電影衍生產品行業市場調查分析：我國電影衍生產品市場發展空間巨大

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：百度 402 19
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國產電影新片強片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產業市場的利好。《滿江紅》發布了官方授權周邊眾籌，《無名》則推出了衍生香水等。我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。

近年來，中國影視產業發展迅猛，優秀影視作品層出不窮，為衍生品市場的興起提供了肥沃的土壤。

2023年中國電影年度票房突破500億元人民幣。其中，國產影片票房達400多億元，年度票房前10名的影片均為國產影片，《滿江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元。國產電影新片強片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產業市場的利好。《滿江紅》發布了官方授權周邊眾籌，《無名》則推出了衍生香水等。《流浪地球2》上映第8天，其推出的衍生品眾籌項目在淘寶銷售額突破億元大關，刷新了全球最快破億的電影IP衍生品紀錄。

電影衍生產品行業市場調查分析

“電影+衍生品”模式使得影視行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。

值得一提的是，去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外，還推出了官方紀念票根產品，由錦鯉拿趣在造點新貨平臺眾籌。

眾籌是指個人、組織或企業(包括初創企業)通過互聯網門戶(眾籌平臺)募集資金，用于融資、再融資支持他們的活動或者企業。

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業，尤其是IP周邊衍生產品打造方面不斷獲得成功。消費者的認知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀錄不斷被打破。在業內人士看來，國內不缺優秀的制造商，缺的是大IP。2023年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗證了“電影+衍生品”模式已經具備本土化土壤。

如今，越來越多的出品方開始重視衍生品的開發，紛紛設立專門的衍生品開發部門或者與專業的IP管理公司合作，對旗下IP商業化運營，負責包括品牌授權、跨界聯名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環自然也得到了重視。

業內人士指出，《流浪地球2》衍生品眾籌破紀錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。

據中研產業研究院《2023-2028年中國電影衍生產品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

國內影視從業者探索衍生品生意的起點要追溯到2002年，張藝謀執導的《英雄》初次嘗試衍生品開發，其音像版權交易額創下1780萬元的交易紀錄。一直到2015年、2016年，《大圣歸來》、《大魚海棠》的衍生品交易金額驚艷大眾，讓行業看到影視衍生品市場的一片巨大藍海。

當前，中國影視衍生品市場正處于快速發展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領域，推出了一系列與影視作品相關的商品，如服裝、玩具、文具等。同時，線上線下銷售渠道的融合也為衍生品市場的擴張提供了有力支持。

在情感價值方面，周邊衍生品的本質是一種“粉絲經濟”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。

我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對電影衍生產品行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出電影衍生產品行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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