醫美行業市場深度分析：醫美消費需求的多元化發展成為市場的重要增長點

• 吳澳燕 2024年2月18日 來源：互聯網 1102 70
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醫美作為美妝消費需求的延伸，綜合醫療高門檻和消費高天花板的屬性。醫療美容行業的產業鏈主要包括三個核心環節：上游原料及藥械供應商;中游服務機構，主要包括醫院整形美容科、醫療美容醫院以及眾多小型診療機構;下游獲客平臺，主要包括線下線上搜索類平臺以及線上垂

醫美，即醫療美容，是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。醫美行業涉及的范圍非常廣泛，包括皮膚美容、整形外科、口腔美容等多個領域。隨著人們生活水平的提高和對美的追求，醫美行業得到了快速發展。

在醫美行業中，注射美容、激光美容、手術整形等是常見的項目。注射美容如除皺針、瘦臉針等，通過注射藥物到皮膚中進行治療，可以改善皮膚狀態，達到美容效果。激光美容則是利用激光技術對皮膚進行治療，可以去除色斑、痘疤等皮膚問題。

醫美作為美妝消費需求的延伸，綜合醫療高門檻和消費高天花板的屬性。醫療美容行業的產業鏈主要包括三個核心環節：上游原料及藥械供應商;中游服務機構，主要包括醫院整形美容科、醫療美容醫院以及眾多小型診療機構;下游獲客平臺，主要包括線下線上搜索類平臺以及線上垂直類醫美、大健康平臺。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年醫美行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

數據顯示，2021年中國醫療美容市場規模為1891 億元，同比增長22.1%，預計2030年中國醫美市場規模將達到6382億元。目前國內醫美滲透率接近4%，較韓國21%的醫美滲透率、美國16.8%左右的醫美滲透率等，還有較大提升空間。

相比美國、日本、韓國等成熟市場，中國的醫美行業起步較晚，滲透率較低。自醫美行業在中國誕生以來，行業在探索與合法中不斷前行。

自2021年以來，國家不斷加大對醫美市場的監管，陸續發布了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》《醫療美容廣告執法指南》《關于調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容的公告》等行業規范，從廣告、資質、服務等環節陸續出臺政策，對行業予以整治。報告期內，國家藥督局發布了《關于調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容》的公告，對于27類醫療器械分類目錄有了重新調整。

其中，特別是對部分醫療美容用品目錄作出了重大調整，注射用透明質酸鈉溶液等多個產品按照III類醫療器械管理;國家市場監管總局發布《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》，詳細列舉了8項虛假宣傳行為以及6項價格違法行為，進一步明確了醫療美容行業的監管依據。

經歷了長期的默默發展，目前國內醫美行業進入高速發展期，監管趨嚴、消費升級、顏值經濟、技術進步共同推動，一方面大量年輕用戶持續滲透市場，另一方面國內醫美也步入激烈的淘汰賽階段。同時隨著社會人員流動性、及社會交通的好轉及輕醫美的發展，市場逐步回暖。

醫美行業市場深度分析

(1)中國醫療美容消費市場呈現向好趨勢

據德勤中國《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受社會重大公眾事件影響，醫療美容市場增長停滯，導致消費者到店次數減少、客單價下降;其中手術類項目受影響更大。

在顏值經濟的推動下，不同年齡、性別的消費者追求美的意識均有不同程度的提升，進一步帶動對醫療美容項目的接受度和嘗試意愿，提升我國醫療美容市場的滲透率及發展。此外，產品和技術的迭代創新及現有產品適應癥的不斷擴展，使得醫美消費者的多元化消費需求得到滿足，醫美市場的滲透率也將隨著醫美客群的多元拓展及其增長潛力的釋放而逐步提升。

(2)醫美消費需求的多元化發展成為市場的重要增長點

《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，報告對超600家醫美服務機構、超2000位醫美消費者及潛在消費者以及多位資深從業人士進行了多維度調研，在消費趨勢及洞察方面，70%醫美潛在客群表示，其有計劃在2023年進行醫美消費，整體呈現較高的消費意愿，且基于其對項目安全性的關注，更加愿意從非侵入式項目嘗試。

對于成熟醫美消費者，熟齡消費客群更加關注項目效果，而年輕消費者更加關注自身體驗;高端消費者2022年人均到訪4.5家機構，對機構選擇較為挑剔。與以往相比，消費者的關注點從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發等部位，醫美消費需求正朝更加全面多元的方向發展。醫美機構從既往圍繞產品來設計項目，逐漸轉向圍繞消費者需求和效果來設計治療，醫美廠商不斷開發新產品/新適應癥，以正向引導消費需求，使得消費者教育更加規范全面，更好地促進市場積極健康發展。

(3)非手術類醫美項目已取得壓倒性優勢

根據新氧數據顏究院與搜揚美商研究院聯合發布的《2022中國醫美行業白皮書》數據顯示，從高決策成本的重手術類醫美到高頻低價的非手術類醫美，平臺非手術類醫美已取得絕對優勢。2022年，醫美平臺線上交易額占比的數據顯示非手術類醫美項目的線上交易量占比高達84%。

實際上，五年來非手術類項目的線上交易一直保持增長，相較于2017年交易量增長22%。同時，據新氧數據顏究院2022年1-2月的調研數據顯示，無論是2000平以下的中小規模醫美機構，亦或10000平以上的大型連鎖醫美機構，其營收結構中，非手術類的貢獻均高于手術類項目。

近年來，手術類與非手術類項目線上交易額的“此消彼長”，反映出的正是不同年齡、不同階段用戶消費需求及理念的演變，從過往追求“徹底改變”到如今崇尚微調“自然美”、“媽生款”等理念，中國醫美消費者已逐漸將輕醫美”視為一種漸變、可持續的日常生活方式。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年醫美行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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