2024文化旅游行業(yè)深度分析與展望：文旅消費“引爆”

• 吳亞楠 2024年2月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 679 40
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飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

文化旅游行業(yè)是一個融合了文化、旅游、娛樂等多個領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，文化旅游是為了滿足消費者的多元化需求，文化旅游行業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如主題公園、文化演藝、博物館等。這些產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場，也提高了文化旅游的吸引力和競爭力。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場的規(guī)模不斷擴大。越來越多的人開始注重旅游的文化內(nèi)涵和體驗感受，愿意為文化旅游產(chǎn)品付出更高的價格。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

文化旅游行業(yè)深度分析與展望

文旅各國政府紛紛出臺政策，鼓勵文化旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財政補貼、稅收優(yōu)惠等措施，支持文化旅游項目的建設(shè)和運營。隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場的需求將持續(xù)增長。未來，文化旅游將成為旅游市場的重要組成部分，具有廣闊的市場前景。

隨著科技的進步和創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。例如，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，將為文化旅游產(chǎn)品提供更加豐富的體驗方式和互動方式，提高消費者的參與度和滿意度。未來，文化旅游行業(yè)將與其他行業(yè)進行更多的跨界融合，如與文化創(chuàng)意、教育、體育等領(lǐng)域的融合。這種跨界融合將帶來更多的創(chuàng)新機會和市場空間，促進文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著全球化的加速和國際交流的增多，文化旅游行業(yè)的國際化發(fā)展將成為趨勢。國內(nèi)的文化旅游企業(yè)將積極拓展海外市場，與國際文化旅游企業(yè)開展合作，共同推動文化旅游行業(yè)的全球化發(fā)展。

綜上所述，文化旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著政策支持力度的加大、技術(shù)創(chuàng)新的推動以及跨界融合和國際化發(fā)展的加速，文化旅游行業(yè)將迎來更加美好的發(fā)展前景。

文旅消費“引爆”

作為一年中最長的一個公眾假期，在傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親與新興的休閑度假需求雙重加持之下，2024年春節(jié)長假如各界預(yù)測一般，國人在出行和出游方面的熱情迸發(fā)出了出了巨大的能量。

據(jù)2024年綜合運輸春運工作專班發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計累計23.11億人次。其中，鐵路客運量預(yù)計累計9959萬人次;公路人員流動量預(yù)計累計21.84億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計累計19.98億人次，公路營業(yè)性客運量預(yù)計累計1.86億人次;水路客運量預(yù)計累計940萬人次;民航客運量預(yù)計累計1804萬人次。

國人對于傳統(tǒng)節(jié)日的熱情正在通過廣泛而積極地參與文旅活動等形式展現(xiàn)出來。

正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結(jié)束。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機返鄉(xiāng)，機票訂單同比增長明顯，國內(nèi)單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗買單。用戶在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

黃河樓作為蘭州標(biāo)志性建筑之一，展示了黃河蘭州段的壯麗景色和黃河文化的獨特魅力，春節(jié)期間游客同比增長50%。文化是城市旅游發(fā)展的靈魂，要強化文化賦能，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，更加注重品牌建設(shè)，講好“黃河故事”，打造蘭州黃河IP，不斷擦亮“黃河之濱也很美”城市靚麗名片。

文化旅游市場規(guī)模預(yù)測

開年之初，中國旅游研究院作出對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預(yù)期。預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2023年，對于中國文旅行業(yè)來說，是不尋常的一年。在這一年里，中國旅游市場逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績。

2023年前三季度，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。

從國民經(jīng)濟的角度來看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動全民經(jīng)濟的增長，加速交通、餐飲、服務(wù)業(yè)的繁榮，帶來直接的就業(yè)和稅收貢獻。同時文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進景區(qū)的設(shè)施建設(shè)和游客接待能力的提高，從而提升整個經(jīng)濟的發(fā)展速度和質(zhì)量。伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。

總體來看，隨著線下場景的快速復(fù)蘇，文旅消費復(fù)蘇態(tài)勢明顯，已成為促進國內(nèi)消費繁榮的重要動力。

2024年旅游市場展望

連日來，文化和旅游消費持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場“南北雙向奔赴”。

當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費增長點。中央經(jīng)濟工作會議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力做客人民網(wǎng)《人民會客廳——權(quán)威部門話開局》欄目時表示，文化和旅游部將貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

“2024年，隨著我國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢持續(xù)鞏固和增強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展。”馬力表示，特別是2024年元旦以來，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的文化旅游行業(yè)報告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多文化旅游行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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