2027年女裝產品發展趨勢分析 消費者對于服裝類消費的品質要求逐步提高

• 袁靜美 2023年9月14日 來源：中研網 306 12
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2027年女裝產品發展趨勢分析

一、2027年女裝產品技術趨勢分析

趨勢一：全場景智慧。伴隨5G時代的來臨，智能場景的應用不僅可以體現在生產制造層面，隨之而來的新購物模式也將會產生，線下女裝零售店與消費者的互動方式也將煥然一新。

趨勢二：精研型消費。如今消費者掌握越來越多的信息，在消費決策中關注的因素愈加多元化，除掉品牌的知名度之外，消費者不僅關注產品的“精致實用”，還精于研究產品的成分、原產地等等，在品質升級的同時，消費者始終在追求“性價比”的平衡。

趨勢三：新國風運動。區別于國潮的符號化和簡單的產品跨界，代表著中國審美、文化元素與現代前端時尚的深度融合，依托于中國文化元素的抽離和再造，創造出的一種”風格化“的新生活方式和產品創新體系。

趨勢四：反向眾創。在消費主權時代，圍繞消費意愿來組織產品、服務體系和營銷傳播模式的反向創新，將激活更細分的個性化消費潛力，并開辟出顛覆傳統品類壟斷品牌的新消費棧道。

趨勢五：價值勢能。品牌要想獲得消費者信賴，就要回歸到品牌本身的價值建設上去，堅守好品牌恒定價值的傳遞是應對不確定性最重要的法則。

趨勢六：輕養生活。在快節奏的工作和生活狀態下，養生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態的狀態下，透過一些生活中小細節、小舉措的自我調節，不經意間去實現身心靈的修行與進化，使養生變成一種隨時隨地的舉動，催生了很多“輕養”型產品。

趨勢七：虛擬移情。虛擬偶像市場潛力正在互聯網這個大渦輪的效應下飛速呈現在大眾面前，同時隨著人工智能技術的發展，虛擬偶像也逐漸被賦予了語言與溝通能力，科技賦能的IP形象更具備“人性”。

趨勢八：電競商業。近年來，國內游戲市場的高速發展讓電競事業迎來的急劇增長，電競產業在中國逐漸走向成熟。如今，電競已經成為年輕人的社交新語言。

趨勢九：空間重構。今天，情景化、意境化成為吸引消費者的關鍵點，“景中有情，情中有景，情景交融”將成為各類線下消費空間的定位方向。

趨勢十：活力熟年。受互聯網影響，來年群體也在緊跟年輕人問哈，對年輕心態的追求成為趨勢，老年人也在通過互聯網表達自我，并在消費中涌現出“年輕活力”。

二、2027年女裝產品價格趨勢分析

我國奢侈女裝市場為國際一線時裝品牌所壟斷，并呈現較為集中的市場格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內涵以及鮮明的設計風格，并通過高檔的價格定位與經典的品牌標示，塑造了頂級奢華的品牌形象。由于需要長時期的品牌沉淀，迅速成長的國內服裝市場尚未出現可與國際一線品牌相競爭的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場的一樓專賣店為主要渠道，重點面向位于國內收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經常性購買的部分中產階級。

隨著國內富裕人群與中產階級的逐步形成，以及對奢侈品消費需求的不斷增強，國內奢侈女裝市場將保持穩步增長，并已成為國際一線品牌的重要戰略區域。盡管由于定位于市場金字塔結構的上層，國內奢侈女裝整體市場規模低于少淑女裝與成熟女裝市場，但較高的市場集中度與進入壁壘，仍保證了各品牌較強的盈利能力。

三、2022-2027年中國女裝需求預測

在服裝類消費快速增長的同時，由于生活水平的日益提升，消費者對于服裝類消費的品質要求也逐步提高，而在服裝類產品極其豐富的市場中，良好的品牌形象更是日益成為消費者做出選擇的重要依據。目前，中國的品牌服裝企業已經逐步通過服裝面料、設計、工藝等方面，塑造獨特的品牌故事、文化內涵等品牌獨特價值因素，實現品牌價值的持續提升，迎合消費者不斷增強的品牌意識。

此外，隨著生活水平的提升，除了關注服裝所具有的基本穿戴功能的使用價值外，消費者也開始逐步形成新的服裝消費理念及消費行為，更多地對于服裝的功能性價值外的品牌、質量及款式等因素給予較高的關注，而更好的經濟基礎也意味著消費者有能力為滿足該等需求支付更高的金額。除了物價等因素外，人們生活水平提高所帶來的消費結構升級也帶來了服裝行業整體單位售價的提高。特別地，在女裝行業中，款式、面料、工藝等處于較快的變動過程中，加之女性消費者對于服裝消費賦予較男性消費者更多的美觀、時尚潮流等方面的要求，因此，中高端品牌女裝逐步得到女性消費者的認可，而女性消費者職業水平的日益提高、經濟日益獨立等經濟基礎的改善，也推動中高端品牌女裝消費規模的快速增長。

在服裝設計技術方面，計算機輔助設計系統(CAD)是主要的發展方向。服裝設計CAD技術是指利用計算機輔助人工進行服裝設計、制版、放碼、排料的技術，該技術與數字化儀、繪圖儀等輸入輸出設備配套使用，具有靈活適用、高效準確的特點。在此基礎上，服裝行業的色彩控制、面料模擬、數據追蹤、排料優化、自動對縫等技術不斷發展。此外，CAD技術在更加人性化、智能化、標準化的同時，正在由二維技術向三維技術發展，以實現二維平面設計與三維立體設計之間的雙向關聯和轉換;而CAD技術與網絡技術結合，則是出現了網絡化、服務化、云端化等發展跡象。

近年來，盡管中國品牌服裝企業通過自身研發及國際交流等方式，提升服裝產品設計能力，但是就全球服裝行業而言，服裝設計的時尚潮流中心仍集中于法國、意大利等歐洲國家，中國的品牌服裝企業在產品設計能力及相關技術方面仍有較大的提升空間。

四、 2027年女裝行業規劃建議

目前國內中高端女裝行業的主要銷售渠道包括百貨商場店、購物中心店及其他。中高端女裝通過百貨渠道銷售比例較大，而通過購物中心店等新興渠道的銷售比例持續增長。受益于購物中心數量的快速增長，中高端女裝專賣店渠道迅速擴張。

隨著女性消費者購買能力的提升、服裝流行資訊的豐富、品牌意識的增強，女性消費者對于服裝的個性化、差異化的購買需求也日益明顯。女性消費者對于市場的感知和把控能力正在不斷提高，這就意味著越來越多的女性消費者開始有更加明確的喜好和更加獨特的訴求。這樣不斷分化的需求將會催生出越來越多的細分市場，這對降低產品的同質化、避免惡性競爭、發掘新的消費需求方面有著重要的作用，有利于中高端女裝市場的發展。

隨著城市化進程的加速、區域發展趨向平衡，未來新興城市的市場潛力將被進一步挖掘，中高端品牌女裝消費需求也將得到釋放。相比一線城市，新興城市作為一個整體來看具有規模大、成長高的特點。從競爭環境來說，國際品牌和國內強勢品牌紛紛在一線市場中爭奪市場份額，相對而言新興城市的競爭激烈程度會低于一線城市;對于企業而言，在新興城市可以實現相對較低成本的擴張，租金成本、物業和人工等綜合成本雖然也處于上升通道中，但總體而言還是較一線城市低。因此，新興城市的中高端女裝市場具有廣闊的發展潛力。

欲了解更多行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國女裝行業發展前景及投資戰略分析報告》。

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