2023年音樂市場調研 版權音樂行業現狀與發展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：鈦媒體APP 人民日報客戶端 封面新聞 1398 92
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2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統治短視頻平臺，不僅讓全網沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數量占據市場份額的熱歌神曲敗下陣來。但縱觀2023全年，新歌市場難掩萎

2023年音樂市場調研

2023年音樂市場最初的一把火來自于李榮浩的《烏梅子醬》，一句“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”統治短視頻平臺，不僅讓全網沉溺在甜甜的氛圍里，也把神曲的品質拉高一截，讓過去粗制濫造、瘋狂上新、以數量占據市場份額的熱歌神曲敗下陣來。

縱觀2023全年，新歌市場難掩萎靡狀態，似乎在大眾視野中留下深刻印象的，只有2月李榮浩的《烏梅子醬》和6月黃綺珊的《向云端》，以及7月刀郎發行的新專輯《羅剎海市》，而后者之所以迅速火爆，還與其多年前在娛樂圈的恩怨瓜葛有關。

2023年1-8月“演唱會”百度搜索指數同比去年同期增長95%，市場對音樂現場的熱情仍然高漲;2023年誕生了169個全新的音樂節IP。

2023年不少主流、獨立的重量級音樂人都在發布自己的新作品，許鈞的《期待集》、草東沒有派對的《瓦合》、Lu1的《Blue》和楊乃文的《Flow》等。

大眾在集體懷舊，歌手們在忙著線下演唱會，AI新歌如雨后春筍，原創新歌在其中一時難以找到容身之所。

然而，在新歌出圈乏力的同時，“抖音神曲”的影響力也在下降。

回想2021年底，TMEA騰訊音樂娛樂盛典公布“年度十大熱歌”時，網友的諷刺猶在耳畔，“華語樂壇姓抖”“直接告訴我打開抖音就行”。

而2022年的“年度十大熱歌”，則開始呈現向創作者回歸的趨勢，如陳奕迅的《孤勇者》、周杰倫的《最偉大的作品》等。

2023年這種回歸仍在繼續，如黃綺珊的《向云端》，直擊疫情后大眾的心理需求，以10天播放量14億的亮眼成績霸榜各大音樂平臺，QQ音樂熱歌榜歷史最高排名第2，甚至從音樂平臺走向各大劇院音樂廳，登上合唱音樂會曲目單。

最近一段時間，國風國潮的音樂已經逐漸融入到原創音樂之中，這類音樂占據了很多音樂榜單，受到大家的喜愛。在當下的短視頻平臺上，對中國傳統樂器的演繹以及國際傳播，往往也能得到不少點贊，非常“出圈”。

版權一直是中國數字音樂行業的痛點。在相關部門的努力下，更加開放的版權生態，不僅為用戶提供了更多元的選擇，也為數字音樂產業的良性競爭提供了政策支持。

版權音樂行業現狀與發展趨勢分析

在版權日益重要的今天，探索收費模式、改善版權環境漸成共識。數據顯示，目前付費訂閱已成為中國數字音樂的主要消費模式之一，2022年總體付費率約為13.9%，但相比發達市場，這一比例仍然偏低，還需進一步培育用戶的付費習慣，促進版權保護可持續發展。

根據國際唱片協會統計，中國數字音樂的正版率已經達到96%，而全球平均數據為62%。這一數字可以說是近年來中國版權監管和音樂平臺合力打造的一個產業奇跡。實際上，在我國，如果要獲取正規音樂版權，可以通過兩種正規渠道：一是中國音樂著作權協會，二是中國音樂著作權集體管理協會。這兩個機構不以營利為目的，但會收取一些手續費。這兩種渠道相當于在權利人和使用者之間架起一座橋，對娛樂行業起到促進發展、免除經營者在版權領域的法律風險、實現產業鏈上中下游共贏的積極作用。

音樂版權指國家法律設立的一項法定權利，授予原創音樂作品的創作人獨家的使用及發行權。音樂版權擁有人自各類版權授出活動的版稅取得收入。中國的音樂版權主要包括三項主要權利：音樂作品詞曲作者權利、錄音錄像制作者權利及表演者權利。

隨著短視頻風靡全網，音樂和短視頻的聯系也逐漸變得更加緊密，這也為音樂行業生態繁榮發展帶來了全新機遇。作為平均日活高達3.87億的短視頻直播平臺，快手豐富的內容生態吸引了大批音樂創作者的入駐。

據中研產業研究院《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

在快手，音樂融入短視頻創作已經成為了一種日常，而音樂也讓短視頻的表達變得更加豐富。2023年，有3.4億位不同領域的創作者，發布了106億條帶有BGM的短視頻。在短視頻 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%;從年齡結構來看，以00后人群為主，占比達31%;哈爾濱、重慶、北京、唐山、天津、長春、沈陽、臨沂、滄州、成都等十座城市的用戶尤其喜愛使用BGM進行短視頻創作。

在音樂風格和音樂受眾方面，快手用戶在音樂審美表達上呈現出多元化的繁榮景象，流行音樂、特色DJ、電子舞曲、輕音樂、嘻哈說唱、兒童音樂、國風古風、搖滾樂、中國傳統音樂、節奏布魯斯等音樂風格成為BGM歡迎度TOP10。

12月19日，在2023年快手音樂生態大會上，快手科技運營副總裁、快手作者與內容生態業務部負責人黃咪咪表示，以快手為代表的短視頻直播平臺與音樂行業的聯系越來越緊密。

快手音樂中心負責人于藍透露，2023年，快手累計為30家版權方促成了歌曲商業化場景合作，版權方音樂結算的總金額同比上漲15.5%。

截至目前，快手總共合作了1000家以上版權公司，曲庫中積累千萬首歌曲，線上活動播放量超過1000億。隨著快手的音樂氛圍更加濃厚，音樂消費的潛能和動力也不斷凸顯。

報告對我國版權音樂市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了版權音樂前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等，報告還對版權音樂市場風險進行了預測。

想要了解更多版權音樂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版權音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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