小家電行業(yè)市場調(diào)研分析：智能化科技助力小家電再沖高峰

• 方蔓桃 2024年3月22日 來源：百度 1432 95
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為確保小家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解小家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

例如電動牙刷，相較于傳統(tǒng)的電動牙刷，笑容加(Usmile)推出的數(shù)字牙刷系列，搭載智能屏幕，可實(shí)時顯示刷牙情況和模式，更能實(shí)現(xiàn)實(shí)時骨傳導(dǎo)語音提示;海爾的新品掛燙機(jī)能夠通過標(biāo)簽智能識別多種衣物面料，并匹配相應(yīng)的熨燙模式;而在高科技頻出的掃地機(jī)器人領(lǐng)域，AI技術(shù)被廣泛運(yùn)用，云鯨展示了自研的NarGPT，具備深厚的認(rèn)知能力和強(qiáng)大的邏輯推理能力;科沃斯的新品T30pro能夠?qū)崿F(xiàn)AI智能托管，更是戳中“懶人”的心。

智能高科技并非高高在上的“白月光”，而是應(yīng)該完美融入到人們生活中，通過各類高科技算法幫助用戶獲得更好的使用體驗(yàn)，才能幫助企業(yè)更好地鞏固市場，提升用戶黏性。

為確保小家電行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解小家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能小家電從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

小家電是指具備體積較小、使用方便、低耗、價(jià)廉等特點(diǎn)的小型家用電器，對消費(fèi)者個人、家庭生活質(zhì)量及體驗(yàn)有著較大提升。根據(jù)小家電產(chǎn)品的功能和用途可以將其劃分為廚房小家電、家居小家電、個人護(hù)理小家電，三類小家電中新興品類如料理機(jī)、咖啡機(jī)、洗地機(jī) 、電動牙刷等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為品牌商進(jìn)入小家電市場的良好切入點(diǎn)。

小家電產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機(jī)、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護(hù)小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產(chǎn)品，受體積、單價(jià)等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細(xì)分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小家電市場銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個宏觀環(huán)境的不確定性，也讓消費(fèi)者們加重了理性購買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費(fèi)者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個行業(yè)并沒有大幅下調(diào)，預(yù)測2023年小家電市場銷額線上比重為75%。

隨著家電銷售渠道逐漸向細(xì)分化、碎片化以及多元化發(fā)展，小家電企業(yè)得以不斷推進(jìn)線上、線下融合，形成了內(nèi)容種草、線下體驗(yàn)、線上下單、上門售后等新零售購物體驗(yàn)閉環(huán)，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國小家電銷售渠道呈現(xiàn)出由線下逐步向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，線上銷售額比重已經(jīng)從2015年的29.6%提升至2023年的76.9%。

小家電行業(yè)市場機(jī)遇分析

中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機(jī)，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產(chǎn)品都往中高端方向轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品升級也帶動了價(jià)格的增長。

小家電作為我國家電行業(yè)的重要分支和智慧家居產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，支持政策貫穿“十一五”規(guī)劃至“十四五”規(guī)劃。國務(wù)院、國家發(fā)改委、工信部等多部門陸續(xù)出臺政策文件，支持、規(guī)范小家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，內(nèi)容涉及釋放家電消費(fèi)潛力、支持家電“以舊換新”、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等方面。2024年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》(國發(fā)〔2024〕7號)，提出實(shí)施汽車、家電、家裝等消費(fèi)品以舊換新行動，有望有效拉動國內(nèi)存量家電市場更新需求釋放。

政策、需求、渠道多重驅(qū)動下，小家電市場增量可期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，家電市場已從單純的“增量時代”進(jìn)入到“增量和存量并重時代”，家電更新?lián)Q代的需求和潛力較大。商務(wù)部部長王文濤表示，推動家電等消費(fèi)品“以舊換新”是2024年促消費(fèi)的重點(diǎn)任務(wù)。隨著本輪“以舊換新”政策落地，“一人經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”等帶動“悅己”“創(chuàng)新”小家電產(chǎn)品層出不窮，以及社交電商平臺的崛起拓寬了小家電銷售渠道，小家電需求有望加速釋放，帶來較明顯規(guī)模增量。

更多小家電行業(yè)深度分析，請點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廚房小家電行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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