前三季度國內旅游實現收入3.7萬億元 旅游市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月15日 來源：百度 1146 74
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為確保旅游市場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解旅游市場行業的發展態勢，

今年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。

文化和旅游部副部長杜江表示，今年的旅游市場可以用火爆來形容，在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經濟復蘇。“今年以來，文旅部持續提升旅游產品的品質，創新旅游產品供給。我們積極發展露營旅游、冰雪旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝等新產品新業態，推出了7家國家級滑雪旅游度假地、第三批全國自駕車旅居車5C和4C營地22家，13家國家體育旅游示范基地，首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點、40個旅游演藝精品項目。”

為確保旅游市場行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解旅游市場行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能旅游市場從業者搶跑轉型賽道。

旅游市場機遇深度調研分析

2020年，受新冠疫情的影響，國內旅游市場受到較大沖擊，全年國內旅游人數28.79億人次，同比下降52.06%，國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.07%。2021年以來，隨著全國疫情整體好轉以及零星散發疫情的爆發，國內旅游業轉向波動復蘇階段。根據文化和旅游部發布的旅游抽樣調查統計數據顯示，2021年及2022年國內旅游總人次分別為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長12.8%、-22.1%，實現旅游收入分別為2.92萬億元、2.04萬億元，分別同比增長31.0%、-30.0%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

2022年全年國內游客25.3億人次，國內旅游收入20444億元，分別較2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年國內游客25.3億人次。其中，城鎮居民游客19.3億人次，下降17.7%;農村居民游客6.0億人次，下降33.5%。國內旅游收入20444億元，下降30.0%。其中，城鎮居民游客花費16881億元，下降28.6%;農村居民游客花費3563億元，下降35.8%。疫情影響下，2022年的假日出行比例逐漸升高，但在跨省游、出入境熔斷機制政策下，遠途游消費需求被持續抑制，周邊游、短途游等微旅游業態仍是主流。2022年全國7個主要節假日旅游人次共計11.14億，占全年比重的44%，比2019年上漲近14%;旅游收入達7398.65億元，占全年比重的36.2%。

2023年上半年，中國旅游市場呈現出強勁的復蘇態勢。據文化和旅游部發布的數據，國內旅游總人次達到23.84億，國內旅游收入(旅游總花費)為2.3萬億元，分別恢復至2019年同期的77%和83%。尤其在春節、清明、五一及端午假期，旅游市場的持續增長表現出其韌性。進入2023年的二季度，預計旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道。

此前暑期迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。在這個大復蘇的關鍵時刻，在線旅游平臺也處于一個更加公平、開放及多元的競爭環境中。誰能抓住旅游業大復蘇的機遇，誰就可能重塑在線旅游市場的競爭格局。此外，《旅游綠皮書：2022~2023年中國旅游發展分析與預測》指出，民宿和露營已經成為旅游市場的新亮點。

2022年1月，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，其中，總結了“十三五”旅游業發展成就，分析了“十四五”旅游業面臨的發展機遇和挑戰，提出“十四五”時期旅游業發展目標，圍繞七方面重點任務作出系統部署，對于保障規劃實施也提出了強有力的措施。2022年以來，國務院、文化和旅游部通過頒布實施紓困政策、指導地方用足用好政策、抓好項目建設、推動產業創新發展、加大金融支持產業高質量發展等舉措，大力推動旅游業復蘇。經文化和旅游部數據中心測算，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

隨著文旅產業內部結構性調整不斷推進，加之疫情的深入影響，文旅新業態逐步成為引領文旅產業結構升級的重要因素。當前，疫情加速了互聯網消費習慣的培養，越來越多的地區、越來越多的群體日益成為互聯網消費的接受者和深度參與者。傳統消費市場面臨飽和，技術升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發展大勢中，數字新興技術的普及正在并將持續改變中國消費社會的生態，創造出全新的消費品類和服務模式，帶來眾多成長性投資機會。

旅游行業市場機遇分析

文旅部推動實施‘國內旅游提升計劃’，豐富優質旅游產品供給，完善旅游服務，規范旅游市場秩序打造有品質、有溫度的旅游目的地。同時，我們將進一步推動文旅深度融合，培育消費新業態、新模式，推動建設‘小而美’的演藝新空間，創新升級音樂節、音樂會等產品。促進劇本娛樂、旅游演藝等新業態健康發展，促進美食、演出、運動、康養、中醫等更多領域與旅游業融合發展。我們還將推進新一批國家文化和旅游消費示范城市，國家級旅游度假區、5A級景區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區等一系列品牌建設。指導各地創新消費場景，培育新型業態和消費模式，豐富消費惠民措施，實施‘百城百區’金融支持文化和旅游消費行動計劃。”杜江說。

值得關注的是，在優化營商環境、維護市場秩序方面，杜江提到，文旅部持續放寬市場準入，積極創新監管方式，打造市場化、法治化、國際化的營商環境，激發文化和旅游市場活力，助力行業高質量發展。

杜江表示，一方面，文旅部放寬市場準入門檻，不斷釋放政策紅利。全面實施市場準入負面清單制度和公平競爭的審查制度，下放了一批行政審批事項，合理壓縮審批時限。“此外，對于文化和旅游出現的新業態，堅持問題導向和包容審慎理念，出臺了劇本娛樂、電競酒店等新業態包容審慎監管政策，制定適合行業特點的監管方式，設置政策過渡期，營造包容、穩定、可預期的政策環境，為新業態留足發展空間。”

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