共享按摩椅行業市場發展狀況深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月11日 來源：百度 991 62
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如果你想了解共享按摩椅行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內共享按摩椅行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國共享

8月，“按摩椅能不能離開電影院”“共享按摩椅該不該被取消”等話題引發熱議。近年來，不少電影院把影廳里的部分座位換成了付費共享按摩椅，有的電影院不僅將共享按摩椅擺放在最佳觀影位置，甚至調高了相應位置的票價。有的電影院因未標明消費者選擇的觀影位置是共享按摩椅，引發消費者對其知情權及選擇權被侵犯的質疑。

不少車站、商場、醫院等地的休息區域也設置了越來越多的共享按摩椅替代普通座椅。不少消費者反饋稱，相關舉措并未提升人們的消費體驗，甚至還存在擠占休息空間、存在衛生死角和安全隱患等問題。消費者認為，場地方設置共享按摩椅后“一走了之”的做法極不負責，且有迫使消費者“花錢買座位”之嫌。

如果你想了解共享按摩椅行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內共享按摩椅行業發展趨勢及發展策略研究報告》。重點分析了我國共享按摩椅行業將面臨的機遇與挑戰，對共享按摩椅行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

在共享經濟的大潮中，共享按摩椅應運而生。作為一種新型的共享產品，它的商業模式很簡單：通過在公共場所鋪設共享按摩椅，向用戶提供付費按摩服務。看似簡單的生意，卻并不容易做。

據了解，共享按摩椅與商場的商務合作一般通過兩種模式展開，一是“分潤”，即按摩椅所得的收益雙方按百分比分配，營收高，商場分成就高;另一種是商家向商場繳納場地租金，共享按摩椅的收益全部為商家所有，租金多少會根據商場體量、周邊情況等來確定。

有專家分析稱，消費者對“加不加冰”的討論，表明其對商品信息不透明的疑慮。相關事件反映出消費者的知情權、選擇權沒有得到完整全面的保護，從而造成了消費者與商家之間的糾紛。輿論認為，現制飲品加冰是可選項，不是必選項，不該成為損害消費者權益的隱患。餐飲服務行業應對此類消費者的反饋引起重視，積極回應消費者的合理需求，完善服務細節，而不能用“影響口感”等冠冕堂皇的理由做托詞，推卸自身責任。

共享按摩椅作為近幾年走熱的新生事物，以現行的相關管理規定難以實現有效監管。近期，相關部門及組織針對共享按摩椅出臺規定、作出消費提示等受到社會關注。鐵路部門提出多功能候車座椅數量不得超過全部候車座椅的20%。部分地方市場監管部門表態，將督促公共場所負責方做好場所內設施的消毒清潔工作。消費者組織呼吁，場地方應肩負起共享按摩椅合理布局的管理責任。輿論認為，在共享消費領域，需要市民、企業與部門共治才能確保便民利民之舉不“跑偏”。

業內人士透露，每臺共享按摩椅的成本約為5000元，租金在300元左右，回本周期一般在一到兩年，好一點的話幾個月就能回本。

我國智能按摩椅行業市場頭部知名品牌主要集中在線下，諸如傲勝、奧佳華、榮泰等，這三大品牌市場知名度高，產品品 類豐富，功能多元，各自的市場占有率也較高，其中傲勝以線下直營為主，奧佳華和榮泰則以經銷商加盟為主。

相比虹橋火車站，一些城市的火車站內，共享按摩椅占比過大，讓候車乘客意見頗大。例如，福州火車站大廳右側，按摩椅占了近半數空間;南京火車站某候車廳內有2/3的區域都是共享按摩椅;山東泰安高鐵站更被指站廳內大概9成的椅子是按摩椅。有網友吐槽道：“這一年在泰安站都沒坐著等過車，只能站著。”同樣10分鐘的蹲點，零售君發現，虹橋火車站里超過80把按摩椅沒有一人使用。“火車站的共享按摩椅比商場里的更老舊，一看就不想用。”零售君隨機采訪了一位乘客，她略帶嫌棄地表示，每次她和身邊人出游都是把按摩椅當作普通椅子歇個腳。

