電商直播行業市場分析與發展趨勢：讓流量分散化、多元化和場景化

• 吳亞楠 2023年12月15日 來源：互聯網 1350 89
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直播電商在網購中的占比持續上升，而網紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發展豐富和繁榮了直播電商生態，有助于直播電商行業的長遠發展。

近年來，看直播購物已經成了不少消費者的選擇，隨之而來的是大量人員涌入直播行業，直播主播也成了一個熱門職業。直播電商是近年來迅速發展的一種新型電子商務零售模式，具有互動性強、轉化率高、準入成本低、突破經營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗，成為電子商務發展的新增長極。

隨著消費者對內容的需求向深層次轉變，衍生出對優質及精品內容的更高期待，相關的主播、平臺、機構也在不斷深耕服務內容，推動直播形式和直播內容不斷升級發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

電商直播行業市場分析與發展趨勢

相關數據顯示，截至2022年12月底，我國網絡直播用戶達7.51億人。2023年上半年，商務部重點監測的電商平臺累計直播銷售額達1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人。對促進消費、增加就業創業、推動經濟增長發揮了重要作用。

中國演出行業協會發布的《網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》報告顯示，2022年以來，主播群體呈現高學歷化、年輕化、職業化的趨勢，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。傳統直播帶貨的模式也遇到了新挑戰。

直播電商發展的過程中，其實它的這種形式也在不斷發展。從2023年雙十一的情況來看，以品牌為中心的店播模式已經占到了直播電商的38%左右，同時還出現了虛擬主播，AI技術的運用。從過去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個多元化發展，直播電商發展其實是一個生態越來越豐富、多樣化的一個過程。

東方甄選的“小作文事件”，成為近期直播電商行業的關注熱點。引發了公司股價大跌，直播間掉粉40萬，該事件背后體現的問題在直播電商行業頗具代表性，這與行業特性分不開。

直播電商能夠興起，除了價格優勢、展示便利性等一些客觀因素，消費者的主觀因素也發揮了巨大作用。在直播電商模式下，消費者與主播的接觸時間大大拉長，這給了主播更多展示自身能力、個性、特長的空間，互動等環節也拉近了兩者的距離，更容易在兩者之間建立起一種深度信任的關系。而信任，在消費決策中影響力巨大。

武漢首屆直播電商節將持續到12月底，按照“1+6+N”的活動模式，聯動直播電商集聚區、直播電商企業。今年以來，武漢市聚焦直播電商等新業態賦能商貿發展，激發網絡數字消費活力。據第三方監測，武漢市涉及電商直播業務的企業近兩千家，從業人員超過20萬人。

為加快直播電商發展，武漢市重點打造直播電商集聚區，通過產業協同、要素匯聚，以點帶面，進一步發揮區域龍頭帶動和示范引領作用，營造優質直播電商發展環境，助力直播電商發展。

作為漢口城市之根、商貿之源，漢正街有著“天下第一街”的美譽。近年來，硚口區錨定“三三戰略”，加快建設“漢正街·武漢中央服務區，堅定不移推動漢正街轉型，時尚、直播、跨境電商等新業態發展迅速。

漢正街道辦事處相關負責人介紹，漢正街直播電商產業生態體系已初步形成，“未來我們還將加大力度推進漢正街產業基礎高級化、產業鏈現代化、價值鏈升級化，加快傳統市場轉型升級。”

電商直播發展趨勢

直播電商在網購中的占比持續上升，而網紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發展豐富和繁榮了直播電商生態，有助于直播電商行業的長遠發展。

未來，發揮直播電商的普惠價值。平臺適當向中小商家和主播傾斜流量，讓流量分散化、多元化和場景化，使數字技術的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

規范直播行業發展。防止過度宣傳和虛假宣傳，杜絕偽造數據、刷單炒信，加強誠信體系建設以及加大監管、處罰力度等，讓其健康長久發展，成為經濟發展的“助推器”。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的電商直播行業報告對中國電商直播行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多電商直播行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡直播行業競爭分析及發展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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