國內游戲市場收入首次突破3000億元 游戲行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 451 23
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報告指出，今年國內游戲市場收入同比增長并創新高的主因包括：疫情期間諸多負面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升;游戲新品集中面市并有爆款出現，與長線運營產品共同撐起收入增長;普遍采用多端并發方式，對收入增長產生明顯助益。今年我國自主研發游戲國內市

12月15日，《2023年中國游戲產業報告》(以下簡稱報告)在2023年度中國游戲產業年會上發布。報告顯示，2023年，國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。用戶規模6.68億人，同比增長0.61%。

報告指出，今年國內游戲市場收入同比增長并創新高的主因包括：疫情期間諸多負面因素明顯消退，用戶消費意愿和能力有所回升;游戲新品集中面市并有爆款出現，與長線運營產品共同撐起收入增長;普遍采用多端并發方式，對收入增長產生明顯助益。今年我國自主研發游戲國內市場實銷收入2563.75億元，同比增長15.29%。

今年是中國游戲產業年會20周年，這20年也是中國游戲從“世界代工廠”到“中國夢工廠”的成長史。20年前，“中國十大最受歡迎網絡游戲”，國產游戲只占了四款。如今，在海外市場營收最高的100款手游中，中國游戲占了接近三分之一，遠超美國和日本等游戲大國。

為確保游戲產業行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解游戲產業行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能游戲產業業者搶跑轉型賽道。

回望過去20年，從主機游戲到互聯網游戲到移動互聯網游戲，中國游戲獲得飛速發展，市場收入規模從當年的13.2億擴展至2022年的2658.84億。如今人工智能、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技又迎來了高速發展期，宣示著新的變局的到來，游戲或將迎來又一次革命，而游戲這個離用戶最近的產品也將推動著技術的迭代升級。

上游游戲研發商負責游戲開發和制作，發行商則負責游戲的修改更新、活動運營、市場投放等工作。規模較小、不具備豐富發行運營經驗的游戲研發商多專注于游戲開發，而騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運一體”的經營模式。

中游渠道分銷商在產業鏈中擁有較高的議價能力，主要可分為線上、線下、運營商三種渠道。分發渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米等應用商店)、第三方應用商店(騰訊應用寶、App Store等)、超級APP(抖音、微博、微信等)、廣告平臺以及垂直社區平臺。

其實，直到現在，游戲行業的歷史滿打滿算也只有五十多年，還是相當年輕的。如此年輕的行業，竟然能對人類的經濟、社會、文化造成如此巨大的影響，這一方面要感謝信息科技的偉大力量，一方面也反映了人類愛好娛樂和冒險的天性。

研究游戲就應該多玩游戲，正如研究白酒就應該多喝白酒、研究電影就應該多看電影、研究零售就應該多買東西一樣;這本來是不言自明的真理。粗略一看難以理解的許多現象，只要親自動手玩起來，就很容易理解了。

慚愧的是，以前當分析師的時候，我的時間實在太少，對于大批優秀游戲都停留在“買下并欣賞”的狀態，未免有葉公好龍之嫌。直到最近兩年，自主支配的時間多了，游戲閱歷和時長才迎來了大幅攀升。

剛剛過去的國慶假期，我的娛樂時間主要花在三個游戲上面：《博德之門3》《潛水員戴夫》以及《維多利亞3》;加上暑期玩通的《暗黑破壞神4》，這些就是2023年迄今我玩得最多的游戲了。我想圍繞對上述四個游戲的觀感，加上與游戲行業的許多老朋友交流的經歷，談談我眼中的當前全球游戲行業的三個重要趨勢(同時也是問題)：

現在已經有許多游戲支持玩家購買資產，但游戲中的服裝、配飾和其他物品仍然是與單獨的游戲個體相關聯的，而不是玩家或者角色關聯。

未來游戲將成為一種職業——事實上，現在的游戲領域已經演化出眾多能夠賺錢的職業，而隨著未來互聯網技術的發展，這一趨勢還將繼續增強。

近年來，我國游戲產業逐漸成長壯大，行業新模式新業態孕育發展，精品力作持續涌現，游戲行業成為科技創新的重要“試驗場”和“孵化器”，游戲品類更豐富、形式更多樣、內容更優質。與此同時，行業堅持未成年人保護優先，推動防沉迷成效更加顯著、市場秩序不斷規范。

產業發展，人才先行。傳承文化薪火、鑄就精品力作，游戲產業離不開持續不斷的人才供給。中國游戲產業經歷近30年的快速發展，人才市場競爭日趨激烈，游戲行業人才培養已成為企業發展的重要因素。

游戲行業市場機遇分析

2023年我國游戲行業總體運行情況：一是從業者遵規自律及未成年人保護工作步入常態化;二是國內游戲市場雖明顯回暖，但壓力依然較大，信心有待提振;三是商業模式又有新拓展，通過技術發展與應用探索，經營效益有所提升;四是持續布局海外市場，在劇烈競爭環境下，海外收入略有下滑;五是自研產品挖掘并傳播中華優秀傳統文化漸成主流;六是電競入亞影響深遠，行業發展迎來新機遇;七是“游戲+”跨界賦能，社會效益與企業責任得到新體現。

隨著人工智能的發展，對游戲人而言，既是機遇、也是挑戰。2023年更是AI賦能游戲產業的里程碑之年，不少游戲企業和從業者正在主動擁抱AI，并將AI工具視為工作伙伴，因此也帶動了相關崗位的招聘浪潮。

超數是游戲產業第三次擴容的結果，推動游戲產業的第三次擴容，激發它對經濟真實力、科技硬實力

現在，國內一線大廠的手游立項思路就是模仿主機大作，從玩法、美術到完成度均是如此。無數的制作人都想把GTA、《荒野大鏢客2》或《賽博朋克2077》這樣的作品搬上移動端——盡管在大部分情況下，他們的努力都會失敗。

從表面看起來，“手游大型化”是過去多年“端轉手”趨勢的自然延伸;當過去二十年的絕大部分PC網游大作均已被搬上移動端之后，游戲公司盯上主機3A大作似乎是順理成章的。問題在于，上述兩種“端轉手”模式至少存在兩個重大差異：

已經被搬上移動端的熱門PC網游，絕大部分起源于東亞(尤其是韓國)，在中國本土經歷了悠久的市場考驗，其IP和玩法均擁有大量受眾。而游戲大廠下一步想要改編或模仿的主機3A大作，在國內往往缺乏這樣的群眾基礎，市場前景高度不可預測。

游戲行業的未來無疑是令人興奮的，元宇宙和Web3技術帶來了一個具備全新互聯體驗，沉浸化體驗的時代，隨著這些創新技術不斷重塑游戲行業，我們可以期待看到一個越來越多元，包容性的產業，為玩家和開發者提供巨大的機遇。

游戲行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析游戲未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘游戲行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于游戲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國游戲行業市場分析及發展前景預測報告》。

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