智能家電行業深度分析 上半年主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%

• 陳觀秋 2023年10月8日 來源：人民日報 證券日報 經濟日報 1153 74
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上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。拼多多數據顯示，上半年智能家電受到大部分農村地區消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉鎮、60萬個行政

經過幾十年的發展，我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及，家電行業的市場增長空間也越來越小。與此同時，產品的更新換代與升級成為家電行業下一個增長點，智能化、節能化、協同化成為未來家電的發展方向。

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內其它家電和家居、設施互聯組成系統，實現智能家居功能。根據最新的中國工信部的統計，截至到2022年底，我國智能家電的市場規模從2016年的2000億已經達到了現在的5000億。

智能家電行業深度分析

1、非傳統家電企業跨界發展智能家電

目前，國內傳統的家電企業均在加快智能家電的開發。在行業邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統家電企業也在跨界發展智能家電，或開發硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。

從產品看，目前我國智能家電仍然多以智能單品為主，而終端互聯和智能家居系統尚未形成規模，全屋互聯帶動智能家電的市場空間仍然較大，未來新興家電、智能家電將成為我國家電產業重要的增長引擎。

十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

城鎮化進程加快為定制家具行業提供源動力。我國正處于城鎮化快速發展時期，數據顯示，全國城鎮化率(城鎮人口占總人口比重)從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發展與我國的城鎮化進程密不可分，我國城鎮化進程的加快，將為智能家電行業的發展提供廣闊的市場空間。

2、綠色智能家電產品走俏

隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

據中研產業研究院《2023-2028年中國智能家電行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

今年中央一號文件提出，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。在相關部門帶動下，各地方和行業協會、企業等做好配合，推動綠色智能家電下鄉走深走實。

3、上半年主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%

上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。拼多多數據顯示，上半年智能家電受到大部分農村地區消費者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動牙刷、筋膜槍、養生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村開設超1.7萬家家電專賣店。

消費者對便捷、舒適、個性化智能生活的需求，帶來家電市場的新一輪更新換代，智能家電市場仍然處于快速上升階段。

“從市場來看，家電消費的年輕化趨勢進一步突顯，90后、95后在消費人群的占比增長明顯。”中國家用電器協會副理事長徐東生介紹，農村地區年輕消費者偏愛智能、高端家電，有些還追求個性化、定制化產品;從有的電商平臺來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機、平板電腦在農村地區銷量有小幅提升。

報告對國內外智能家電行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要智能家電品牌的發展狀況，以及未來中國智能家電行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了智能家電市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

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