2023年學生文具行業市場競爭及未來發展趨勢

• 吳澳燕 2023年6月29日 來源：消費日報 1366 90
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隨著國內人口結構變化，出生率下降，網絡化和無紙化辦公教學的逐步推進，文具行業靠數量增長的貢獻減弱，更多的增長來源于消費升級和產品升級。不過我國人均文具消費額僅有105元/年，與全球平均消費水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費額翻倍的話，文具

學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

國家統計局數據顯示，2019年中國小學在校生超1億人，初中生4800萬人，中職在校生1500萬人，普通高中生超過2400萬人。高等學校本科在校生1700萬人，研究生超過280萬人。

學生專用文具專業委員會作為中國文教體育用品協會的一個重要分支機構，是推動我國文具行業健康發展的主要代表和重要力量，近年來在制定和宣貫強制性國家標準、守護學生健康方面做了大量卓有成效的工作，特別是在宣貫和帶領行業企業執行《學生用品的安全通用要求》標準方面，發揮了示范引領作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內學生文具行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

從消費人群看，文具產品的主要消費人群是學生和辦公人士。在出生率、國家教育經費投入、高等教育擴招等條件的共同作用下，未來幾年文具消費的主力人群數量會有小幅度波動，但整體將保持穩定。以大學生為例，隨著高校擴招規模提升，大學生數量將進一步增加，這一群體具有相當可觀的消費能力，能夠給行業發展帶來較大動能。

隨著國內人口結構變化，出生率下降，網絡化和無紙化辦公教學的逐步推進，文具行業靠數量增長的貢獻減弱，更多的增長來源于消費升級和產品升級。不過我國人均文具消費額僅有105元/年，與全球平均消費水平240元/年相比，還有一倍多的差距，如果人均消費額翻倍的話，文具市場規模在未來有望突破3000億。

2023年學生文具行業市場競爭及未來發展趨勢

我國文具行業的集中度目前仍很低。國內8000多家文具企業，銷售額超過10億的企業僅有5家，分別為晨光文具、得力集團、齊心集團、廣博股份和真彩文具。其中，目前最大的公司晨光文具市占率僅為7.3%，前五大公司市占率僅為17%。

對比美國文具行業CR5市占率67%和日本文具行業CR5市占率62.5%，國內的頭部企業還有3倍多的差距，頭部企業的成長空間還是有的。

書寫工具人均用量提升支撐總量穩增，消費升級驅動價格長期成長。晨光為書寫工具絕對龍頭，2022 年市占率為24.8%，遠高于得力的7.7%。同時，預計短期K12 人口仍有增長空間，疊加人均消費提升，學生文具市場將持續成長。2022年全國共有各級各類學校51.85萬所，學歷教育在校生2.93億人，專任教師1880.36萬人，新增勞動力平均受教育年限達14年。

作為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業，在過去的幾年里，晨光一直在探索更具環保功能的產品。消費端環保理念的養成和對于環保產品的推崇是一大推動因素。數據顯示，晨光擁有超8萬家零售終端，每天有超過1000萬消費者購買產品，而且龐大的消費群體來自“Z世代”“Y世代”等年輕人。陳姿丹介紹，國內文具消費呈現品牌化、創意化、個性化的趨勢，各種新型環保文具也漸漸成為更多年輕人書桌上的新標配。

我國文具市場主要由三億多學生以及一億多辦公人士撐起。廣義上講，文具已經滲透到人們的日常生活當中，因此從這點上看，我國文具市場是一個規模龐大的消費品市場。

2022年1至5月，文化辦公用品類商品線上單位零售額累計仍達到1489億元，比上年同期累計增長4.7%。這說明，我國文具行業具有較強韌性，總體需求穩定向好。從中長期來看，文具消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，立足國內大市場，借力國際國內雙循環，文具消費對經濟增長的貢獻將進一步增強。

大學生群體在年齡、環境、行為、經歷等方面均有較多共同性，相關企業在開發適合大學生需求的產品和服務時，要找到大學生群體的消費共性，力求產品創新，從而激發大學生的消費欲望。例如，大學生群體喜歡追逐潮流，對新產品更為青睞，商家應該以“新”為突破點，研發更多智能、時尚、便捷的文具產品，逐步形成品牌效應。

調查數據顯示，40%的大學生休息時間是在睡覺和上網中度過的，部分具有商業價值且有益于大學生學習和身心健康的項目卻未真正開展起來。對此，相關企業要有針對性地推出組合產品，如推出旅游與研學、智能學習機與線上學習課程相結合的產品，及時適應大學生多樣的消費性格。

可持續發展戰略是中國經濟新常態下的必然選擇，也是各行各業比拼實力的必選題。在實用與環保兼具的探索中，企業需要充分彰顯出作為大國品牌的社會擔當和品牌格局，引領行業可持續發展。

學生文具行業市場發展潛力巨大，購買能力增加。我國現有中小學生約占總人數的30%，隨著社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加，文具行業有著十分廣闊的消費市場。隨著中國加入WTO國際市場的投入，文具用品呈現多元化、多層次，且向高檔產品發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內學生文具行業發展趨勢及發展策略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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