智能電視行業發展狀況及市場產銷分析2023

• 黃文玉 2023年9月28日 來源：互聯網 中國廣電總局 988 62
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智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。

一、智能電視的概念及特征

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;(3)可以連接公共互聯網;(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。榮耀智慧屏的發布，其預示了，未來電視的發展會往手機方向來演變。

智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。

二、智能電視行業發展狀況及市場產銷分析

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發等;中游產業為智能電視制造行業;下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

中國智能電視用戶近幾年一直呈現上漲態勢，2016年中國智能電視用戶規模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。隨著當下科技的快速發展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節目也不再單一，向著更加智能化的方向去發展，2021年中國智能電視激活用戶規模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

數據顯示，2016年中國智能電視保有量為1.2億臺，2020年中國智能電視保有量為3億臺，同比2020年增長11.11%，近幾年，中國智能電視保有量一直在增長，說明我國智能電視市場發展良好，市場規模正在擴大，行業處于成熟期。

智能電視首先意味著硬件技術的升級和革命，只有配備了業界領先的高配置、高性能芯片，才能順暢運行大型3D體感游戲和各種軟件程序。其次，智能電視意味著軟件內容技術的革命，智能電視必然是一款可定制功能的電視。第三，智能電視還是不斷成長，與時俱進的全新一代電視。智能電視最重要的就是必須搭載全開放式平臺，只有通過全開放平臺，才能廣泛發動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現彩電的“需求定制化”、“彩電娛樂化”，才是解決彩電智能化發展的有效途徑。

三、智能電視市場規模及企業競爭格局分析

近幾年中國智能電視市場規模一直在增長，2017年中國智能電視市場規模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業發展狀況良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%。2021年中國智能電視銷量為4325萬臺，由于收到全國疫情的影響，銷量有所下降，同比2020年下降6.71%，隨著中國疫情態勢的放緩，中國智能電視銷量將有所回升，總體態勢呈現上升趨勢。

受后疫情時代影響，2020年下半年銷量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷量回歸平穩。2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢。(注:國產五大包括海信、創維、TCL、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯網品牌包括樂視、小米、PPTV、微鯨、暴風、風行等)

中國智能電視品牌關注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創維，占比91.63%，新進的華為和小米品牌關注的也占據一定地位，分別占比83.87%和80.65%。總體來看，中國智能電視品牌關注度較為分散，智能電視企業數量眾多。

四、智能電視行業未來發展趨勢及前景

截至2021年第二季度，國內互聯網電視的整體滲透率已經達到了53.3%。智能電視對中國家庭的大規模覆蓋，意味著智能電視已經逐步成為大眾所熟知的主流媒體平臺。同時分城市線來看，智能電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

之前家電市場熱炒的互聯網電視只是普通電視機向智能電視機過渡的產物。未來，電視機將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。在三網融合的大環境下，基于開放軟件平臺的智能電視機將成為三網融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

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