婚慶市場主要消費人群調(diào)研 婚慶O2O行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 1477 98
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目前中國結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費者多元化的結(jié)婚消費需求。

婚慶服務(wù)業(yè)，又叫婚慶消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段(包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期)的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚禮慶典的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。

一般認(rèn)為，婚慶市場可分為婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚宴服務(wù)三大核心產(chǎn)業(yè)。婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，核心的婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等相結(jié)合，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。

婚慶相關(guān)企業(yè)數(shù)量

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存103.4萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2012年至2019年期間，婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，分別于2014年、2018年首次突破5萬家、10萬家，至2019年，全年注冊量同比大幅增加173.3%至30.4萬家，達(dá)成近十年注冊量及其增速雙高峰;2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴(yán)重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬家。

城市分布上，西安現(xiàn)存12.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，其次是上海現(xiàn)存5.7萬家，煙臺現(xiàn)存3.9萬家;區(qū)域分布上，陜西、山東分別現(xiàn)存16.6萬家、11.7萬家，其次是江蘇現(xiàn)存7.7萬家，位列全國前三。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。

婚慶行業(yè)發(fā)展歷程

現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進(jìn)入我國時間尚短，其發(fā)展主要可以分為四個階段。

第一階段(1990 年以前)：該時期的婚禮主角多為六十年代出生的適婚人群，當(dāng)時人們辦婚禮的意識主要以招呼親朋好友聚在一起熱熱鬧鬧吃頓飯、鬧個洞房。此時婚禮最大的功能就是將新人結(jié)婚的消息“昭告天下”。

第二階段(1990 年至 1998 年)：小規(guī)模婚慶公司開始出現(xiàn)，少部分具備高端消費能力的家庭會選擇婚慶公司給自己婚禮現(xiàn)場增色，其主要特征是“引導(dǎo)消費、宣傳和推介中西合璧式的婚禮”。

第三階段(1998年至 2008年)：請司儀主持婚禮基本成為婚禮現(xiàn)場的標(biāo)配，婚慶公司也呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化，有專門提供設(shè)備器材的公司，也有專門負(fù)責(zé)策劃婚禮現(xiàn)場的公司。

第四階段(2008 年以后)：定制婚禮漸成主流，一成不變的婚禮形式已經(jīng)無法滿足“獨生子女”這一代對個性化婚禮的追求。因此婚慶會所式的個性化定制婚禮開始嶄露頭角，并且獲得了不錯的市場反響，特別是“一站式”服務(wù)更是為新人節(jié)約精力，越來越受青睞。

目前，我國婚慶行業(yè)已進(jìn)入第四階段，一站式婚慶 服務(wù)以訂制化+ 精細(xì)化 、省時省力的優(yōu)勢成為新潮流。從消費者角度考慮，備婚流程長而瑣碎，需對大大小小的事情進(jìn)行決策。對于傳統(tǒng)婚慶服務(wù)，選購不同服務(wù)需單獨接觸不同服務(wù)商，將耗費大量精力。而提供一站式婚禮解決方案的婚慶會所可以統(tǒng)籌、銜接婚禮全程，幫助客戶省時、省力、省心地完成從婚禮準(zhǔn)備到舉行的全過程，越來越受消費者推崇。

婚慶市場主要消費人群調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，中國婚慶市場的主要消費人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費者為主，占77.9%;從收入水平來看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級別來看，以二、三線城市消費者為主，占47.9%。

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降，初婚年齡在推遲，單身群體日益擴(kuò)大。根據(jù)國家統(tǒng)計局編著出版的《中國統(tǒng)計年鑒2022》，2021年我國初婚人數(shù)為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，為1985年以來的新低，但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍。隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

目前中國結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢頭正盛的國潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;另一方面又展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風(fēng)格的婚禮，滿足消費者多元化的結(jié)婚消費需求。

婚慶O2O行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來巨大的市場需求，在“每逢佳節(jié)倍熱鬧”的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列“婚戀經(jīng)濟(jì)”，包括婚慶市場和婚介交友市場。

數(shù)據(jù)表明，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后新人，已經(jīng)有60%開始選擇線上備婚，且日均備婚時長超過2.5小時。“云備婚”受到了大眾的青睞，也促進(jìn)了消費模式的轉(zhuǎn)變。婚慶產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“用錢買來看不見的服務(wù)”和“買定離手”的消費模式開始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時對接，準(zhǔn)確獲知最新動態(tài)以及在線貨比N家的消費選擇。

國內(nèi)婚慶O2O市場需求量日益增大。婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細(xì)，需求越來越個性化。

未來，隨著新增人口出現(xiàn)增長的趨勢，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場前景非常廣闊，婚慶O2O產(chǎn)業(yè)已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機(jī)和前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。

婚慶O2O行業(yè)研究報告主要分析了婚慶O2O行業(yè)的市場規(guī)模、婚慶O2O市場供需求狀況、婚慶O2O市場競爭狀況和婚慶O2O主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對婚慶O2O行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。婚慶O2O行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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