網絡直播行業發展現狀及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月20日 來源：百度 450 23
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為確保網絡直播行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網絡直播行業的發展態勢，

從機制設計來看，網絡直播的準入門檻較低，一些頭部平臺上開設直播基本沒有門檻，甚至不需要任何技能，流量得之容易，變現更容易。現實中，有的網絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，為了追逐快速變現、攫取經濟利益不擇手段;一些不法分子利用直播打賞機制，瘋狂實施詐騙、洗錢等犯罪行為。從炒作悲情人設、編造賣慘劇本，到精心設計話術、團隊配合縝密;再到線上線下聯動、制造“溫柔陷阱”，各種手段花樣翻新，作案手法日益升級。與此同時，監管機制不健全，被舉報處理也僅僅是封號了事，給了不法分子可乘之機。

從平臺責任來看，平臺掌握流量入口，具有很大的話語權和分配權，對亂象難辭其咎。直播打賞的收益由主播和平臺分成，在這樣的機制下，平臺和主播無形中結成了“利益共同體”，缺乏監管的動力。為了實現利益最大化，有的平臺對直播內容審核把關不嚴，甚至縱容“打擦邊球”等違規行為，放任主播誘導打賞。特別是在當前，網絡直播行業井噴式發展，平臺之間的競爭日趨激烈，為了吸引流量、獲取用戶，制造“虛假的數字繁榮”，一些平臺對直播打賞亂象睜一只眼閉一只眼。在利益的驅動和綁架下，被平臺視為“搖錢樹”的直播打賞，容易淪為滋生亂象的“溫床”。

為確保網絡直播行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網絡直播行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能網絡直播從業者搶跑轉型賽道。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

網絡直播盈利模式

第一種是時薪。直播平臺會根據主播每小時的直播人氣支付薪水。比如每小時的人氣在10萬以上的,1小時給多少錢。就這種盈利模式來說,網絡主播的收入跟人氣劃等號。也就是說，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網友花錢買禮物送給網絡主播,網絡主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣,網絡主播的個人魅力更加重要。比如，一個女孩子的人氣只有七八千,但是她的收入可能比那些有十幾萬人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業。比如，接廣告、賣東西做電商。很多大主播都會這么做,而且在電競直播初期,這種模式是網絡主播很大的收入來源。不過，電商這種模式是衍生副業里最初級的商業模式,如果你的電商是賣零食、賣衣服的,收益會很低。

網絡直播內容從最初的游戲直播，發展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領域。直播內容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業注入了新的活力。此外，一些知名企業和品牌也紛紛進入直播領域，通過直播營銷，擴大品牌影響力。

潛在泡沫風險，電商直播市場競爭激烈，一些網絡主播和平臺可能過于炒作，存在潛在的泡沫風險，一旦市場調整，可能導致一些企業破產和失業潮。

消費習慣改變，電商直播的興起可能會改變消費者的購物習慣，更多的人可能會趨向于線上購物，導致實體店面的萎縮，進而影響實體經濟。

不同平臺差異，不同電商直播平臺的規模和資源不均衡，一些小型平臺可能難以生存，導致市場壟斷和不公平競爭。

信息真實性問題，一些網絡主播可能為了吸引觀眾而夸大產品的效果，存在虛假宣傳和欺詐行為，損害了消費者的權益。

網絡直播行業市場機遇分析

電商和實體經濟之間并非零和博弈關系，而是相互促進和依存的關系。電商的快速發展帶動了物流、快遞、支付等相關行業的增長，創造了就業機會。同時，實體企業也可以通過電商平臺拓展銷售渠道，提高品牌知名度。

然而，電商的興起也確實對一些傳統實體店面造成了沖擊，尤其是那些無法適應數字化轉型的企業。因此，政府和企業應該采取措施，鼓勵實體經濟進行數字化升級，提高競爭力。

另外，電商直播帶貨也需要更多的監管和規范，以保護消費者的合法權益。政府部門可以加強對網絡主播和電商平臺的監管，確保產品質量和宣傳真實性，防止虛假宣傳和欺詐行為。此外，消費者教育也是重要的一環，提高消費者的辨識能力，讓他們能夠更明智地進行購物決策。

未來，欲了解更多關于網絡直播行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡直播行業發展分析與投資前景預測報告》。

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