假發產品調研 假發產品行業市場深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月24日 來源：百度 229 7
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為確保假發產品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解假發產品行業的發展態勢，

假發是最受全球消費者喜愛的產品之一，尤其是非洲消費者。在非洲，假發店就像小吃店一樣密集，分布密度僅次于小酒館，大部分非洲人到店里不是用自己頭發做造型，而是帶假發過去，讓理發師做造型。一頭優質的假發，動輒售價幾萬，是名副其實的價值連城的“黑色黃金”。

據說，非洲男女老少只要具備經濟條件，從少年時期就開始佩戴發制品，愛美人士尤其是上班族，每人至少擁有三四頂假發。美國前“第一夫人”米歇爾奧巴馬、碧昂絲、蕾哈娜等人也都是戴假發的“典型代表”，她們每隔兩周至一個月，就要去理發店重新打理頭發。而蕾哈娜作為全球最富女歌手，據悉每年花費在頭發上的錢都有好幾百萬。在非洲一些經濟狀況較好的國家，一個女性甚至愿意拿出收入的30%甚至50%的錢來打理假發。

為確保假發產品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解假發產品行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能假發產品從業者搶跑轉型賽道。

據京東超市數據顯示，26—45歲群體是假發購買主力，占比超6成。女性在假發消費人群中占比更高達60%。

經歷多年探索，目前我國假發行業的相關企業為滿足消費者多元化需求，不僅可以為消費者提供專業假發，同時還可以提供補發、植發、美發等多種服務。

研究發現，熬夜、喝酒、燙染是造成年輕人脫發的部分原因，而脫發年輕化帶來了市場擴增。假發行業產業鏈上游主要為真人發、化纖發、清洗素、染發膏、線、蕾絲網、手織網等材料;中游為假發產品生產供應;下游主要為影視公司、美發教學機構及消費者。

目前，從全球范圍來看，非洲市場已經成為僅次于美國的世界第二大假發消費市場。但若按膚色劃分，黑人是全球假發的第一購買力。即便在美國，消費群體也多為非洲裔。而隨著非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美國成為世界上第一大假發消費市場。

假發尤其是非洲假發市場的火爆，讓很多企業蠢蠢欲動，也想跟著做海外假發市場，試圖從中分一杯羹。

然而，現在已經不是“無腦沖就能賺到錢”的時代，在進入一個新行業之前，有必要先了解清楚該行業的市場規模、熱門市場、消費者需求痛點、市場經營模式等信息。

隨著人們對美的追求提高，越來越多的人開始使用假發來改變自己的形象。在醫療方面，假發也被廣泛應用于化療患者和脫發患者，幫助他們重拾自信。在娛樂行業，假發也被廣泛應用于影視劇、模特走秀等領域，為演員和模特們創造出不同的形象。

“從目前來看，假發造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質的需求較高。京東超市的優勢在于擁有多達6億的平臺用戶，其中PLUS會員數量高達4000萬，而憑借良好的口碑與服務，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉化率在40%以上，成交轉化率在30%以上，這些都是行業領先的水平。”

隨著假發產品行業發展，一大批知名品牌也出現在市場上，例如日本的Lucaille、Uniwigs等。這些品牌的出現不僅提高了假發產品的質量和知名度，還推動了假發行業的發展。此外，在假發銷售的渠道方面，電商、實體店、社交平臺等都已成為了假發行業的主要渠道，這也為假發行業的發展提供了更多的機會。

在京東超市看來，對于假發行業來說，未來假發價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發增長尤為迅速，這將為高端假發品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發產品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發、挑染發片、20~100元整頂假發等成為熱門品類。

隨著消費者需求不斷擴大，對于假發產品質量要求也越來越高，對此，多部門首次批準發布并實施了《發制品通用技術規范》(GB/T 41637-2022)，規范行業發展秩序，更好地保護消費者權益。

如今，由于人們工作和生活的壓力較大，居民脫發問題嚴重，且脫發群體傾向于80后和90后，逐漸向低齡化發展。除脫發外，在顏值經濟的背景下，人們越來越注重外貌和形象，假發作為一種改善發型的工具，受到了廣泛的關注和需求。

隨著假發需求量逐步打開，假發市場釋放出更多潛力，就連假發直播間的數量及種草內容也明顯增多。根據鯨參謀電商數據分析平臺的相關數據顯示，今年11月，天貓平臺上假發市場的銷量將近220萬，環比增長約27%;銷售額為1.2億+，環比增長約29%。

據介紹，該標準針對發制品在原料收購及生產加工環節存在重金屬、致敏致癌性物質、甲醛、致病性微生物等潛在化學性及生物性危害風險，規定了甲醛、pH值、異味、耐摩擦色牢度、耐汗漬色牢度、耐水色牢度、可萃取重金屬、有害染料及禁用阻燃劑等理化指標要求和微生物指標的要求和檢驗方法，填補了國內外發制品通用技術規范方面的空白。

假發行業市場機遇分析

有業內人士表示，以前的標準沒有染料檢驗和致病微生物這塊檢測，《發制品通用技術規范》的發布，彌補了以上指標不合格無法實施檢驗的缺陷，讓假發更潔凈放心，對保護消費者健康安全、提升企業質量安全控制能力、促進行業健康發展必將起到重要作用。該國家標準的發布實施，讓“頭上時裝”更安全。

據了解，京東超市目前已經成為高端假發市場占比最高的線上平臺，并聚攏了超過1200萬的假發核心用戶，同比增長達20%。依托京東超市這一平臺，眾多許昌假發品牌也在收獲著高速增長，影響力不斷增強。

如在百元區間市場中，恒發女士蓬松自然短直發整頂假發的價格只有友商的8折，憑借高性價比的優勢深受消費者喜愛。天空樹掛耳染假發片的價格在同類產品中也更低，成為同價位區間的爆款產品。

我們的報告《2023-2028年假發產品行業市場深度分析及發展策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

“新規是規范企業經營行為和指導生產的技術性文件，直接影響到產品質量，也是實施產品質量監督的支撐和依據，對整個發制品行業提供了一個統一的質量和安全控制標準，保證了消費者以及其他相關公眾的利益，有利于行業的發展?！比珖l制品標準化技術委員會秘書長張天有指出，新規發布實施以后，協會對發制品企業統一進行了宣貫，規模較大較規范的企業都按標準進行了對標和自查。

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