七部門：持續推動家電下鄉 預計2023年國內整體家電市場零售額分析

• 曾燕 2023年7月21日 來源：互聯網 1217 79
• 繁體

發改委等七部門：持續推動家電下鄉。有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進農村地區清潔取暖，提升農村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環保灶具、空氣源熱泵、燃氣壁掛爐、太

七部門：持續推動家電下鄉

發改委等七部門：持續推動家電下鄉。有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效、水效等予以差異化政策支持。有序推進農村地區清潔取暖，提升農村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環保灶具、空氣源熱泵、燃氣壁掛爐、太陽能熱水器、家用儲能設備等綠色節能家電推廣使用。

家電行業在2022年整體承壓，市場規模一直未能恢復至疫前水平。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年，家電行業國內銷售規模為7307.2億元，同比下降9.5%。奧維云網則稱，家電產品具有低頻消費屬性，且保有率較高，長期疫情還會沖擊用戶信心、收入和消費愿望。

預計2023年國內整體家電市場零售額分析

奧維云網的一份報告指出，2023年一季度經濟回暖、消費復蘇，但多見于餐飲、旅游等領域，家電市場并未顯現明顯波瀾。一季度，中國家電市場零售額規模同比下滑3.5%。不過，奧維云網認為，每年前兩個月的銷售額通常在家電市場全年零售額中占比較低。3月是行業“大月”，當月行業規模同比提升0.8%，預示復蘇跡象。該機構預計，2023年國內整體家電市場零售額有望增長4.1%。

中國機電產品進出口商會(以下簡稱“中國機電商會”)發布《2023年一季度中國家電(白電)出口深度分析報告》。據悉，今年一季度中國家電(白電)出口市場中，亞洲仍為中國出口規模最大市場，較去年同期增長5.1%。

報告指出，2023年，商務往來逐步放開，廣交會等展會平臺陸續恢復，但由于去年上半年基數較高，市場恢復仍在調整期，一季度中國家電出口277.8億美元，呈小幅回落;從一季度單月數據看，3月出口112.2億美元，同比增長12.2%，增幅遠超預期，展現較強韌性，拉動一季度整體降幅回升。

在7月17日國新辦舉行2023年上半年國民經濟運行情況新聞發布會上，國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉表示，今年以來，世界經濟復蘇乏力，主要經濟體為抑制高通脹，收緊貨幣政策，加劇了全球需求的收縮。全球制造業PMI新出口訂單指數持續位于收縮區間，全球貿易低迷不可避免會影響我國進出口增長。不過我國外貿運行強、活力足的特點依然明顯，上半年機電產品出口額同比增長6.3%，作為傳統出口產品，家電產品也依然保持著較強的韌性。

近日，多家白電企業公布了上半年業績預喜報告。數據顯示，今年上半年，海信家電預計實現凈利潤13.03億—14.91 億元，同比增長 110%—140%;長虹美菱預計實現凈利潤3.2億—3.8 億元，同比增長 430.02%—529.4%，預計實現扣非凈利潤3.4億—4億元，同比增長8177.54%—9638.28%。

被格蘭仕收購后的惠而浦也首次實現半年度業績增長。惠而浦預計今年上半年實現凈利潤3000萬—4500萬元，同比增長366.14%—499.22%。奧馬電器則預計實現凈利潤3.19億—4.2億元，同比增長104.76%—169.59%。

長虹美菱相關負責人表示，公司主營的冰箱(柜)、空調、洗衣機、小家電及廚衛等產業均取得了較好業績，特別是國際冰箱(柜)、洗衣機產業及國內空調產業。另外，作為四川長虹旗下白電運作平臺，長虹美菱近年來在多元領域規模占比不斷擴大，在品牌營銷、渠道銷售、智能制造等方面也形成了較好的協同效果。

