剃須刀行業市場分析 電動剃須刀消費者需求呈五大趨勢

• 陳觀秋 2023年9月8日 來源：河北網絡廣播電視臺 百度 1109 71
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國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則占據了300元以下的中低端

目前，個人護理電器行業規模加速上升，其在小家電行業中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現不少的創新品牌，不少企業，也瞄準了個護小家電這個賽道。

目前，我國手動剃須刀行業生產企業數量幾百家，大多數企業產能較小，銷售規模500萬元以上的企業不多。國內大多數企業品牌知名度較小，通過貼牌生產或者代理國外刀片品牌生產手動剃須刀。

隨著我國經濟不斷發展、社會商業化大幅提高，商務出差、旅游次數的增多使得電動剃須刀的普及力度及人均擁有量也將隨之增加;而消費者對時尚追求力度的加大，使得電動剃須刀更換頻率也相應增快。

據中研產業研究院《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》分析：

電動剃須刀是現代社會科技的文明產物，解決了男生們之前用傳統刀片來剃須的隱患，不會再輕易的劃傷肌膚，使用起來更加的方便安全，只需要輕輕的按動按鈕，就可以為自己剃掉煩人的胡須。每個男生都要使用剃須刀，并且這種工具也不能交換使用，所以整個剃須刀市場是非常龐大的，也就有了許多以剃須刀產品站上行業頂端的品牌，就比如我們熟知的飛科、松下、飛利浦，產品都非常出色。

2023年，全球健康科技領導者荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創新中心(TMIC)聯合發布了聚焦男士消費觀念與行為的《中國男士理容白皮書》提到，男顏經濟，已進入大覺醒時代。而對男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會環境的綜合影響，對顏值管理的態度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。

白皮書列舉了消費者對電動剃須刀期待的五大趨勢：

“酷玩特性”，即為第一大趨勢。28%的用戶在購買一款電動剃須刀時，將其外觀設計作為前三重要考量因素之一。消費者們對于剃須刀的關注點，正在逐漸從功能需求向體驗需求轉變。

此外，“便攜需求”為第二大趨勢。根據淘寶和天貓的銷售數據，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在家之外的理容場景，包括辦公室、車內、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎剃凈和舒適剃須的需求的出現，帶來了男人第二把剃須刀的突破性增長。

趨勢三，則是“禮物經濟”。女性購買剃須刀作為禮物的銷售額，幾乎占據行業的半壁江山。而女性在購買不同價位電動剃須刀時，送禮對象和考慮因素均有差異，如更傾向于購買高端款送給老公/男朋友，愿意為更進階的產品功能和儀式感付費;同時，更常購買平價款于爸爸/長輩，更看重體面和產品的實惠實用。由此可見，關注剃須刀作為禮物時的考量，是啟動品類的另一增長引擎。

趨勢四“智能體驗”同樣值得關注。消費者對于剃須刀的智能化已經有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費者提供更個性化、專業化和高效的智能剃須體驗。

趨勢五“肌膚健康管理”也不容忽視。男士理容的目的，已經逐漸從提升顏值，進階到了改善皮膚狀態、使肌膚更健康，甚至擁抱醫美級護膚理念的階段。他們開始追求更舒適的剃須體驗、更健康安全的皮膚管理和更無菌潔凈的用后清潔。

我們的報告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

國內剃須刀市場是個界線分明的行業。真正占據高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內品牌則占據了300元以下的中低端市場。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產品起家的，習慣將“性價比”作為產品的賣點，但市場向高端化發展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經在探索高端化發展道路，但現在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

報告對我國剃須刀行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外剃須刀行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了剃須刀行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多剃須刀行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調查研究報告》。

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