雙11點燃“換新”熱情 手機市場加快復(fù)蘇 智能手機行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 來源：百度 346 15
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如果你想了解智能手機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國智能手機行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報告》。重點分析了我國智能手機行業(yè)將面臨

今年雙11購物節(jié)期間，手機消費異常火爆。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動開場10分鐘，諸多品牌手機成交額同比增長100%。機構(gòu)表示，智能手機換機周期逐漸到來，持續(xù)看好雙11期間手機銷售表現(xiàn)，預(yù)計中國手機市場將在未來幾個季度迎來復(fù)蘇。

雙11購物消費季點燃手機“換新”熱情，手機市場迎來今年以來的銷售高峰。京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機成交額同比增長100%;開場前4小時，三星品牌手機成交額同比增長120%。

如果你想了解智能手機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國智能手機行業(yè)深度分析及發(fā)展研究報告》。重點分析了我國智能手機行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對智能手機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

根據(jù) Counterpoint Research 的 《智能手機 360報告》 對全球智能手機出貨量的預(yù)測，預(yù)計2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%，達到12億臺，為近十年最低水平。不過，今年第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億臺。

從地區(qū)市場來看，北美和歐洲的出貨量預(yù)計將與去年持平。但中國和中東和非洲 (MEA)、印度等新興市場成功扭轉(zhuǎn)頹勢，從2023年第四季度起將成為智能手機市場的新增長引擎。

Counterpoint預(yù)計2024年智能手機出貨量將同比增長3%，呈現(xiàn)相對健康的態(tài)勢。在新興市場消費者信心增強和宏觀經(jīng)濟改善的背景下，復(fù)蘇預(yù)計將主要集中在新興市場。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機市場出貨量同比小幅下降1%至2.946億部;中國大陸智能手機市場出貨量同比下降5%至6670萬部，實現(xiàn)連續(xù)二個季度出貨量同比降幅小于10%。

過去兩年來，全球手機市場步入需求低迷周期，存在較高庫存風(fēng)險，手機供應(yīng)商一直在多措并舉協(xié)助渠道商提高運營效率。Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“隨著供應(yīng)商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場在2023年已經(jīng)觸底，預(yù)計未來需求逐步復(fù)蘇。”

產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商業(yè)績快速增長也印證了手機市場的復(fù)蘇跡象。今年三季度，聯(lián)發(fā)科手機業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達19%，高通手機業(yè)務(wù)收入超公司前期指引。同時，這兩家手機芯片廠商預(yù)計，今年四季度手機業(yè)務(wù)收入增速將進一步加快。

2024年，蘋果將與整體市場增長步調(diào)保持一致，但其將在傳統(tǒng)市場面臨壓力。美國的高利率打擊了消費支出，而中國高端智能手機市場競爭日益激烈(主要來自華為的競爭)，這些因素將會是蘋果在2024年的全年增長的阻力。

報告指出，憑借新推出的 Mate 60 5G 系列和舊款 P 系列 4G 設(shè)備，華為在 2023 年第三季度取得了巨大成功。假設(shè)華為能夠通過與合作伙伴建立合作關(guān)系擴大麒麟 SoC 的生產(chǎn)，預(yù)計該品牌在 2024 年仍將保持 37% 的同比增長。

臨近年末的消費電子旺季，各大品牌都在競相推出手機新品。12月5日，一加12手機正式發(fā)布;10月26日，小米發(fā)布了首款搭載小米自研操作系統(tǒng)“澎湃OS”的手機——小米14系列;11月23日，OPPO發(fā)布Reno11系列手機新品;11月23日，榮耀100系列手機正式發(fā)布。

新品扎堆推出的背后，是手機市場經(jīng)歷三年“漫長寒冬”后的漸趨復(fù)蘇。中國信通院最新報告顯示，2023年9月，國內(nèi)市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%，其中，5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機出貨量的86.3%。

國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2023年第三季度中國手機市場銷量報告。數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢，但IDC中國手機月度sale out(出售)零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現(xiàn)同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場已經(jīng)開始回暖。BCI數(shù)據(jù)顯示，2023年11月(W44-W48)，中國市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%。細節(jié)方面，蘋果以21.1%的市場份額位列第一，但同比增速僅2.2%。小米占比18.3%，排名升至國產(chǎn)品牌第一，激活量同比增長44.1%，達524.3萬臺。華為市場份額排名第四，激活量同比增長達75.6%，增速排名第一。

手機行業(yè)市場前景分析

展望2023年第四季度智能手機市場的發(fā)展，IDC預(yù)測，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度來的首次反彈。

“盡管更換周期很長，但消費者仍然愿意在預(yù)算范圍內(nèi)為具有吸引力的產(chǎn)品付費。今年下半年，華為在競爭格局產(chǎn)生‘鯰魚效應(yīng)’。手機廠商將積極拓展產(chǎn)品組合，加快升級頻次，尤其是高端品類，刺激消費者升級和品牌轉(zhuǎn)換。”Toby Zhu稱。

業(yè)內(nèi)人士表示，市場需求復(fù)蘇將帶動手機終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機市場出貨量增速有望轉(zhuǎn)正，其中5G手機出貨量有望實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著AI大模型與硬件結(jié)合陸續(xù)完善，智能手機、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創(chuàng)建新生態(tài)，帶動消費電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng)新。

近6年來，全球智能手機市場持續(xù)萎縮，不過，今年以來，市場下滑幅度已顯著收窄，與此同時，行業(yè)普遍預(yù)計，2024年全球和中國智能手機市場均有望實現(xiàn)同比正增長。

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