22年中國直播電商市場 規模進一步上升至15073億元 直播電商行業調研分析

• 李波 2023年6月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1044 66
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電商平臺即指電子商務平臺，是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺，是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所，企業、商家和個人可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

電商平臺即指電子商務平臺，是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺，是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所，企業、商家和個人可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

電子商務可提供網上交易和管理等全過程的服務，因此它具有廣告宣傳、在線展會、虛擬展會、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、電子賬戶、服務傳遞、意見征詢、交易管理等各項功能

電商平臺行業發展狀況

2003年淘寶創立，我國電商經歷了從無到有，此后隨著國內互聯網的發展，3G、4G、5G網絡的迭代更替，越來越多的居民加入到電子商務交易中來。

根據數據顯示，從2017年12月底到2021年12月底，我國網絡購物用戶規模已經從53332萬人增長至84210萬人，網絡購物用戶使用電商平臺購物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長至2021年12月的81.6%。

截至2022年12月，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

在我國電商從無到有，網絡購物人群不斷增長背景下，電子商務交易額也呈現逐年增長態勢，電商行業也隨之逐步發展壯大。

根據商務部數據顯示，從2016年到2021年，全國電子商務交易額已經從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復合增長率約為10.34%。

與歐美國家網購消費者獨立站購物習慣相比，我國消費者更喜歡在綜合類電商平臺購物。

因此當前我國綜合電商平臺占據電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓

三年多來受到新冠疫情居家影響，消費者對觀看直播的習慣、對本地即時消費的習慣、對社區團購的習慣已經逐漸養成，因此直播電商平臺、社區團購平臺市場開始崛起。

可以預見未來短期內我國綜合類電商平臺仍然會是行業主流，但是長期來看，其市場份額或將逐漸被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。

據中研產業研究院《2023-2028年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析：

當前阿里系電商市場規模優勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。

分析當前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

根據數據顯示，2021年四季度，拼多多活躍買家數MAU為7.33億，同比增長2%、環比下滑1.2%;

核心電商用戶AAC為8.69億，環比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環比增長2.5%。

近年來，直播電商作為一種新型商業模式，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。

國家統計局數據顯示，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。

如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

直播電商行業調研分析

直播電商可能是近年來發展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發了直播電商行業的活力，市場規模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。

2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的第51次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2022 年12月，我國網民規模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯網普及率達 75.6%。

電商平臺逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。

抖音、快手兩大平臺更是憑借強大的用戶基數快速發力電商業務，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

百雀羚、白象、李寧、安踏……出現在各大直播電商平臺的銷量榜單中，如今有越來越多的國貨品牌贏得消費者青睞。

直播電商的發展正推動一系列新職業的產生，帶動了大量新增就業崗位。

根據人力資源和社會保障部數據，至2021年底，全國直播行業從業者人數已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。

據商務部數據顯示，2022上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數超40萬人，觀看超500億人次?？梢哉f，電商直播是上半年發展勢頭最迅猛的互聯網應用。

電商平臺行業報告是從事電商平臺行業投資之前，對電商平臺行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是電商平臺行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

以闡述對電商平臺行業的理論認識為主要內容，重在電商平臺行業本質及規律性認識的研究。

本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”電商平臺產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間電商平臺行業投資環境;

提出了電商平臺“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等;最后，就電商平臺行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

想要了解更多電商平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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