產(chǎn)后恢復(fù)消費群體及投資潛力

• 吳亞楠 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
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中國每年約有1800萬新生兒的降生，隨著二胎政策的逐漸開放，按照專業(yè)人士預(yù)計，產(chǎn)后恢復(fù)的全國市場潛力超過千億元!

產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)是中國21世紀(jì)服務(wù)業(yè)中的一顆明星，極具市場潛力。中國每年約有1800萬新生兒的降生，隨著二胎政策的逐漸開放，按照專業(yè)人士預(yù)計，產(chǎn)后恢復(fù)的全國市場潛力超過千億元!

產(chǎn)后恢復(fù)的意義

女性之所以需要產(chǎn)后修復(fù),是因為分娩后,女性身體會出現(xiàn)一系列的變化,包括但不限于:內(nèi)分泌激素水平變化,分娩過程中的傷口逐漸愈合,持續(xù)2-3周甚至2個月的排惡露,恥骨聯(lián)合分離,盆底肌松弛等。此外,部分產(chǎn)婦在產(chǎn)后出現(xiàn)心理上的障礙,需要在專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行針對性治療。因此,產(chǎn)后護(hù)理對女性的身心健康來說至關(guān)重要。

一般來說,產(chǎn)婦產(chǎn)后修復(fù)包括:子宮復(fù)舊、乳房治療、內(nèi)分泌調(diào)整、產(chǎn)后形體恢復(fù)、產(chǎn)后疲勞恢復(fù)、產(chǎn)后乳房整形以及產(chǎn)后盆底康復(fù)。

月子中心的一般服務(wù)流程是:產(chǎn)婦入住--專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(護(hù)士、醫(yī)療專家、營養(yǎng)師、心理咨詢師)進(jìn)行產(chǎn)婦身體評估--制定護(hù)理、康復(fù)方案,進(jìn)行專業(yè)護(hù)理(平衡膳食、心理溝通、產(chǎn)后恢復(fù))--教授產(chǎn)婦新生兒護(hù)理及育兒知識--服務(wù)周期結(jié)束、身體康復(fù)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析

產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)進(jìn)入門檻低，利潤高，由于利潤的趨勢，許多品牌公司紛紛加入，大批企業(yè)也挾資本、技術(shù)、品牌等紛紛搶灘中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上，盲目介入，使得產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)競爭變得越發(fā)激烈，此外，各品牌都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高中檔檔市場全面侵透，這更加大了產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的競爭壓力。

目前，大健康行業(yè)隨著疫情的爆發(fā)進(jìn)一步發(fā)展，人們對健康有了更深刻的認(rèn)識。而對于女性健康這片藍(lán)海，產(chǎn)后恢復(fù)毫無疑問成了投資熱點。

這些新一代的辣媽們，個性張揚(yáng)，追求美麗與健康。比起價格，她們更關(guān)注的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，這也成了產(chǎn)后恢復(fù)的主要消費群體。

隨著產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)對服務(wù)項目的重視，產(chǎn)后恢復(fù)項目作為新的經(jīng)濟(jì)增長點被眾多月子中心看好，并以店中店的形式進(jìn)行開展。

目前,國內(nèi)綜合實力較強(qiáng)的線下月子中心品牌有喜喜母嬰、優(yōu)艾貝、貝瑞佳、愛帝宮、馨月匯、仕馨、禧月閣、金月匯、愛瑪家以及巍閣等。

國家衛(wèi)健委人口監(jiān)測與家庭發(fā)展司印發(fā)《關(guān)于開展全國嬰幼兒照護(hù)服務(wù)示范城市創(chuàng)建活動的通知》明確，到2025年，嬰幼兒照護(hù)服務(wù)的政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系要基本健全，每千人口擁有3歲以下嬰幼兒托位數(shù)達(dá)到4.5個。要全面落實產(chǎn)假政策，探索試行與嬰幼兒照護(hù)服務(wù)配套銜接的育兒假、產(chǎn)休假，讓人民群眾的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)需求得到進(jìn)一步滿足。

產(chǎn)后恢復(fù)消費群體及投資潛力

中國產(chǎn)后修復(fù)消費群體不斷擴(kuò)增,每年達(dá)上百萬人次,年均增速30%左右,表現(xiàn)出極大的消費潛力。

從區(qū)域看,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶市場已經(jīng)基本形成。在京津冀及江浙滬地區(qū),經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),大眾消費觀念前衛(wèi),用戶需求最多,月子中心市場發(fā)展速度較快。而粵港澳地區(qū),深圳、廣州、廈門等一線城市受外來文化影響大,崇尚健康、科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)方法,因此月子中心行業(yè)的市場規(guī)模明顯。最后,在以川渝為代表的中西部城市中,月子中心不斷崛起,消費潛力較大。

約六成中國消費者表示女性在產(chǎn)后有必要永更科學(xué)的方法來坐月子,近兩成消費者表示應(yīng)完全按照傳統(tǒng)習(xí)俗坐月子,近10%消費者表示沒必要坐月子。

而對于坐月子期間的重要因素,近六成消費者認(rèn)為最重要的是科學(xué)營養(yǎng)的月子餐,緊隨其后的是產(chǎn)后護(hù)理及醫(yī)療(46.42%)、坐月子的環(huán)境(38.23%)及對寶寶的照護(hù)(35.84)等。

產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)客群主要為中高端城市孕產(chǎn)女性，致使一二線城市的產(chǎn)后恢復(fù)市場競爭激烈，而激烈的競爭依然無法抵擋可觀的行業(yè)前景。隨著新時代孕產(chǎn)女性的成長，80、90后成為孕產(chǎn)消費的主力軍，她們有更強(qiáng)的產(chǎn)后恢復(fù)意識和需求。

新生代媽媽在優(yōu)越的環(huán)境中成長，具有更加開放的視野和時尚健康的生活觀念，對個人形象和生活質(zhì)量要求更高。而產(chǎn)后帶來的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對產(chǎn)后恢復(fù)的需求。我們同樣以每年約1600萬的產(chǎn)婦為預(yù)估基數(shù)，假設(shè)人均消費水平為3000元，預(yù)計未來產(chǎn)后恢復(fù)市場潛力可達(dá)500-600億元。

《2022-2027年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》對中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了產(chǎn)后恢復(fù)市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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  2022-2027年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

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