洞察“雙11”電商平臺(tái)新風(fēng)向：中小商家“挑大梁” 中小企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月15日 來(lái)源：百度 971 61
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如果你想了解中小企業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中

“雙11”當(dāng)天全國(guó)共攬收快遞包裹達(dá)6.39億件，是日常業(yè)務(wù)量水平的1.87倍，同比增長(zhǎng)15.76%。

在“雙11”這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，淘天集團(tuán)用戶(hù)和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)了訂單量和成交額全面增長(zhǎng);京東的成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)也齊創(chuàng)新高。

今年有越來(lái)越多的新品牌成長(zhǎng)起來(lái)，我相信在未來(lái)的6個(gè)月，會(huì)看到消費(fèi)端非常大的變化，如國(guó)貨品牌快速增長(zhǎng)、新趨勢(shì)品牌快速孵化等。因此今年‘雙11’我們更加關(guān)注新品牌、新商家、新商品，讓中國(guó)市場(chǎng)在新一輪消費(fèi)進(jìn)程中找到新熱點(diǎn)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示。

如果你想了解中小企業(yè)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)中小企業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中小企業(yè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

中小企業(yè)，是指在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法設(shè)立的，人員規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，包括中型企業(yè)、小型企業(yè)和微型企業(yè)。中型企業(yè)、小型企業(yè)和微型企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)務(wù)院負(fù)責(zé)中小企業(yè)促進(jìn)工作綜合管理的部門(mén)會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)，根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定，報(bào)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)。

中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，10月份我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體保持回升向好態(tài)勢(shì)，積極因素在積累，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨較多困難挑戰(zhàn)。特別是小微企業(yè)困難仍較突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、訂單減少、成本上升等困難仍在持續(xù)。

今年淘寶大量引入泛娛樂(lè)化內(nèi)容，包括淘寶直播上線(xiàn)打賞功能，給內(nèi)容型的秀場(chǎng)主播明確激勵(lì);逛逛增加泛娛樂(lè)內(nèi)容供給，如短劇、段子、影視解說(shuō)等。無(wú)論從活躍度還是轉(zhuǎn)化率來(lái)看，淘寶的做法已經(jīng)收到了明顯效果。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0點(diǎn)，淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億元直播間，其中，7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播首次實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億元。店播成新增長(zhǎng)引擎，38個(gè)直播間成交額破億元，451個(gè)直播間成交額破千萬(wàn)元。

自5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來(lái)，淘天集團(tuán)持續(xù)加大對(duì)中小商家的支持力度。今年“雙11”，在全面增大好價(jià)節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進(jìn)一步加碼對(duì)新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補(bǔ)貼、推出“開(kāi)業(yè)酬賓”等專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)方案、開(kāi)啟好貨好價(jià)新賽道等。

這些針對(duì)性舉措的成效在中小商家的業(yè)績(jī)中得到了充分體現(xiàn)。截至11月11日0點(diǎn)，天貓“雙11”有超過(guò)220萬(wàn)中小商家成交額實(shí)現(xiàn)翻倍。

今年以來(lái)，京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”發(fā)布了一系列商家扶持舉措，有效帶動(dòng)大量中小微商家入駐京東，京東“11.11”期間新注冊(cè)店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)3.4倍，新入商家主要為中小商家。

未來(lái)需要把握好經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，著力擴(kuò)大內(nèi)需、提振信心、不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)，強(qiáng)化各類(lèi)政策協(xié)調(diào)配合，把更多金融資源向民營(yíng)中小微企業(yè)傾斜，推動(dòng)已出臺(tái)的政策措施落地見(jiàn)效，堅(jiān)持紓困與培優(yōu)兩手抓，引導(dǎo)更多中小企業(yè)向?qū)＞匦路较虬l(fā)展。

中小企業(yè)以其經(jīng)營(yíng)方式靈活、組織成本低廉、轉(zhuǎn)移進(jìn)退便捷等優(yōu)勢(shì)更能適應(yīng)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和消費(fèi)者追求個(gè)性化、潮流化的要求，因而在包括發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，中小企業(yè)都有著舉足輕重的地位。因此，在我國(guó)這樣一個(gè)人口眾多、地域遼闊、各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差別很大的國(guó)家，中小企業(yè)的發(fā)展更具有重要的意義。

