廣電行業市場分析：廣電機構已進入媒體融合2.0階段

• 吳澳燕 2023年10月15日 來源：互聯網 1100 70
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媒體融合發展至今，經歷技術創新、實踐突破、系統發展，內容、技術、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質上，媒體融合是發展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標。這一目標的達成，將實現內容不受時間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場

媒體融合發展至今，經歷技術創新、實踐突破、系統發展，內容、技術、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質上，媒體融合是發展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標。這一目標的達成，將實現內容不受時間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達用戶。

目前，廣電機構融合發展已進入戰略機遇期，廣電機構從以自身內容優勢打造媒介傳播矩陣的內容經營階段(1.0階段)，進入對用戶及社會資源全面經營的2.0階段。

該階段主要體現在：傳統媒體主要發力，建設自有品牌、推動資源協同、提供商務服務、深化政務服務;積極整合社會資源，加快品牌建設與體制機制創新，豐富運營與盈利模式;不斷加深不同領域的資源互換、數據流通、圈層互動;主流媒體開創全媒體品牌建設相互配合、互為依托的發展大格局。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國廣電行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

廣播電視是用無線電和電子技術裝備的具有多種功能的現代化的傳播工具。在新聞傳播領域，快速、廣泛、直接是兩者共同的特點。廣播電視是在科學技術進步的基礎上，適應世界經濟、政治、 文化發展的需要，從19世紀后半期開始研究，在20世紀上半期誕生并得到迅速發展的。

由于世界各國社會制度、歷史條件、政治體制等的差別，廣播和電視從誕生之日起就形成不同的管理體制和經營方式。

廣播電視產業是傳媒產業群的一個重要產業部門，它是以生產、傳輸、銷售信息為主要活動內容的信息產業群的子產業。把廣播電視業當作一種產業來看待，并不是人們的主觀意志決定的，而是社會經濟發展的客觀要求，是廣播電視自身特點的要求。

2022年全國廣播電視行業總收入12419.34億元，同比增長8.10%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入10668.52億元，同比增長10.29%;財政補助收入1037.29億元，同比增長7.07%;其他收入713.53億元，同比下降15.75%。按主體分，網絡視聽服務機構總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業總收入的比例超過一半。

傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入持續增長。全國廣告收入3342.32億元,同比增長8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長20.28%;廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入307.98億元，同比增長5.65%。

廣電行業發展現狀分析

截至2022年底，全國開展廣播電視和網絡視聽業務的機構6萬多家，其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構2527家，廣播電視節目制作經營機構約5.7萬家，持證及備案的網絡視聽機構2974家。

廣電機構融合發展一體兩翼，兼顧自有平臺和第三方渠道建設。在自有渠道(廣電APP)發展方面，報告顯示，目前省級以上廣電機構有130多款自有APP活躍在市場中，其中月活超過1000萬的APP達到了3款、超過萬的APP達到了7款、超過10萬的達到了30款。

在第三方平臺發展方面，截至2023年9月底，省級以上廣電機構在主流第三方平臺擁有超過7300個賬號，其中央媒體1053個，省級媒體6277個。其中抖音、微信公眾號和微博賬號均超過1500個以上，視頻號發展迅猛，目前省級以上廣電機構視頻號數量超過600個。

近年來，技術賦能、技術推動、技術引領廣播電視及網絡視聽行業發展已經成為共識，5G、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新技術為媒體深度融合發展提供了更加豐富的應用產品。

在政策扶持引導方面，去年，國家廣電總局印發了《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，明確到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺，全面完成從標清到高清轉化，標清頻道基本關停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節目供給形成規模。

在關鍵核心技術研發方面，積極推進超高清關鍵核心技術、標準自主研發以及設備自主生產，我國在高動態范圍、三維聲、超高清智能電視操作系統、高效視頻編碼等關鍵技術領域取得重要突破，并已經投入產業化運營。

廣電行業面臨重要戰略機遇和長期風險挑戰，主要體現在時代之變、科技之變和傳媒之變。我國網絡視頻用戶規模10.44億人，網民使用率達96.8%，網絡視頻已成全民化應用，“萬物皆媒”“萬眾皆媒”成為現實圖景。廣播電視必須立足自身特點，加快構建現代化大視聽發展格局，在主戰場始終保持主力軍的地位和作用。

廣電報告有助于企業及投資者洞察中國廣電行業市場供需行為，評估中國廣電行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于廣電行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國廣電行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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