2024二次元經濟行業發展前景研究：Z世代潛在消費規模空間廣闊

• 吳亞楠 2024年2月11日 來源：互聯網 1032 65
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我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫

中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。

隨著互聯網的不斷發展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規模穩步增長。二次元經濟是指基于互聯網及移動互聯網，通過開放共創培育明星IP，并基于多內容形態的共生經濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態。

整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。

二次元經濟涉及了互聯網、娛樂、媒體、文學、電影以及新一代數字社交媒體等多個行業，這些行業提供了大量的原始資源，如素材、技術、內容創作、社區等，為二次元經濟的發展提供了有力的支撐。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

二次元經濟行業發展前景研究

在移動互聯網發展浪潮、經濟與社會進步和政策推動等多重利好下，我國二次元產業發展歷經萌芽、培育和成長期后，產業發展和作品日臻成熟，二次元文化社會關注度升溫、市場不斷擴大，產業將迎爆發期。

根據《白皮書》的統計數據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。

根據《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的00后AGCN社區。

在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。

從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會且消費能力提升，中國二次元行業的市場潛力有望持續釋放。如何把握細分領域的市場機遇和發展契機，成為了當下二次元行業業界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內，國內二次元內容的IP商業價值也將通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業進一步拓展擴大，價值成長空間可達數倍以上。

2023年9月29日，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》的通知(國辦發〔2023〕36號)：引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業態。

漫展作為二次元線下活動的最大出口，成為眾多動漫愛好者的聚集地，漫展上各類版塊吸引漫迷玩家的積極參與。漫展現場還會展示各種風格和題材的同人作品，包括漫畫、小說、插畫、音樂、游戲、手辦、服裝等。參展者們穿著各種精致的角色扮演服裝，與自己喜愛的動漫人物互動，享受著二次元的樂趣。二次元經濟衍生出借助動漫、游戲IP，進一步滿足人們消費升級需求和傳統產業轉型，如生態農業(休閑農莊)、體驗式旅游、動漫服飾、主題餐飲等。

動漫產業市場發展潛力巨大

近年來，我國動漫產業發展勢頭迅猛，《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優秀動畫電影不斷涌現，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領先企業利用原創動漫IP打造衍生產品。

動畫是集合了繪畫、配音、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。漫畫是用簡單的手法來描繪生活圖畫、虛構的故事情節等內容。

動漫產業不僅包括聲優配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。動漫作為極具生機和活力的新興文化產業。發展動漫產業對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優化產業結構、擴大消費和就業、培育新的經濟增長點都具有重要意義。

動漫產業近年來是我國大力支持發展的文化產業之一。在《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》中提到，加快發展動漫、游戲、創意設計、網絡文化等新型文化產業;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產業綜合示范園建設。

二次元用戶規模將持續增長

在二次元經濟中，用戶體驗成為決定勝負的關鍵因素。企業需要關注用戶的需求和體驗，通過智能分析和技術升級，為用戶提供最優質的內容和服務。

從發展前景來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動。預計未來幾年，二次元周邊產業將快速增長，并在整體產業中占據越來越大的比重，推動二次元產業向千億級規模發展。此外，二次元產業已經從萌芽階段走向成熟，產業鏈趨于完善，包括內容創作、傳播、線下展示以及內容銷售等多個環節。

同時，隨著主流平臺和二次元本身的低齡化趨勢，預計二次元用戶規模將持續增長。此外，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進，二次元IP的商業價值不斷提升，與實體經濟結合形成的新興周邊衍生市場如潮玩、虛擬偶像、線下娛樂和服飾市場等也具備巨大的發展潛力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的二次元經濟行業報告對中國二次元經濟行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多二次元經濟行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年中國二次元經濟行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告

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