國貨美妝海外走紅前景廣闊 中國化妝品行業市場深度調研

• 陳觀秋 2024年3月30日 來源：中國證券報 央視財經 中國醫藥報 1177 76
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2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。

2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。

2023年以來，國貨美妝在海外走紅，并在日本、韓國以及發展潛力巨大的東南亞等地區逐步站穩了腳跟。國家海關數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，同比增長39.3%。

花西子成為近年來國貨美妝品牌加快出海的一個范本。在一眾出海的國貨美妝品牌中，除了花西子、花知曉和ZEESEA滋色等市場嗅覺敏銳的新銳品牌，貝泰妮、華熙生物等國貨美妝龍頭更是一馬當先。

在出海目的地中，市場成熟、地域相近、文化相容的日本和韓國成為了國貨美妝品牌的首選。除了花西子深耕的日本市場，高性價比的國貨美妝同樣在韓國熱賣。此前，“中國美妝在韓國熱賣”還登上了微博熱搜。數據顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。

業內人士表示，近兩年，國貨美妝憑借中國元素、定位準確、性價比高、跨境電商發達等特點，出海取得“開門紅”，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處于起步階段。與國際大品牌相比，在研發、設計、市場營銷、渠道建設等方面，還有很長的路要走。

中國化妝品行業市場深度調研

隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。現在，中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。

近期，A股化妝品上市公司陸續披露2023年業績預告。在消費復蘇背景下，丸美股份、水羊股份、科思股份等多家公司均預計凈利潤實現同比增長。

據中研產業研究院《2024-2029年中國化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

具體來看，受防曬產品持續放量及產能利用率不斷提升等因素影響，科思股份預計2023年歸母凈利潤7.2億元至7.6億元，同比增長85.50%至95.80%;扣非凈利潤7.03億元至7.43億元，同比增長85.80%至96.38%。

擁有御泥坊、薇風等多個自主護膚品牌的水羊股份2023年業績也有不錯表現。公司預計去年歸母凈利潤達2.8億元至3.2億元，同比增長124%至156%;扣非凈利潤2.6億元至3.0億元，同比增長169%至210%。

中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發布大量宣傳片，并在評論區逐一回答各種問題和要求?；诩氈碌目蛻舴铡κ袌鲂枨蟮目焖侔盐?，一些中國國產化妝品品牌得以迅速發展。

我們的報告《2024-2029年中國化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

美妝行業加速優勝劣汰，當潮水漸漸退去，深厚的研發實力對企業來說不可缺少。加大產品研發和專利投入力度，用科技提升產品競爭力，加強修煉“內功”能夠幫助企業在行業里走得更遠更長久。

化妝品行業研究報告主要分析了化妝品行業的市場規模、化妝品市場供需求狀況、化妝品市場競爭狀況和化妝品主要企業經營情況，同時對化妝品行業的未來發展做出科學的預測?；瘖y品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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