IP行業市場投資規模 IP行業深度調研及價值2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯網 767 46
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年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。

IP即知識產權，包括著作權(版權)和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》顯示：

IP行業深度調研及價值2023

IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

知識產權政策保護持續施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現歸屬。國務院于2008年6月發布《國家知識產權戰略綱要》，此后知識產權類法律法規逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創的信號。

年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

據《網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網絡文學IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網絡文學下游產業的豐富無疑也會助力網絡文學的進一步發展。

中國音像與數字出版協會2021年11月發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，2020年國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業市場價值

年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。

近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

IP行業市場投資規模

近年來中國IP改編移動游戲市場收入快速增長，2021年中國IP改編移動游戲市場收入達1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長4.38%。從IP類型來看，小說IP連續三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業價值。

國內網絡文學市場規模達249.8億元，用戶規模達4.6億人。據預測，2025年中國網絡文學市場用戶規模可達6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業報告對中國IP行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了IP市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，IP行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業深度調研及投資策略預測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內...

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