2024互聯網營銷發展趨勢及現狀分析

• 吳亞楠 2023年12月5日 來源：互聯網 884 54
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業內人士認為，數字營銷行業的核心指標已經向用戶黏性與用戶價值遷移，人工智能技術的發展將給數字營銷領域帶來巨變，助力行業降本增效。

營銷注重時效性，在信息爆炸時代，大體量數據需依靠算法、云技術及人工智能等技術與自動化體系。政策方面，國家“十四五”期間將加快推進企業數字化進程及產業數字化轉型，推動數字化經濟發展，網信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數字化營銷環境的監管。

2022年中國數字營銷平均增長率跟整體營銷投資增幅一致，為19%，較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍然保持高增長態勢。預計2020-2023年中國直播電商市場規模年均復合增速將達到約58.3%，2023年中國直播電商規模將超過人民幣4.9萬億元。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

2024互聯網營銷發展趨勢及現狀分析

互聯網營銷服務商需要對市面上各類賬號的基本情況有深度的理解與挖掘，積累儲備深厚的資源庫，才能不斷地提高效率并獲取相對較低的采買成本。在此背景下行業各企業對優質媒體資源的爭奪愈加激烈。

隨著互聯網生態環境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進入移動互聯網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續攀升。在中國新興產業蓬勃發展的時代背景下，近年來行業法規及產業政策對網絡媒體健康發展的支持力度逐步增強。國家在產業政策上的幫扶，將支持互聯網廣告企業持續良性發展，進一步做大做強。

互聯網營銷行業競爭較為充分，從業企業數量較多，在早期行業發展過程中，整體集中度較低。近年來，基于互聯網營銷產業的廣闊前景，行業內并購頻繁，包括傳統營銷集團的并購、產業鏈上下游的并購以及跨界并購。伴隨著相關領域內頭部企業的持續發展壯大，與大量中小競爭對手之間的差距逐步拉大。

互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯網營銷發展現狀分析

如何在營銷中通過創新技術為用戶提供真正有價值的信息與服務，逐漸成為企業實現高質量經營增長的關鍵所在。業內人士認為，數字營銷行業的核心指標已經向用戶黏性與用戶價值遷移，人工智能技術的發展將給數字營銷領域帶來巨變，助力行業降本增效。

今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。專業機構 QuestMobile 數據顯示，從今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，第一季度規模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度達到約1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經濟進一步修復、回升，今年整個互聯網廣告市場規模將突破4090億元，同比增長9.5%。

廣告主在營銷上的大量預算會往更強轉化、更為高效的場景上去偏移，比如短視頻、關鍵意見領袖(KOL)、私域營銷等。

與此同時，數字營銷行業今年也有一些變化在重新回歸，比如在用戶的消費決策方面，用戶的搜索需求以及其所帶來的廣告營銷需求在回歸，這一趨勢甚至較疫情前更為強烈。相對于娛樂需求，用戶的消費決策需求在今天更為凸顯。

今年以來AI大模型浪潮席卷全球，對各行各業產生深刻影響，數字營銷領域也面臨AI帶來的沖擊。數字營銷本身就是以數字技術作為驅動，它涉及AI的方方面面，未來大家都會全部進入到AI賽道上，用AI來改造現有的數字營銷產業鏈。藍色光標首席執行官潘飛介紹，目前藍色光標基本上實現了100%的全工種、全員的AI使用，預計生成式營銷或者說AI營銷的時代有望在未來三年左右的時間到來。

互聯網營銷發展趨勢

隨著地域的擴張，電子商務覆蓋的商家門店范圍及數量逐漸擴大，更多的零售商接入至開放平臺，同時更多的消費者能夠享受到電商帶來的便捷服務。即時零售業務高年齡人群擴展。即時零售從45歲以下年輕人群為主，逐步向45歲+的中青年人群滲透。結合我國人口相關數據分析，目前即時零售在26-35歲以及36-45歲年齡層中滲透率較高。未來，即時零售的使用人群會向更高年齡段受眾遷移，其中46-55年齡段人群構成了高增長人群，而在25歲以下的低年齡段人群受制于收入，將維持4%水平不變。45+的高年齡段人群的人群需求成為值得關注的新的增長點。

隨著95后、00后逐漸成為消費市場的中堅力量，京東京造希望用更符合年輕人審美的表達方式，探索中華傳統文化與國貨品牌融合發展的更多可能性。京東于2023年夏天聯合《小妖怪的夏天》IP推出的「豬事順利粽」聯名禮盒。禮盒包括年輕人喜歡的貼紙、立牌、毛氈包等產品形式。抖音借助自身社交興趣電商的平臺屬性，用“講故事”的方式鏈接更多的小商戶，實現增長：通過抖音，通過直播帶貨，把山貨帶到了城市里，讓傳統手工藝活了過來……對于現代商業而言，手工藝之所以找不到市場，也是因為沒有看到人們真正的需求。正是抖音的鏈接，讓傳統非遺手藝人看到了人們的需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的互聯網營銷行業報告對中國互聯網營銷行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多互聯網營銷行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年中國互聯網營銷行業市場深度調研與發展趨勢報告

  互聯網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術等實現營銷目標的商務活動。為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網...

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