電玩行業消費者調研 電玩行業發展前景預測

• 陳觀秋 2023年9月11日 來源：百度 923 57
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目前，國內電玩產業總規模已經居于世界前列，人均消費量也有較大增長，在手機游戲領域，中國玩家的ARPU值已經超過美國、英國等發達地區。

由于電玩市場具有投資大，回收期長的特點，在激烈的市場競爭中，很多規模較小、市場競爭力較弱的電玩退出市場，同時國內電玩行業也在向規模化、連鎖化方向發展。

電子游戲(簡稱電玩)指依托電子媒體平臺而運行的交互游戲。電子游戲有多種分類方式，按照設備載體分類，可分為街機游戲、電視游戲(或稱家用機游戲、視頻游戲)、掌機游戲、電腦游戲和手機游戲(或稱移動游戲)。

近年來，越來越多的人沉迷于電玩。電玩行業的產生和興起可以說是時代發展帶來的潮流。現在的互聯網科技發展越來越好，人們更喜歡在互聯網中尋找新的樂子，而電玩恰恰滿足了大家的需求。

隨著國內游戲市場日益飽和以及國內版號限制所帶來的轉型需求，國內大部分游戲企業把出海看成發展的重要出路。2021年，中國游戲產業在海外市場的實際收入達到180.13億美元，正式突破千億元人民幣大關。

移動游戲行業仍是一個充滿活力的市場

今年1-6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響，日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

在研發競爭力TOP100企業中，騰訊、網易、字節跳動、阿里巴巴、莉莉絲等企業位居前列。這些企業具有強大的研發團隊、豐富的產品線、穩定的流水表現、廣泛的海外布局等優勢。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電玩行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

2023 年 7 月，中國移動游戲市場實際銷售收入為 221.10 億元，環比上升 3.40%，同比上升 51.09%。本月主要增長原因如下：一是 7 月正值暑期，一些產品在此期間推出促活、促付費相關活動，部分產品流水取得增長;二是 6 月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環比大幅增長;三是本月多款新游表現較優，流水均接近億元。

移動游戲行業仍是一個充滿活力的市場，并會繼續挑戰過去數十年間的各種傳統娛樂形式。隨著5G網絡、云游戲、AR/VR等技術的發展，移動游戲將會提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗，吸引更多的用戶參與和付費。

電玩行業消費者調研

Niko partners根據城市與城市之間的文化和行為差異，將中國城市分為5個等級。不同城市層級之間的玩家行為和支出差異很大。根據報告數據，游戲公司必須在小城市獲取用戶：中國76%的游戲玩家居住在三五線城市，占游戲收入的70%;24%的游戲玩家居住在一二線城市，占游戲收入的30%。

根據Niko partners的數據，中國18-24歲群體中，電子游戲玩家占比達97%以上，25-30歲以及31-35歲群體中，分別有94%以及90%以上為電子游戲玩家。

此外，游戲玩家在線上花費的娛樂時間遠多于線下。例如，45.2%的人去電影院，但91.8%的人在線看電影;68.9%的人外出購物，而86.8%的人在網上購物。

目前，國內電玩產業總規模已經居于世界前列，人均消費量也有較大增長，在手機游戲領域，中國玩家的ARPU值已經超過美國、英國等發達地區。

此外，中國市場是亞太區域高速增長的主導因素，其電玩產業的增速尤其是手機游戲市場在一直居高不下。根據Niko partners的預測，到2024年，中國電玩玩家數將是美國人口的兩倍以上，達到7.72億。按該復合增長率初步估計，2026年，我國電玩用戶將達到8.32億人。

電玩行業發展前景預測

近年，電玩這種看似老舊的線下娛樂形式迎來了一波小型文藝復興。如果你身處北上廣深，打開美團、大眾點評等App搜索PS5、Switch等關鍵詞，會發現幾十上百家名字五花八門的主機游戲店，哪怕你生活在小縣城，也有概率在離家不遠處發現它。它們有可能開在街邊、商場內，更普遍的情況則是散布在商圈附近的公寓樓中，每小時收費價格從二三十元到上百元不等。

線下主機店的功能定位、服務人群相較20年前已經產生了很大轉變，更多是為出門聚會的朋友、約會的情侶在“吃飯、看電影”之外多提供一種娛樂選擇。很多顧客來的目的甚至不是游戲，而是為了有“呆在一起的空間”。某種程度上，主機店的性質和KTV、咖啡廳并沒有本質區別，它們的競爭對象也不是玩家擺了游戲機的客廳，而是劇本殺、密室逃脫、棒球館等新興娛樂場所。

不論在什么平臺，在主機店里較受歡迎的游戲也以具備社交屬性的為主，比如《馬里奧派對》《胡鬧廚房》《FIFA》《NBA 2K》等，而這其中又沒有哪款游戲的熱度，比得上2021年TGA年度游戲《雙人成行》。

隨著電玩行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的電玩企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

想要了解更多電玩行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電玩行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告根據電玩行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國電玩行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國電玩行業將面臨的機遇與挑戰，對電玩行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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