由于市場競爭激烈，很多代理商為了搶占市場份額，不得不降低收費標準，導致收益下降。此外，共享按摩椅的損壞率和維修成本也很高，這進一步減少了代理商的利潤。

按時計費的共享按摩椅和其他共享經濟一樣，迎合了消費者的需求，喜歡去體驗共享按摩椅的人越來越多。但值得注意的是，共享按摩椅帶來便利的同時也隱藏著一些不合理的問題。

在消費者對按摩椅的負面評價中，詞頻最高的為“提示音”。提示音的響起是由于有人不消費卻一直坐著而導致的，每20秒一次，每次播放10秒，循環往復永不停止，直到這個人站起來離開、或者消費開始按摩。按摩椅的提示音設置存在不合理的地方，持續不斷地響起，既沒有達到提醒拒絕支付的人，且會影響旁邊正在消費的用戶體驗。

據天眼查數據顯示，2017年共享按摩椅行業新增注冊企業數量是2016年的5倍，到了2018年總數已超過100萬臺。2017~2018年間，資本熱錢快速涌入，包括奧佳華、樂摩吧、云享云、奇拉在內的多家共享按摩椅品牌獲得融資，又推動行業向前一步。

現如今，共享按摩椅的“高光時刻”一去不復返，2020年后，共享按摩椅行業內很多企業的融資進度也都停留在了兩三年前的A輪，榮泰健康2022年報顯示，體驗式按摩服務實現營收556.73萬元，同比減少90.73%。

國內共享按摩椅品牌運營商通常以兩種形式開展業務，一種是直營，品牌租用物業的場地，投放共享按摩椅，收入全部歸品牌所有;另一種是聯營，物業提供場地，運營商提供按摩椅，收入二者分成。關于按摩椅的后期清理，一般是由場地保潔人員負責，運營上支付一定報酬，再配備幾名員工負責區域內設備的運維工作。

按摩椅是榮泰健康以及奧佳華目前的主要創收來源。根據2021年財報，榮泰健康超九成的營收來源于按摩椅，其他收入由按摩小電器和體驗式按摩服務構成。2021年，包括按摩椅在內的保健按摩板塊為奧佳華貢獻了七成的收入。

國內按摩椅頭部品牌、摩摩噠母公司榮康集團旗下按摩業務，分為按摩椅、按摩小電器、共享按摩椅三塊。其中，共享按摩椅收入明顯下滑，占比從2018年的16.02%下降至2021年的2.32%，2021年實現營收0.60億元，同比減少18.61%。從毛利率上看，2021年已經跌至-14%。即使今年疫情放開后，榮泰的盈收并未好轉，最新的半年財報顯示，今年上半年相較2022年上半年盈收減少超19%。

共享按摩椅市場機遇分析

隨著中國人口老齡化持續加速和健康意識日益強化，中老年人的健康消費逐漸由傳統的醫療治療型為主，向預防、保健的健康促進型轉變，對養生、保健相關的食各種產品和服務的需求會越來越高。

由于人在進入中年后，人體組織結構發生老化，各部分器官功能逐漸出現障礙，活動能力開始降低，因此按摩服務日益成為中老年人群體的剛需。

不僅如此，從經營模式上看，共享按摩椅本身就有不可持續性的阻礙。

第一，共享按摩椅完全依賴消費者的使用來盈利，而共享充電寶除了租賃外，也可銷售;

第二，共享按摩椅比其他共享業態更難避免白嫖，商場里不付費而坐在共享按摩椅上的消費者比比皆是;

第三，相比手機充電的剛需，按摩放松的需求更為個性化，與服務更好的按摩店或是使用更為方便的按摩儀相比，共享按摩椅很難讓消費者復購。事實上，消費者的按摩需求一直都在，帶動著按摩板塊業務不斷增長起來，但其中似乎并沒有共享按摩椅的一席之地。

隨著市場飽和度的提高和消費者需求的不斷變化，共享按摩椅行業需要找到更好的商業模式和市場策略來適應市場的變化。同時，企業應該加強管理和維護，提高設備的質量和衛生安全保障，提升用戶的使用體驗和滿意度。

未來幾年內，共享按摩椅行業將面臨更加激烈的競爭和挑戰。然而，只有那些能夠適應市場需求、提供高質量服務、實現可持續發展的企業才能真正贏得市場和消費者的信任和支持。

我們對共享按摩椅行業進行了長期追蹤，結合我們對共享按摩椅相關企業的調查研究，對我國共享按摩椅行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了共享按摩椅行業的前景與風險。

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