體育賽事行業市場發展機遇 體育賽事行業發展現狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月14日 來源：互聯網 1236 80
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體育產業的成熟發展下體育服務模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運營在大眾對賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發展。

近年來，消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、冰雪運動、戶外運動等。體育賽事運營行業將在消費者體育消費需求增長的帶動下繼續增長。

關于體育賽事，一般指比較有規模有級別的正規比賽。目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2026年中國體育賽事行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

體育賽事行業發展現狀及投資分析

近年來，隨著中國市場在國際體育產業中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯賽等國際頂級商業聯盟已經建立起了龐大的粉絲群體，版權價值水漲船高。

整體來看，我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協會負責運營，市場化程度并不高，社會企業參與賽事運營的程度有限。

近年來，體育賽事轉播版權發揮著越來越重要的作用。在線體育賽事直播資源與直播平臺結合后，能夠發揮和創造出更多的價值，貢獻更豐富的直播內容產品，用戶在線收看體育賽事直播習慣已經形成。

根據CNNIC統計數據顯示，目前體育直播用戶規模在2億人左右，截至2020年12月，體育直播的用戶規模為1.38億人，較2020年3月減少7488萬，主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導致的。

從各大賽事版權來看，目前我國體育版權市場以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導，兩者基本壟斷了足球和籃球版權。大陸地區的世界杯轉播權只有央視有資格向國際足聯購買版權，再由央視分銷給其他平臺。

體育賽事行業市場空間

我國體育市場正呈現健身全民化、消費專業化、需求多元化等趨勢特點。5年間，我國人均體育消費額持續增長，2020年同比增長超過3成。值得注意的是，近些年，民眾對基礎體育消費品類的需求明顯向更加細分和更加專業的領域拓展，這為相關體育產業帶來新的增量市場。

我國作為全球第二大經濟體，2020年GDP與全球第一大經濟體美國相差45萬億元人民幣。從整個經濟總量來看，美國服務業占比超過80%。我國服務業占比雖然逐年上升，但截止2020年，服務業占比也僅為53.9%，從這個角度來看，提升服務業占比就顯得尤為重要。

從體育產業來看，2019年，整個體育產業產值為2.9萬億，從整體分布來看，體育用品及相關制造業占比高達46%，還有相大一部分是體育場館和相關的設備領域。

體育賽事行業發展前景

隨著互聯網媒體的崛起，體育賽事的版權價值在網絡端得到快速變現。越來越多的觀眾通過互聯網或移動互聯網觀看體育賽事，互聯網賽事付費觀看用戶規模和付費率正逐年上升。

根據國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》，我國體育產業總規模到2025年要達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。規劃將全民健身列為“十四五”時期第一項重點任務，要求“十四五”末全民健身水平達到新高度。

體育產業的成熟發展下體育服務模塊的占比將逐漸提升，體育賽事運營在大眾對賽事的觀賞和參與需求提升下將迎來快速發展。

體育賽事行業市場發展機遇

在產業鏈方面，體育賽事服務行業產業鏈包括上游市場主體賽事IP所有方以及下游的消費者。具體流程：賽事服務代理方獲得上游體育賽事IP的運營權后，可向下游媒體企業、票務公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發平臺分別出售轉播權、票務銷售權以及商業開發權，最后通過消費者實現體育賽事IP的變現。

作為國民經濟的一個大行業，近年來我國體育產業發展迅速。同時，隨著各類體育產業發展促進政策落地，我國體育產業發展迅速步入發展黃金期，對國民經濟的貢獻穩步提升。

體育賽事行業報告對中國體育賽事行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了體育賽事市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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