2023網上書店行業現狀機遇深度調研

• 方蔓桃 2023年11月17日 來源：百度 368 17
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如果你想了解網上書店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國網上書店行業將

一般而言，網上書店發展大致經歷了三個階段，首先是垂直電商，最初的網上書店均屬于此類，以當當網上書店、卓越網上書店為代表，包括出版單位和實體書店自建的網上書店，如上海世紀出版集團的易文網、上海書城網上書店等，通過海量品種、打折優惠占領市場，以細分市場、深化運營擴張，經過近三十年的大浪淘沙，如今依然生存的垂直電商發展穩定。

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

如果你想了解網上書店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國網上書店行業將面臨的機遇與挑戰，對網上書店行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

即時零售，正在成為越來越多實體門店的發展新路徑。繼大型超市、便利店、夫妻雜貨店后，新華書店等實體零售店鋪也紛紛搭上即時零售的快車，擴展交易場景，助推業績增長。美團數據顯示，2022年1月份至9月份，新華書店門店訂單量同比去年增長83%。針對新華書店的融合發展，中國新華書店協會理事長茅院生表示，互聯網技術的快速發展，深刻改變了文化傳播方式，對新華書店既是挑戰也是機遇。在互聯網時代，全體新華人將更加積極適應新的變化，因勢而動、順勢而為，利用技術創新推動行業轉型升級，推動融合發展，結合線上線下優勢，以實體書店作為網上書店發展的基礎，以網上書店延伸實體書店的發展空間，實現比翼齊飛、此長彼長。

隨著中國互聯網的快速發展和人們消費習慣的改變，我國圖書線上銷售渠道從2008年開始崛起，隨后一直呈現快速增長的發展態勢。盡管2016年以來我國線上渠道圖書零售規模增速有所放緩，但是仍保持在20%以上，整體增速仍較快。網上書店渠道依然是我國圖書零售市場增長的主要推動力。

網站式的書店顧名思義，網站式的書店。是一種高質量，更快捷，更方便的購書方式。網上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網站式的書店對圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時還具有書籍類商品管理、購物車、訂單管理、會員管理等功能，非常靈活的網站內容和文章管理功能。但網上書店的真實性是消費者的最大顧慮，這也是網上書店還不被大多數消費者所接受的原因之一。

近年來，受益于互聯網、電商的發展，我國網上書店行業發展迅速，市場規模逐年擴大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉型，而且現在已開設網上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網上銷售渠道，這將對網上書店構成一定的威脅，從而激化行業市場競爭。

從近年來我國圖書市場實體店銷售規模增速和網店銷售規模增速的對比情況來看，2013年以來我國線上圖書銷售均保持20%以上的高速增長，而實體店銷售增長則較為乏力，6年間3次出現規模下滑。2016年，我國圖書零售網上銷售渠道規模首次超越線下實體店銷售規模，成為我國最主要的圖書銷售渠道。而網店銷售的優勢在接下來的幾年被進一步放大。

開卷信息發布的最新數據顯示，2018年網店銷售規模達573億元，同比增長24.8%，對圖書零售市場的增長貢獻超過125%。而線下實體店銷售規模則下滑6.7%，規模僅321億元，低于2017年同期的344億元。

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。網上書店業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

網上書店行業市場機遇分析

近年來，我國網上書店行業發展迅速，因其操作簡單、方便快捷、價格實惠等特點吸引了大量購買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場規模也不斷擴大。

為助力書香社會建設，推動出版業高質量發展和文化強國建設，民進中央也提出四點建議，助力實體書店創新融合、做優做強。

值得注意的是，雖然網上書店市場得到迅速擴張，但業內人士認為，實體書店并不會被完全取代。在互聯網的沖擊下，傳統書店正積極尋求轉型，為消費者提供閱讀體驗式消費來滿足消費者多元化的需求，借助銷售模式的轉變來扭轉實體書店下滑的頹勢。

不同銷售渠道的整體規模發展趨勢各不相同，而不同銷售渠道的圖書品類也各有不同。開卷信息的監測數據顯示，少兒圖書是我國線上銷售最大的細分品類，而線下實體店最大的細分品類為教輔教材。社科和文藝線上線下的銷售規模占比均較大。

由于疫情影響、技術變革、讀者閱讀方式和消費習慣的深刻改變等原因，實體書店近年來發展困難。尤其近兩年，很多被視為“網紅”的實體書店也出現大規模關店情況。

2023年全國兩會期間，民進中央提交《關于推動實體書店創新發展 助力文化強國建設的提案》。全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武在接受本報記者專訪時表示，實體書店不僅僅是看書、購書的空間，也是提供文創產品、文化沙龍、特色體驗等多種文化服務的重要存在，對整座城市的公共文化生活和城市精神有著十分重要的意義。張頤武建議，給實體書店更多支持，讓它在城市中繼續存在與活躍下去。

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