現(xiàn)階段花卉行業(yè)消費模式以及2035年花卉行業(yè)遠景目標

• 洪前進 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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隨著城市化進程的加快和人們生活水平的提高，對園林景觀的需求越來越大，花卉產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動經(jīng)濟增長的新動力。花卉產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)、交通運輸行業(yè)等有著緊密的聯(lián)系，相互促進、相互發(fā)展。花卉產(chǎn)業(yè)的壯大為旅游行業(yè)提供了豐富的旅游資源，吸引了大量游客前來觀賞和旅游

我國依托國內(nèi)重點花卉消費市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善供給質(zhì)量，提升供給與需求的適配性，激發(fā)廣大人民群眾日益豐富的潛在消費需求。完善花卉生產(chǎn)要素市場化配置和花卉商品服務(wù)流通體制機制，降低花卉交易和運輸成本。充分依托我國移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付、數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢，大力發(fā)展花卉電商、直播帶貨等營銷新模式，促進花卉消費線上線下融合發(fā)展，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

隨著城市化進程的加快和人們生活水平的提高，對園林景觀的需求越來越大，花卉產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動經(jīng)濟增長的新動力。花卉產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)、交通運輸行業(yè)等有著緊密的聯(lián)系，相互促進、相互發(fā)展。花卉產(chǎn)業(yè)的壯大為旅游行業(yè)提供了豐富的旅游資源，吸引了大量游客前來觀賞和旅游，從而拉動了旅游消費和經(jīng)濟增長。同時，花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要交通運輸行業(yè)的支持，為交通運輸行業(yè)提供了新的運輸需求和市場機遇。花卉種植需要大量的勞動力，為農(nóng)民提供了就業(yè)機會。隨著花卉產(chǎn)業(yè)的壯大，農(nóng)民的收入水平也得到了提高，進一步推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國花卉行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

花卉行業(yè)作為一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高產(chǎn)出和高效率等特點，不僅滿足了消費者的需求，還促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟的提升，對經(jīng)濟增長具有積極的推動作用。

圖表：2021-2023年國內(nèi)花卉市場需求情況分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

城市園林建設(shè)步伐的加快以及人們對花卉消費量的不斷增加使得花卉市場需求日益增長，國內(nèi)花卉流通網(wǎng)絡(luò)已初步形成等均為花卉業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，2023年國內(nèi)花卉市場需求規(guī)模達到2294億元，同比增長4.79%。

全球新冠疫情改變了人們的生活方式，提高了人們對花卉在提高生活質(zhì)量，特別是在緩解壓力、愉悅身心方面重要作用的認識，一定程度上刺激了花卉消費需求增長。

生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)不斷向縱深推進，人民對美好生活的需求日益增加，為花卉業(yè)發(fā)展提供了重大機遇。人民群眾的花卉欣賞意愿和消費水平顯著提高，花卉給人民帶來的幸福感顯著增強，我國在世界花卉領(lǐng)域的地位和作用顯著提高，基本建成花卉強國。

在消費升級的趨勢下，消費者越來越追求個性化與定制化的花卉產(chǎn)品，國民消費水平的增長對花卉行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，促使花卉行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以滿足消費者日益增長的需求。

圖表：2024-2029年花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

近年來我國持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多企業(yè)投入花卉生產(chǎn)經(jīng)營，帶動花卉產(chǎn)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)、標準化種植、集約化經(jīng)營，不斷促進花卉產(chǎn)業(yè)升級。推動企業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制、高端定制，推動產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變、向中高端邁進，花卉行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模持續(xù)增加，預計2029年花卉行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到3214億元，同比增長8.8%。

國民消費觀念對行業(yè)的影響

經(jīng)過近年來的調(diào)整轉(zhuǎn)型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉(zhuǎn)變，由節(jié)慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉(zhuǎn)變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費群體不斷擴大。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大，我國花卉流通體系愈加完善，已經(jīng)逐步形成全國流通網(wǎng)絡(luò)。

特別是近年來我國實行堅持擴大內(nèi)需，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進政策，發(fā)揮需求引領(lǐng)作用，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，遵循消費規(guī)律，引導居民擴大花卉消費。有利于消費升級和居民消費個性化、多樣化發(fā)展的大趨勢，加快培育新的花卉需求增長點，全面促進花卉消費。

現(xiàn)階段花卉行業(yè)消費模式分析

2023年消費者將更注重個性表達與情感體驗，對產(chǎn)品和服務(wù)的定制化、場景化需求將不斷增加。同時，跨境電商和農(nóng)村電商也將迎來更大的發(fā)展空間，成為消費市場的新增長點。為促進消費市場持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)加強政策引導，鼓勵創(chuàng)新，不斷提升供給質(zhì)量，滿足消費者個性化多樣化需求，并持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費體驗。這離不開政府與市場協(xié)同發(fā)力，創(chuàng)造更為友好的消費環(huán)境，為消費者帶來更多更好的新選擇與新體驗。

消費模式也由單一化、團購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變。人們對于花卉的品種、顏色、形狀、搭配等方面的需求越來越多樣化，這為花卉行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著“自悅經(jīng)濟”和“她經(jīng)濟”的興起，鮮花消費逐漸成為生活中常見的消費品。人們對于花卉的品質(zhì)、新鮮度、搭配等方面的要求也越來越高，這促使花卉行業(yè)不斷提升自身的品質(zhì)和服務(wù)水平。

2035年花卉行業(yè)遠景目標

展望2035年，我國花卉創(chuàng)新能力和科技支撐能力顯著增強，種質(zhì)資源保護體系基本完備，植物遺傳資源多樣性保護與合理利用能力明顯提高，主要商品花卉品種和種子(種苗、種球)國產(chǎn)化水平大幅度提升，生產(chǎn)布局顯著優(yōu)化，質(zhì)量效益顯著提高，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系日趨完善，數(shù)字花卉體系基本建成，標準體系健全完善，社會化服務(wù)水平全面提升，花文化繁榮發(fā)展，基本實現(xiàn)花卉業(yè)現(xiàn)代化。我國花卉種植面積保持基本穩(wěn)定，設(shè)施栽培比率達到20%;主要花卉自育品種市場占有率達到25%;花卉交易與物流網(wǎng)絡(luò)體系健全;二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占花卉總產(chǎn)值的比重顯著增加，力爭年銷售額超過7000億元。人民群眾的花卉欣賞意愿和消費水平顯著提高，花卉給人民帶來的幸福感顯著增強，我國在世界花卉領(lǐng)域的地位和作用顯著提高，基本建成花卉強國。

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