體育用品股今日多數回暖 體育用品行業市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 326 14
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今年10月，國家發展改革委、國家體育總局等部門發布《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產業，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現了中國經濟高質量發展

一、體育用品行業概述

體育用品行業是指生產和銷售各類體育用品的企業和機構所組成的行業。體育用品包括運動鞋、運動服裝、運動器材、健身器材等，廣泛應用于各類體育活動和健身鍛煉。隨著人們健康意識的提高和體育活動的普及，體育用品行業得到了快速發展。

二、體育用品市場機遇

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個商品的模式，向運動場、公園、學校、社區等提供整套解決方案正成為體育用品企業追求的新趨勢。

2023年(第40屆)中國國際體育用品博覽會安排了“2023中國體博會智能健身器材配置方案評選活動”。相較于前幾屆，本屆評選活動更加側重“一體化方案”的呈現，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區運動健康中心-室內健身器材配置方案”等“使用人群+應用場景”的雙重維度，框定評選類別，設置評選規則。

健康意識提高：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始注重體育鍛煉和健身，對體育用品的需求也在不斷增加。

大型體育賽事如奧運會、世界杯等對體育用品行業的發展起到了重要的推動作用。這些賽事不僅吸引了大量觀眾觀看比賽，還帶動了體育用品的銷售和推廣。隨著科技的不斷發展，體育用品行業也在不斷進行科技創新。新型材料、新型設計、智能技術等的應用，將進一步提高體育用品的性能和舒適度，滿足消費者的需求。

僅上半年，在中國田徑協會備案的賽事就達133場。11月25、26日兩天，全國各地有20余場馬拉松開跑。

江西省體育局局長李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來各種營業收入1.25億，拉動作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業消費方面。馬拉松報名火爆，一位難求。應該說，(舉辦馬拉松)對整個文化旅游商貿的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經濟社會發展極大的推動力。”

從成都大運會、杭州亞運會等國際大賽，到中超、中甲、CBA等職業聯賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動，體育賽事拉動體育旅游呈現出強勁勢頭。

新賽季，CBA聯賽推出全新口號“以城之名”，力圖加強球隊與所在城市、球迷的關聯，進一步增強聯賽對當地經濟增長的帶動作用。在恢復主客場制后，2023-2024賽季CBA聯賽第一階段上座率表現優異，常規賽前十輪實際總上座人數超47萬人，場均上座人數超4700人。

2023年，中國戶外運動發展迎來又一個春天。從城市街區到鄉野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國各地新穎多樣的發展模式中，戶外運動產業向著新的藍海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會現象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產業基礎設施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間。”國家體育總局體育文化發展中心主任黃金說。

“以云南為例，各級各類戶外協會組織蓬勃發展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數不斷增加，每周進行一次以上戶外運動的人數超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華說。

2023中國戶外運動產業大會發布的《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長了221%。

隨著互聯網的普及和發展，線上銷售渠道已經成為體育用品行業的重要銷售渠道。線上銷售不僅方便快捷，還可以降低成本，提高銷售效率。體育用品行業也在不斷進行國際化拓展。越來越多的國內品牌開始進軍國際市場，拓展海外業務，為行業帶來新的發展機遇。

三、體育用品行業市場機遇挑戰分析

在鄉村，體育賽事的熱潮風起云涌。全網超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發展階段的頂級體育流量。全國和美鄉村籃球大賽的舉辦也讓鄉村籃球聯賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現了各具特色的鄉村體育賽事，多元“鄉村體育IP”逐漸成為很多地方推動體旅融合助力鄉村振興的重要抓手。

體育用品行業競爭激烈，各大品牌都在努力提高自身的競爭力。企業需要加強品牌建設、提高產品質量、加強營銷推廣等措施，以贏得市場份額。

“鄉村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉村治理的一種新模式。其實無論是在城市還是在鄉村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉村之間的關系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質量發展、鄉村振興等大戰略，不僅包括物質的豐富，而且也包括精神的富足。”

此外，隨著環保意識的提高，對體育用品的環保要求也在不斷提高。企業需要采用環保材料、降低能耗等措施，以符合環保要求，提高產品的環保性能。另外企業需要加強網絡安全保護、加強售后服務等措施，以確保線上銷售的安全和可靠性。

今年10月，國家發展改革委、國家體育總局等部門發布《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產業，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現了中國經濟高質量發展進程中的新變化。

國家體育總局經濟司司長楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產業發展實現歷史性跨越，為“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進更多高能級、高規格的賽事，多頭并進促進戶外運動蓬勃發展。”

體育用品行業是一個充滿機遇和挑戰的市場。隨著人們健康意識的提高和體育活動的普及，體育用品行業將繼續保持快速的發展勢頭。企業需要加強品牌建設、提高產品質量、加強營銷推廣等措施，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。同時，政府和社會也需要加強對體育用品行業的監管和管理，以保障消費者的合法權益和市場秩序的穩定。

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