惠而浦相關負責人表示，惠而浦上半年業績增長一是因為公司持續優化商業模式，積極推進新渠道業務;二是因為公司持續深入挖掘降本空間，優化整合采購業務資源，推動制造降本和研發降本。

奧維云網數據顯示，今年上半年，空調市場產銷兩旺，生產9281萬臺，同比增長14%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。從零售口徑來看，空調市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

奧維云網發布的家電市場“6·18”戰報也顯示，今年“6·18”期間，空調市場銷售量和銷售額增速分別為35.9%和38%，可謂“高開穩走，一騎絕塵”;而冰洗市場復蘇也漸入佳境，冰箱首周零售額同比增長31.3%，洗衣機首周零售額同比增長14.2%。

蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，節能綠色空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，酷風中央空調銷量同比增長超344%，廚房空調銷量同比增長120%。

惠而浦也表示，白電市場產品結構升級態勢明顯，市場反饋干衣機、洗烘套裝等品類依然是熱門產品，高端產品依然有增長空間。

7月19日，工業和信息化部新聞發言人、運行監測協調局局長陶青在國新辦新聞發布會上表示，今年上半年，消費品工業整體呈現企穩回升態勢，電動自行車、冰箱、空調等產品產量兩位數增長。

今年上半年，隨著擴內需促消費政策的深入實施，國內消費場景逐步恢復，物流水平快速回升，“大健康”“可持續”等消費熱點不斷涌現，消費市場正在逐步復蘇。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》統計分析顯示：

上半年家電市場行情及家電出口額分析

截至目前，有多家家電企業公布了上半年的業績預告，包括海信家電、長虹美菱、奧馬電器、惠而浦等企業均出現業績預喜，只有康佳集團等個別企業預計虧損。業內人士分析，今年上半年，家電市場整體復蘇反彈，白電板塊尤其是空調板塊表現亮眼。

我國家電出口也呈現出來鮮明的新特點，受庫存高企等因素影響，今年上半年，北美、歐洲等部分區域家電出口表現不佳，在2022年以前中國一直是美國最大的空調進口國，2022年，墨西哥首次超過了中國成為美國第一大空調進口國，2023年第一季度這一趨勢仍在延續，這也對我國的空調產業提出了更高的要求，在當前的市場環境下，有空調業內人士表示，“我國需要從單純的產品出口，轉變為品牌輸出。”

新興市場則表現出來昂揚的發展勢頭，機電商會數據顯示，“一帶一路”倡議提出十年來，“一帶一路”沿線市場家電出口額占我家電總出口額的比重持續增長，從2013年的25%增長至2022年的31%，2023年一季度，份額已接近四成(38.3%)，創歷史新高。2023年，美的和海爾分別在埃及建廠并投產運營;廚衛電器企業萬和電氣也將在埃及投資建設熱水器工廠，多個家電企業持續向這一市場增加投入。

非洲等新興市場也受到了更多的關注，雖然我國對非洲家電出口占家電整體出口份額僅3%-4%，但近幾年一直保持增長態勢，中非發展基金高級經理助理魏書楊認為，“非洲市場潛力較大，并且非洲人口結構年輕，整個區域投資品種單一，房地產保值增值需求旺盛，加上非洲消費者收入水平持續提高，對非洲家電行業的現狀和前景表示看好。”

進入下半年以來，在厄爾尼諾氣候現象影響下，空調、風扇等降溫類家電的熱度仍維持在高點，此外，疊加去年出口基數較低、海外經銷商補庫存、海外動銷恢復等因素影響下，下半年家電出口有望持續改善。

7月17日，國家統計局發布中國經濟“半年報”，今年上半年我國GDP同比增長5.5%，作為GDP三駕馬車之一的出口額達到114588億元，增長3.7%。作為家電生產制造和出口大國，家電出口也于近日交出了半年成績單。

海關總署數據顯示，2023年1-6月份，我國家用電器出口數量為172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億人民幣，同比增長5.2%。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