洗護市場發展呈場景化趨勢 洗護用品行業深度分析

• 陳觀秋 2023年10月24日 來源：經濟日報 百度 1418 94
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洗護市場的發展不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節能等產品功能升級上，也體現在場景化趨勢方案的打造上。

今年上半年，國內洗衣機市場尚處于弱復蘇態勢，下半年市場穩步回暖。據GfK中怡康數據，今年1至8月份，洗衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長29.4%、23.4%。

“下半年洗衣機市場將穩步復蘇，干衣機市場將維持高速增長。”GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉認為，洗衣機行業經過10年高速發展，已進入存量期，市場需求以更新換代為主，產品升級趨勢愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點。以健康洗衣機為核心，疊加洗烘、洗護標簽，具有高顏值、可嵌入等設計的產品正成為市場熱點。

洗護市場發展呈場景化趨勢

洗護市場的發展不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節能等產品功能升級上，也體現在場景化趨勢方案的打造上。“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產品也備受用戶青睞?！本〇|家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產品呈現“一體化”整合趨勢，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產品得以顯著增長。今年以來，京東平臺上該品類累計銷售額增長超300%。

從細分用戶家居清潔場景需求出發，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業洗護”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。

在為用戶提供衣物場景定制解決方案上，海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類產品，形成了成套產品組合解決方案，精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求。

隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富?，F在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

洗護用品行業深度分析

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

近些年，為加強洗護用品規范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業和信息化部 人力資源社會保障部 生態環境部 商務部 市場監管總局發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續發布了一系列政策加強洗護用品的發展，如廣西發布《關于同意建立廣西油茶產業發展工作聯席會議制度的批復(桂政函〔2019〕16號)》提到，加快化妝品用油、醫藥用油、洗護用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列產品的研發和生產，延長油茶產業鏈，提升油茶產品精深加工水平。

據中研產業研究院《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現更快速的發展。此外，隨著現代人生活壓力大，出現了脫發問題、皮膚問題等焦慮，這就對洗護產品提出了更高的要求。

近幾年,隨著洗護用品市場的百花齊放,各品牌的營銷內容也釋放出蓬勃生機。如今,社交媒體已經逐漸成為品牌數字營銷中的重要陣地,如何提升營銷效果、服務產品銷售轉化已經成為品牌關注的核心命題。

在洗護用品消費者的平臺選擇上,大多數消費者看重用戶活躍程度與內容豐富度,注重評論真實性及畫面精致質感,其中以小紅書和抖音為典型代表。消費渠道上,消費者也更傾向于采用線上渠道購買洗護產品,電商與內容平臺成主導消費渠道。

世界地球日期間,歐萊雅就借勢微博環保IP,聯合多位明星、美妝KOL在微博發起了一場守護地球之美的營銷。今年618,KONO在抖音洗護賽道創造佳績。在“2023年抖音618好物節美奢生活行業戰報”中,KONO高居個護品牌TOP1。在抖音平臺,KONO邀請海清、佟麗婭、譚松韻、吳昕、江疏影等眾多實力派明星為其產品宣傳,以“女明星愛用的寶藏洗發水”為短視頻內容,進行品牌引流。,阿道夫聯動抖音為線下強勢引爆,進行抖音LBS投流,使用抖音的本地推進行傳播,同時邀請當地達人探店,做成推流素材,現場引導消費者分享視頻,發布話題,導流引流。

報告對我國洗護用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外洗護用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了洗護用品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多洗護用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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