零售行業市場發展機遇深度調研分析

• 方蔓桃 2024年3月5日 來源：百度 1319 86
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在這個信息爆炸、科技迅猛發展的時代，新零售行業如同一股春風，吹拂著商業的每一個角落，帶來了翻天覆地的變化。從傳統的零售模式到現代的線上線下融合，新零售不僅僅是一種商業模式的變革，更是一種生活方式的革新。新零售以其獨特的魅力，展現出了欣欣向榮的發展態勢

20世紀是零售業經營方式革新發展的變革時期。30年代前后，出現了大型的、專業化程度較高的優質服務的百貨商店、超級市場;50年代為適應消費者對購物的多層次需求，出現了集百貨店、超級市場、餐飲、娛樂為一體的購物中心;60年代為降低成本獲取規模效益，提升競爭能力，連鎖商店應運而生;70年代為克服經濟“滯脹”，突出價格優勢的倉儲商店迎合了消費者心態;進入80年代后，新技術革命特別是網絡通信技術的快速發展，出現了以電子購物為特征的郵購、電話購物、電視購物、網上購物等新型經營方式。零售業競爭加劇，市場集中度越來越高，少數大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向專業化。

在這個信息爆炸、科技迅猛發展的時代，新零售行業如同一股春風，吹拂著商業的每一個角落，帶來了翻天覆地的變化。從傳統的零售模式到現代的線上線下融合，新零售不僅僅是一種商業模式的變革，更是一種生活方式的革新。新零售以其獨特的魅力，展現出了欣欣向榮的發展態勢，成為推動經濟增長的新引擎。

新零售的核心在于“新”，它打破了傳統零售業的界限，通過大數據、云計算、人工智能等現代信息技術，實現了線上線下及物流的深度融合。這種模式不僅提升了消費者的購物體驗，也為商家帶來了更高的效率和更大的市場空間。在這個過程中，新零售展現出了其獨特的優勢和特點，成為了零售業發展的新趨勢。

為確保零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解零售行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能零售從業者搶跑轉型賽道。

互聯網技術的不斷進步和普及，以及移動支付、人工智能、大數據等新技術的應用，使得零售企業可以更好地了解消費者需求，優化供應鏈管理，提高運營效率，為零售業的發展提供了強大的技術支持，新零售業態不斷涌現，如無人便利店、智能超市、O2O等，為零售企業提供了新的增長點，推動零售業向多元化、智能化方向發展。數據顯示，2022年我國社會消費品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%。其中城鎮消費品零售額占比為86.52%，鄉村消費品零售額占比為13.48%。2022年網上零售額為13.79萬億元，同比增長5.3%，占零售總額比重提升至31.36%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國零售行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

在經濟發展、消費升級、零售新業態模式不斷涌現等因素的推動下，我國零售業企業經濟規模持續增長。具體來看，2021年我國零售業規上企業資產總計72598.51億元，同比增長7.8%，到2022年約為73795.15億元，同比增長1.6%;2021年營業收入為133369.62億元，同比增長12.2%，到2022年約為134836.3億元，同比增長1.1%;2021年利潤總額為2480.36億元，同比增長16.8%，到2022年約為2520.05億元，同比增長1.6%。從營收結構方面來看，汽車、摩托車、燃料及零配件零售是占比最大的細分領域，占比為45.05%，其次為綜合零售，占比為15.31%。

隨著近年來我國零售行業成熟度與規范度的不斷提升，我國連鎖零售規模隨之不斷增長。具體來看，2021年我國連鎖零售企業商品銷售額為38400.22億元，同比增長13.3%，到2022年約為39053.02億元，同比增長1.7%。從各零售業態分布結構來看，專業店是連鎖零售企業商品銷售額占比最大的零售業態模式，占比為54.4%，其次為大型超市和專賣店，占比分別為11.81%和11.72%。

美團方面，今年8月，宣布與順豐同城、閃送、UU跑腿達成合作。12月，旗下美團買菜升級為小象超市，從生鮮品類切入到更多的超市品類。阿里方面，11月，餓了么宣布啟動“雙百計劃”，攜手100個零售品牌，用兩年時間實現100%增長。此外，阿里旗下盒馬和天貓超市等都加快了布局。京東方面，今年提出即時零售是一大必贏之戰，9月發布全新的即時零售SaaS系統，10月，提出即時零售三公里業務模式。

市場擴容，另一邊的抖音也在虎視眈眈。10月，抖音上線了“小時達”業務，目前該業務涉及蔬果、肉蛋、乳品、酒水、數碼等類目。另外，據天眼查顯示，北京字跳網絡技術有限公司申請注冊多個“抖音即時零售”“抖音小時達”商標，國際分類涉及廣告銷售、運輸貯藏、教育娛樂等。除此之外，還有快手等新玩家入局。

零售行業市場機遇分析

今年年初，中央一號文件首次明確提出“大力發展共同配送、即時零售等新模式”。7月，商務部等13部門此前發布的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023—2025)》提出，支持發展線上線下融合的即時零售模式，賦能實體門店，拓展服務半徑。

國家層面鼓勵即時零售的發展，為行業帶來重大利好。即時零售的本質是零售外賣化，即時零售高效的供給滿足和快速應答，讓其成為一種高確定性的生活方式，成為消費者購物的主力渠道。

萬億的市場蛋糕極具誘惑，這一新業態還為巨頭帶來明確的增長亮點。今年雙11，各大平臺依舊沒有公布戰報，結合市場反饋來看，消費者的態度有些冷淡。不過，各平臺在即時零售市場取得了高速增長。

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