品中普及。發(fā)展至今，高刷新率屏幕已經(jīng)成為標(biāo)配。

2022年全球智能手機(jī)顯示屏需求量為13.7億片，同比下滑20.8%;2022年全球IT顯示屏需求量預(yù)計(jì)為6.32億片，同比下滑15%。隨著汽車智能化時(shí)代的全面到來，車載顯示的市場(chǎng)前景較為明朗。智能穿戴市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)也明顯，據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，2022年全球智能穿戴顯示屏需求量為2.59億片，同比增長(zhǎng)17%。工業(yè)品顯示方面，有關(guān)智能制造、智慧醫(yī)療領(lǐng)域的顯示需求相對(duì)旺盛，對(duì)大屏幕、高分辨率顯示產(chǎn)品的需求增加。

隨著下游客戶對(duì)智能手機(jī)、智能穿戴、平板/筆記本電腦等產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益提高，對(duì)手機(jī)顯示屏行業(yè)產(chǎn)品的性能要求也相應(yīng)提高，各顯示面板廠商相應(yīng)推出符合不同性能要求的顯示面板產(chǎn)品。

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