皮鞋市場消費趨勢與調研：品牌化、高端化和定制化成市場重要趨勢

• 吳亞楠 2024年2月8日 來源：互聯網 1373 90
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2023年全年，規模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業企業營業收入7986.1億元，同比下降5.8%;實現利潤總額444.1億元，同比增長2.0%。

皮鞋行業是一個歷史悠久且持續發展的行業，其市場現狀和前景受到多種因素的影響，包括消費者需求、技術創新、市場競爭等。皮鞋行業的進入門檻相對較低，市場上存在大量的品牌和企業，競爭非常激烈。為了在市場中脫穎而出，許多企業開始注重品牌建設、產品創新和渠道拓展。

隨著科技的發展，皮鞋行業在材料、工藝和設計等方面不斷取得突破。例如，使用新型材料提高皮鞋的舒適度、耐用性和環保性;采用先進的生產工藝提高皮鞋的品質和美觀度;結合時尚元素和個性化需求進行產品設計等。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版皮鞋產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》顯示：

皮鞋市場消費趨勢與調研

近年來，隨著經濟環境影響，以及年輕人穿著觀念的改變，我國皮鞋市場規模增速減緩。據統計，我國男鞋市場規模為 1879 億元，同比增長達到 18.7%。在千億級市場中，相較于運動鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務、特定社交場合下具有 " 剛需 " 屬性。

2023年全年，規模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業企業營業收入7986.1億元，同比下降5.8%;實現利潤總額444.1億元，同比增長2.0%。

隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現消費者個性化的氣質，并隨氣候季節變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

目前我國皮鞋行業進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業上市企業主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務。

紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業務為設計、開發、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業務;報喜鳥主營業務為品牌服裝的研發、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

皮鞋行業上下游產品關聯度高，制鞋行業的發展帶動了上游多個行業的發展。制鞋下游行業是鞋零售行業，零售業的發展和居民的消費支出等都將帶動鞋的消費和生產。

專注鞋業領域36年，浙江奧康鞋業股份有限公司面對“顏值經濟”的崛起和男性消費者需求的激增，巧妙地找到了自己的突破口。2021年，奧康國際攜品牌全新戰略華麗登場，巧妙運用抖音平臺，通過信息流、搜索詞布局等高明策略，構建了“短視頻、直播、商城”三位一體的營銷生態圈。

借助抖音電商的營銷IP合作，品牌影響力得以放大，與更多年輕用戶建立聯系，推動銷量增長，為品牌注入了全新活力，以“更舒適的男士皮鞋”品牌新戰略點燃“男士購鞋”的熱情。最近，抖音平臺揭曉了2023抖音電商金營獎的壓軸大獎——行業營銷大獎，其中，奧康與蕉內、襯衫老羅等服飾品牌共同榮獲“2023年度服飾營銷大獎”。

皮鞋企業發展調研

品牌建設的重要性：

增強消費者認知：品牌是消費者識別和記憶企業產品的重要標識。一個強大的品牌能夠幫助消費者在眾多產品中快速識別出本企業的產品，從而增加購買的可能性。

提升產品價值：品牌不僅僅是產品的標識，它還代表著產品的質量、信譽和企業文化。一個優秀的品牌可以提升產品的價值，使消費者愿意支付更高的價格。

增強競爭力：在激烈的市場競爭中，品牌是企業的重要競爭優勢。一個強大的品牌可以使企業在市場中脫穎而出，吸引更多的消費者。

渠道拓展的重要性：

擴大市場份額：通過拓展不同的銷售渠道，企業可以將產品覆蓋到更廣泛的消費者群體，從而擴大市場份額。

提高銷售業績：多渠道銷售可以增加產品的曝光度和銷售機會，從而提高銷售業績。

增強抗風險能力：當某一渠道出現問題時，其他渠道可以作為補充，幫助企業保持穩定的銷售業績。

皮鞋市場發展需求

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，消費者對皮鞋的需求逐漸從簡單的實用性轉向時尚、品質和個性化。品牌化、高端化和定制化成為皮鞋市場的重要趨勢。

此外，皮鞋市場的需求有望持續增長。特別是在中高端市場，消費者對皮鞋的品質、設計和舒適度等方面的要求不斷提高，為皮鞋行業提供了廣闊的市場空間。

從皮鞋產品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現增長態勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

在消費升級的時代背景下，消費者主權意識在不斷增強，尤其體現在消費品層面。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的皮鞋行業報告對中國皮鞋行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多皮鞋行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版皮鞋產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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