釋放冰雪經濟新動能 冰雪經濟行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 來源：百度 1231 80
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如果你想了解冰雪經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國冰雪經濟行

進入冬季，各地冰雪消費持續升溫。琳瑯滿目的“冰雪+”產品帶給人們更豐富的體驗。各地擴大優惠舉措、優化服務，從供需兩側持續發力，促進釋放冰雪經濟新動能。

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，纜車前排起長隊，游客絡繹不絕。來自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來到滑雪場體驗“冰天雪地”的快樂。據統計，度假區自11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠超歷年同期水平。

如果你想了解冰雪經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國冰雪經濟行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國冰雪經濟行業將面臨的機遇與挑戰，對冰雪經濟行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

冰雪產業鏈包括上游設計、裝備環節，中游運營活動服務環節以及下游的消費三個環節。產業參與主體既有提供場地設計、建設、運營產業鏈一條龍服務的綜合服務商，比如卡賓滑雪;也有深耕產業細分領域的選手，如冰雪裝備制造企業黑龍國際、冰雪活動垂類服務商滑唄等。從滑雪人群來看，70%以上人群均為體驗型消費者，滑雪次數小于3次，20%左右的人群為專業愛好者，經常參與滑雪運動，僅有10%左右的人群為專業滑雪者。

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產業的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。通過冰雪正連接眾多產業鏈，包括上游產業鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產業鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產業鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業活動的消費者。

在河北省張家口市崇禮區萬龍滑雪場，雪道上不時有滑雪愛好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場“開板”以來，平日客流量約為2500人次，雪場酒店預訂率達60%;周末客流量可達5000人次，雪場酒店預訂率達90%。總共擁有8家滑雪場的崇禮區一個多月以來已累計接待游客近80萬人次，實現旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區金佛山滑雪場一片銀裝素裹。重慶市南川中學校教師楊祖茂帶領211名同學“追雪”而來。楊祖茂說，希望冰雪研學活動幫助孩子們緩解學習壓力，增強大家的凝聚力。據統計，今年冰雪季開啟半個多月以來，金佛山滑雪場營業收入比去年同期增長約40%。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區走向全國，參與時間從冬季變為全年，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發參與率也逐步提高。

“滑雪場的價格一年比一年漲，人卻越來越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來三分鐘，排隊上去一小時”……

疫情后的首個滑雪季，冰雪運動需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛好者在社交媒體分享自己2023年的“開板”體驗，滑雪場游客多、初學者顯著增加成為今年滑雪場的突出特征。

去哪兒大數據顯示，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場等為今年冬季熱門滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員告訴中國證券報記者，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長50%左右。

《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。根據國家體育總局等四部門聯合下發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025)》，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業總規模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經濟大有可為。

借助北京冬奧會帶來的發展機遇，我國冰雪經濟實現了從北到南、從冬季到四季、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續發展動力。

在冰雪消費者增多的同時，“冰雪+”產業鏈持續延展，冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學、音樂等相結合，給人們帶來新體驗。

作為北京冬奧會雪上競賽場館之一，河北崇禮云頂滑雪公園進行了全面升級。“新雪季我們將冬奧會賽道難度降低，以便游客近距離體驗;同時，將初中高級雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求。”云頂滑雪公園管理集團有限公司副總裁王世同說。

在位于長白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會處的黑龍江“中國雪鄉”景區，游客熙熙攘攘、絡繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸掛在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨特雪景，宛如童話世界。

負責雪鄉景區管理運營的龍江森工集團大海林林業局有限公司副總經理劉忠才說，今年雪鄉大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風車雪山等景點配套設施實現升級改造，同時景區還打造了雪鄉花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動活動，讓游客充分體驗民俗文化魅力。

發展冰雪經濟關鍵要靠冰雪產業支撐，要通過冰雪產業擴量升級做大做強冰雪經濟。文旅部門和景區要豐富冰雪旅游產品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產業融合發展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產業鏈，做大“冰雪產業”，把“冷資源”變成“熱經濟”。隨著“白色經濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產業也必將迎來爆發期。

雪場提前近一年開啟預售，滑雪場門票價格也有所上漲。張家口富龍滑雪場的相關負責人告訴記者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結束時，滑雪場2023-2024年雪季季卡預售就已經開始。目前，預售期已結束，雪季開啟，季卡按原價銷售，價格為9999元。業內人士告訴記者，今年北方地區較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費需求在今冬集中釋放，一些雪場票價略有上浮。

與此同時，滑雪場周邊酒店需求上升，價格也水漲船高。記者從攜程獲悉，12月以來國內熱門滑雪酒店房價同比大幅上漲，熱度堪比“春節的三亞”。很多人提前1個月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預訂高峰。去哪兒大數據也顯示，從今年12月的預訂情況看，張家口崇禮雪場周邊酒店預訂量同比2019年增長8倍，環比11月增長3.4倍。

冰雪經濟行業市場機遇分析

面對熱度持續提升的冰雪旅游，相關上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續開發，公司旅游產品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游市場的新需求，公司已推出多款內容豐富、形式多樣的旅游產品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產品頗受廣大游客歡迎。

隨著近期出現降雪天氣，各滑雪場陸續開板迎客。據央視網報道，為吸引更多的民眾參與到冰雪運動中來，今年，遼寧省各冰雪場館對現有設施進行了一系列改造升級。沈陽某滑雪場負責人張震宇介紹，游客中心從2000平方米增加到18000平方米，以前能容納3000游客，現在能容納1萬人。冰雪運動愛好者牛凱迪說：“和去年相比，今年各個雪場開板的時間都提前了，這對于我們這些滑雪愛好者來說都是一件特別好的事。另外，就是今年增加了很多條雪道，無論是坡度調整、垂直落差變化，還是纜車改造，都讓整體滑行體驗感大大提升。我們這些冰雪運動愛好者感覺到開心的同時，也期盼著有更多人可以走出家門、來到雪場，喜歡上冰雪項目。”

中國冰雪產業處于發展上升期，隨著“冰雪+”商業模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產業有很大的發展空間。預計到2028年我國冰雪產業規模將達到12609億元。

冰雪經濟行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析冰雪經濟未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘冰雪經濟行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，若你欲了解更多關于冰雪經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國冰雪經濟行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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  2022-2026年中國冰雪經濟行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

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