“雙11”購物熱彰顯消費市場韌性與活力 消費品行業市場分析

• 李基錦 2023年11月8日 來源：互聯網 1164 75
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中國物品編碼中心統計數據顯示：今年前9月我國消費品新增1388.9萬種，同比增長13.5%，消費品品種數量達到18579.8萬。該中心相關負責人分析，從數據可以看出2023年我國消費品增量止跌回升。一季度出現拐點，新增消費品實現反彈，二、三季度連續增長，新增消費品品種數量

全網低價、百億補貼......今年“雙11”購物節正在火熱進行。業內人士指出，今年消費者維持了較高的“雙11”購物熱情，彰顯出我國消費市場的韌性與活力。同時，消費者對品質消費的追求，折射出消費升級的趨勢。

消費平臺“什么值得買”數據顯示，10月23日至10月31日，平臺銷售額同比提升26.1%。“雖然各大電商平臺均主打低價戰略，但更能激發用戶消費熱情的，還是客單價更高、能帶來生活品質升級的商品。面部護理、旅游出行、黃金首飾等高客單價品類增速明顯，其中，10月23日至31日，珠寶首飾銷售額同比增長138.2%。”該消費平臺有關負責人說。

今年前9月我國消費品新增1388.9萬種

中國物品編碼中心統計數據顯示：今年前9月我國消費品新增1388.9萬種，同比增長13.5%，消費品品種數量達到18579.8萬。該中心相關負責人分析，從數據可以看出2023年我國消費品增量止跌回升。一季度出現拐點，新增消費品實現反彈，二、三季度連續增長，新增消費品品種數量由下降轉為平穩上升態勢。這反映出市場需求持續改善，新商品上市速度加快，企業活躍度增強，居民消費需求逐步釋放，消費市場活力不斷增強，呈現出經濟回升向好態勢。

新增消費品中，中部、西部、東北地區同比分別增長35.2%、57.0%、106.4%。從消費品品種總量看，東部、中部、西部、東北地區分別新增1155.2萬種、110.5萬種、79.4萬種、43.8萬種，東部仍是我國消費品集中度最高的地區，新增量是其他3個地區總和的近5倍。

今年前9個月，第一產業、第二產業、第三產業分別新增消費品13.6萬種、696.8萬種、678.5萬種，同比分別增長17.0%、3.5%、25.3%，其中，第三產業的細分行業中有5項增速超過50%，包括“水利、環境和公共設施管理業”“居民服務和其他服務業”“交通運輸、倉儲和郵政業”“房地產業”“科學研究、技術服務和地質勘查業”。

根據全國組織機構統一社會信用代碼數據庫統計，截至今年8月底，我國各類組織機構總量已突破1.79億個。

消費市場加快回暖

前三季度，我國消費市場加快回暖。其中，社會消費品零售總額同比增長6.8%，服務零售額增長18.9%，最終消費支出對經濟增長貢獻率為83.2%。

國家統計局副局長盛來運表示，在一系列促消費政策作用下，中國消費尤其是服務消費呈現反彈和恢復的良好態勢。

為推動消費市場持續復蘇，今年以來，從中央到地方出臺了一系列促消費政策舉措，涵蓋汽車、家居等多個領域。

“隨著政策‘組合拳’效果不斷顯現，居民消費改善，特別是部分大宗商品消費明顯好轉。”國家信息中心經濟預測部宏觀處副處長鄒蘊涵表示，從總體走勢看，前三季度社會消費品零售總額累計增速達6.8%，較上年同期大幅提高6.1個百分點。9月份社會消費品零售總額同比增長5.5%，較上月加快0.9個百分點，其中9月份城鎮消費較上月加快1個百分點，消費增長動力改善態勢進一步顯現。

內需的恢復性增長對我國經濟企穩回升發揮了重要作用。分類來看，居民消費支出加快，餐飲、住宿等服務性消費快速增長，汽車等大宗商品消費穩定增長，國內大市場潛力正不斷釋放。

服務消費是一大亮點。經濟運行恢復常態以來，線下客流量逐步回升，帶動服務消費較快恢復。數據顯示，前三季度服務零售額同比增速顯著高于社會消費品零售總額增速。中國社會科學院財經戰略研究院副院長夏杰長認為，在消費市場，服務消費發展潛力最值得關注。服務零售不僅具有零售流通活動的一般功能，還在供給升級、消費擴容、行業創新和社會就業等方面表現出重要的帶動效應，未來有望成為我國經濟增長新引擎。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析

盡管消費市場持續穩定恢復，穩增長面臨的內外部環境仍嚴峻復雜，消費潛力有待進一步挖掘。

2023 年前三季度，申萬商貿零售板塊實現營業總收入10405.6 億元，同比+0.57%;歸母凈利潤為211.1 億元，同比+13.85%;3Q23，申萬商貿零售板塊營業總收入為3428.58 億元，同比+0.46%;歸母凈利潤為31.86 億元，同比+29.36%。

據國家統計局，2023 年前三季度，社會消費品零售總額34.21 萬億元，同比+6.8%，按消費類型分，商品零售30.50 億元，同比+5.5%，限額以上單位金銀珠寶類、化妝品類商品零售額分別同比增長12.2%與6.8%，板塊呈現穩健增長態勢。

在第六屆中國國際進口博覽會上，消費品展區堪稱最有趣的展區，新創意、新玩法、新理念層出不窮。這場集聚全球好物的盛會不僅展現出人們對美好生活的追求，更映射出世界各國人民對未來的期盼。

精致的餐具、智能的電器、馥郁的香薰……生活美學美在顏值，美在功能，還美在感受，與之相關的消費需求充分釋放。前三季度，我國社會消費品零售總額累計增速達6.8%，較上年同期大幅提高6.1個百分點。巨大的消費潛力背后是人們對高品質生活的期待，消費者對實用、美觀、愉悅感的要求全面升級，生存性消費逐漸轉向個性化消費。進博會讓中國消費者不出國門就能看到世界好物，促進各行各業轉型發展。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》

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