2023年家裝市場潛力分析及行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2023年12月20日 來源：證券日報 財經網 人民網 湖南日報 685 40
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受多重因素影響，國內房地產市場正經歷周期性調整，作為其下游的家居家裝產業(yè)，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業(yè)致力于共同推進新技術的應用，以技術賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電、家具、照明、五金四個重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營業(yè)收入3.6萬億元。同時，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，進一步激活市場需要行業(yè)共同努力。其中，數(shù)智化既是市場需求，也是行業(yè)發(fā)展的重要方向。

今年7月份，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關于促進家居消費若干措施的通知》中提及，支持家居賣場加強與上下游企業(yè)合作，構建“大家居”生態(tài)體系，為消費者提供一站式、一體化、全場景家居消費解決方案。

家裝市場潛力分析

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家居裝飾及家具行業(yè)銷售額達4.3萬億元，行業(yè)市場規(guī)模龐大，且隨著房地產市場逐漸從開發(fā)階段轉向運營階段，存量房市場逐步擴大，家居家裝行業(yè)有望從中受益。

另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，以20年使用為界的老舊房屋總量來看，2022年約有1.73億套的老舊房屋，且每年數(shù)量逐步增加。種種跡象顯示，家居家裝行業(yè)未來的消費潛力巨大，也是擴內需的重要市場。

受多重因素影響，國內房地產市場正經歷周期性調整，作為其下游的家居家裝產業(yè)，也感到了市場的變化。在這種形勢下，行業(yè)致力于共同推進新技術的應用，以技術賦能創(chuàng)新供給，更好滿足用戶需求，推動市場潛力進一步釋放。

家裝行業(yè)前景展望

隨著國家對于大數(shù)據(jù)、云計算、5G等互聯(lián)網信息技術的重視程度進一步提升，未來互聯(lián)網技術水平及滲透率勢必持續(xù)保持增長態(tài)勢。更多樣的信息化工具將持續(xù)涌現(xiàn)，助力傳統(tǒng)服務行業(yè)的服務升級，家裝行業(yè)也將受惠于互聯(lián)網技術的發(fā)展，持續(xù)向數(shù)字化、信息化的方向邁進。

8月，淘寶天貓在杭州召開了家裝家居生態(tài)大會。從公布的相關數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網家裝市場前景廣闊，新技術迅速發(fā)展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費者消費更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業(yè)或將迎來新的洗牌。

業(yè)內人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內容平臺、開放技術、加大供應鏈合作跟等級服務商實現(xiàn)共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產品，通過平臺來獲得更多網絡客戶。

來自淘寶天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前七個月內，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規(guī)模突破1億元的商家超過180個，同時涌現(xiàn)出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產業(yè)帶創(chuàng)牌品牌。

業(yè)內人士表示，從房地產行業(yè)來看，國內家裝家居行業(yè)擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業(yè)正在穿越周期，國家對房地產及其裝修行業(yè)給出了非常積極的信號。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國家裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

據(jù)不完全統(tǒng)計，四季度以來，家居家裝行業(yè)并購頻現(xiàn)，其中單筆交易金額超5億元的并購合計涉資近200億元，而這些并購中最大的一單金額達到了103億元。

而各路資本紛紛瞄上家居家裝市場，或將帶來行業(yè)生態(tài)及競爭格局的重塑。

11月18日，主營建材制造的金隅集團公告稱，擬以22.32億元收購居然之家10%股權，交易成功后將成為居然之家第三大股東。11月9日，家居龍頭顧家家居簽訂股權轉讓協(xié)議，擬以近103億元轉讓總股本的29.42%。交易完成后，顧家家居實控人將變?yōu)楹蝿︿h。而何劍鋒為美的集團創(chuàng)始人何享健之子。10月11日，貝殼亦公告稱與愛空間簽訂股權收購協(xié)議，收購完成后愛空間將成為其全資子公司，交易對價不超過15.5億元。

家居家裝行業(yè)業(yè)務規(guī)模前五名的企業(yè)市場占有率合計不到2%，這一行業(yè)玩家呈現(xiàn)出“小而散”的特征，而今，隨著各路資本、巨頭們的紛紛入場，行業(yè)正加速變革。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結中國家裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

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