工信部將進(jìn)一步加大對(duì)中小企業(yè)支持力度，激發(fā)涌現(xiàn)更多專(zhuān)精特新中小企業(yè)。一方面，貫徹《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》，全面落實(shí)《中小企業(yè)促進(jìn)法》，嚴(yán)格執(zhí)行《保障中小企業(yè)款項(xiàng)支付條例》，依法保護(hù)中小企業(yè)合法權(quán)益和產(chǎn)權(quán)，為中小企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。另一方面，抓緊制定出臺(tái)促進(jìn)專(zhuān)精特新中小企業(yè)加快發(fā)展的若干措施，推出更多暖企惠企利企政策，為企業(yè)專(zhuān)精特新發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

此外，工信部還將深入實(shí)施數(shù)字化賦能、科技成果賦智、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌賦值中小企業(yè)“三賦”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)資本、人才等創(chuàng)新要素向?qū)＞匦缕髽I(yè)集聚，支持企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在制造業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈中發(fā)揮更大作用。

“雙11”期間，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度最大的是河南信陽(yáng)雞蛋、寧夏枸杞及加工制品，同比上漲380%和214%，售賣(mài)這些產(chǎn)品的商家主要為中小商家。“今年‘雙11’，我們希望國(guó)貨品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶中小商家、土特產(chǎn)店鋪等都能收獲銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和關(guān)注度提升。”抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度，電商平臺(tái)持續(xù)釋放利好，有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

中小企業(yè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中小企業(yè)提升創(chuàng)新能力的關(guān)鍵舉措。中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院的報(bào)告顯示，我國(guó)中小企業(yè)數(shù)字化發(fā)展指數(shù)為44.3，表明中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從探索起步轉(zhuǎn)向快速發(fā)展新階段。

從中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意愿和投入來(lái)看，中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院、騰訊社會(huì)研究中心聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)字化程度穩(wěn)步提升，細(xì)分行業(yè)轉(zhuǎn)型需求更加多元。

在我國(guó)，中小企業(yè)量大面廣、天生脆弱、資金鏈薄弱。中小企業(yè)想要快速突破，迅速發(fā)展，做強(qiáng)做大，搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快車(chē)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型無(wú)疑是最好的選擇。

中小企業(yè)需充分運(yùn)用小型化、快速化、輕量化、精準(zhǔn)化(“小快輕準(zhǔn)”)的應(yīng)用和訂閱式服務(wù)，降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型門(mén)檻。優(yōu)先推動(dòng)數(shù)據(jù)資源采集和匯聚，再逐步挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。優(yōu)先應(yīng)用成熟的數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)滿(mǎn)足基礎(chǔ)共性需求和行業(yè)特性需求，同時(shí)逐步提升自身數(shù)字化能力，滿(mǎn)足企業(yè)個(gè)性需求。

“聯(lián)合調(diào)研顯示，超六成受訪企業(yè)2022年數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入超過(guò)2021年，超七成受訪企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)三年增加投入。分行業(yè)看，制造業(yè)中小企業(yè)未來(lái)三年投入信心充足，成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要力量。”騰訊公司高級(jí)總監(jiān)劉峰說(shuō)，中小企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)日趨明確，逐步加大投入，支持相關(guān)人力資源崗位設(shè)置，采購(gòu)數(shù)字化解決方案、產(chǎn)品及服務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有31%的中小企業(yè)業(yè)務(wù)能夠覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)品生命周期，大部分中小企業(yè)將資金和人力投入到生產(chǎn)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，對(duì)于設(shè)計(jì)、物流、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)大多采取外包模式。此外，

中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月份中國(guó)中小企業(yè)發(fā)展指數(shù)(SMEDI)為88.9，比上月回升1個(gè)點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)了去年初以來(lái)持續(xù)震蕩下行態(tài)勢(shì)，上升幅度達(dá)到近兩年來(lái)最高。其中，分項(xiàng)指數(shù)和分行業(yè)指數(shù)均全面回升。

市場(chǎng)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有31%的中小企業(yè)業(yè)務(wù)能夠覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)品生命周期，大部分中小企業(yè)將資金和人力投入到生產(chǎn)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，對(duì)于設(shè)計(jì)、物流、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)大多采取外包模式。此外，

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)中小企業(yè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略深度分析及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中小企業(yè)以其經(jīng)營(yíng)方式靈活、組織成本低廉、轉(zhuǎn)移進(jìn)退便捷等優(yōu)勢(shì)更能適應(yīng)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)和消費(fèi)者追求個(gè)性化、潮流化的要求，因而在包括發(fā)達(dá)國(guó)家在內(nèi)的世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，中小企業(yè)都有著舉...

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