2024年中國短劇行業市場全景機遇深度調研

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 310 13
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為確保短劇行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業的發展態勢，以及創新

微短劇，這個新興的市場，在短短兩年間實現了驚人的10倍增長，市場規模達到了數百億，甚至接近電影市場的規模。這種增長速度讓人驚嘆。

近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。

1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨家冠名、廣東省網絡視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視頻音頻協會協辦的第四屆金劇獎暨快手短劇生態大會于深圳舉辦。

為確保短劇行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能煤矸石從業者搶跑轉型賽道。

短劇的魅力在于其引人入勝的故事情節。它不僅環環相扣，而且充滿了不斷出現的爽點。其快節奏和多反轉的特點讓觀眾始終保持高度的緊張和興奮。此外，短劇還融入了許多熱門影視元素，如弱者逆襲、重生復仇和溺愛甜寵等，使其迅速占領了市場。

這些短劇的制作過程也相對簡單直接。通常，他們會將網絡文學改編成劇本，然后在短短一周內完成拍攝。再加上后期制作，一部網文IP通?？梢栽谝粌蓚€月內被轉化為視頻并上線。雖然投資相對較小，但盈利并不像傳說中的那么豐厚。

豎屏短劇又叫小程序短劇，在小程序上播放。張也告訴記者，豎屏短劇最初局限在微信小程序，目前也能在抖音以及其他一些軟件的小程序上播放。 單集時長1分鐘左右，短的只有幾十秒，長的也不會超過3分鐘，一部劇通常80到100集。前十幾二十集免費，后續則需付費。在各位短劇從業者看來，2023年，是大家突破舒適圈的一年，去進一步探索短劇題材和內容上的創新，這一賽道上才誕生了無數個全行業內的5億、10億的爆款內容;比如與快手星芒短劇一路成長的導演知竹，繼2022年推出短劇爆款《長公主在上》之后，2023年又創作出了新的爆款《東欄雪》。

短劇有著體量輕、周期短、情節爽等優勢，在短短幾年里異軍突起。藝恩解決方案總經理劉翠萍介紹，短劇的數量和市場規模都得到了長足的發展。

近三年，短劇備案數量和上線數量遠超傳統的長?。?023 年市場共上線短劇1400多部，短劇年備案數量近3000部，連續兩年同比增速超過50%。從市場規模上看，2023年短劇市場規模近400億元，而全年國內電影總票房為549億元，“2023年短劇市場的體量已接近電影市場的70%，5年內市場規模有望突破千億元”。

2024年，快手將對星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。于軻介紹：“我們提供最基礎的穩固創收，對優質內容進行熱點話題運營，增加視頻曝光機會。變現上，對全量劇情創作者開放磁力萬和+光合計劃 激勵政策。一個優質的普通劇情達人在快手，一個月可以拿到萬元以上的收入。另外，我們對創作者提供可多選的致富通路，打開變現天花板。在劇情達人的變現上，我們將會長期持續的做磁力聚星的流量補貼，通過團隊的運營與撮合，讓優質的創作者在快手的變現變得更容易?！?/p>

短劇行業市場機遇分析

近年來，短劇行業規模及熱度爆發式增長，已成為文娛市場不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平臺作為短劇內容供給主力，短劇供給量占整體市場七成以上。

年輕人是主要受眾。網絡視聽節目服務協會《2023中國網絡視聽發展研究報告》中提到，超過50%的用戶觀看過3分鐘以下的短劇、泡面番等內容，其中年輕人群占比將近六成。另一方面，隨著互聯網的迅速發展與普及，中老年群體也在快速融入互聯網，已有短視頻平臺開始在中老年短劇賽道發力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等瞄準銀發群體的短劇，成績不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超過9.6億次。

值得一提的是，2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺?？焓指笨偛?、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。

快手，從2019年上線“快手小劇場”到今天迎來第四屆金劇獎，是短劇行業最早的探路者，也是這個行業迎來爆發式發展的見證人。在快手短劇生態大會上，眾多行業從業者與平臺負責人，對網絡短劇這一新的內容賽道進行了階段性的總結和未來發展的展望。

為精準捕捉用戶，小程序劇的受眾群體被劃分得十分明晰。不同類型的題材，都有專門針對的人群。其中，最常見也是最大的分類方法就是分成男頻和女頻，即男性頻道和女性頻道。

制作過多部微短劇的制片人楊野，對兩個頻道的題材十分熟悉。她告訴記者，男性頻道市場上的題材主要有戰爭、軍事、贅婿等，女性頻道微短劇則有大量的婚戀題材，包括甜寵、虐戀、婚姻危機等。諸如懸疑之類的題材，則適用于兩個頻道。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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