民族服裝行業市場深度分析：壯族服飾出圈 成廣西“Z世代”新國潮穿搭

• 方蔓桃 2024年4月25日 來源：百度 1285 84
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近年來，曹縣作為全國最大的演出服產業基地，立足發展實際，乘借電商“東風”，不斷推進舞蹈服、民族服等品類向集群化發展，加快壯大演出服特色產業集群，助推縣域經濟高質量發展。

今年，曹縣“馬面裙”爆火網絡，成為新年“戰袍”。曹縣近期針對“廣西三月三”推出了民族服飾“新戰袍”。隨著廣西三月三的逐漸臨近，少數民族服飾迎來火爆銷售。

近年來，曹縣作為全國最大的演出服產業基地，立足發展實際，乘借電商“東風”，不斷推進舞蹈服、民族服等品類向集群化發展，加快壯大演出服特色產業集群，助推縣域經濟高質量發展。

當前，民族服飾成為日常穿搭的潮流不僅在中國國內興起，也“潮”到了海外。在美國留學的女生身著漢服、梳著中式盤發參加畢業典禮;“90后”女孩穿著中國傳統民族服飾走上歐洲街頭。

“以前感覺壯族服飾很沉悶，最近這幾年在‘三月三’期間，我看到很多人穿的壯族服飾配色很亮眼，花紋也很精美。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年民族服裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

民族服裝行業市場分析

民族服飾是指各民族本身文化中獨有特色的服飾，也可稱為地方服飾或民俗服飾。在一些民族國家的城市生活中，人們在日常的時間雖然多以西裝打扮為主，但在節慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，則會以民族服飾打扮出現，通常在服飾上的一些裝飾品中可以推斷出穿戴者的婚姻狀態、社會或宗教地位等。

少數民族服飾文化作為一種有形的物質與精神文化相互作用的結晶，在當今世界的潮流中越來越地位顯著。因為當今世界的發展趨勢將經濟與文化相互融合，相互借鑒，互融互通，形成了經濟文化一體化的局面。

隨著國家脫貧攻堅的大力支持，互聯網的快速發展，農村也在發展得越來越快，人民的生活水平得到了極大的改善，在吃穿住行方面已經基本上得到滿足，人們慢慢傾向于精神上的渴望，來滿足自己內心的需求，人們更加注重外表的打扮和裝飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，會以民族服裝打扮出現，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態、社會或宗教地位等。

貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣興華水族鄉擺貝村苗族百鳥衣是由國家級非物質文化遺產“苗繡”刺繡而成。其用苗族土布和紅、黃、綠、藍等顏色的錦緞絲綢進行拼合，胸兜、圍腰等部件繡上各種花、鳥、蟲、魚、蝴蝶、太陽等自然符號，裙擺由若干塊刺繡品和蠟染組成，最下面一圈是一排美麗的百鳥羽毛

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動民族服裝市場發展。隨著需求的不斷擴大，民族服裝市場迎來大爆發，民族服裝行業正在成為資本入局的新賽道。民族服裝作為展示民族文化的服飾載體，被推向時代風口，民族服裝愛好者的數量在過去幾年不斷擴大，至現在已具備一定的規模。

隨著社會對傳統文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。據相關統計數據顯示，2020年中國漢服漢服愛好者數量422.5萬人，同比增長19.01%。 2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數1800萬人;中國有4.15億人是漢服的潛在消費者。

從民族服裝總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費群體。對于一些屬于漢服愛好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對較好，經濟收入和社會地位較高，收入水平大多數處于每月5000元左右的水平，穩定的經濟收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛好投入經濟成本提供了基礎。

民族服裝行業市場機遇分析

民族服裝行業的競爭日益激烈，品牌數量眾多，但市場份額相對分散。目前，市場上已經涌現出一批具有影響力的民族服裝品牌，它們通過獨特的設計、高品質的產品和有效的營銷策略，贏得了消費者的青睞。同時，一些新興品牌也在不斷崛起，通過創新的設計理念和營銷策略，搶占市場份額。

目前，民族服裝行業的產業鏈相對完善，包括面料供應商、設計師、生產商、銷售渠道等多個環節。隨著行業的發展，越來越多的企業開始注重供應鏈的整合和優化，以提高生產效率和降低成本。此外，一些企業還開始嘗試跨界合作，通過與其他領域的品牌和企業合作，實現資源共享和互利共贏。

未來，民族服裝行業將呈現出以下幾個發展趨勢：一是個性化定制將成為主流，消費者將更加注重產品的獨特性和個性化;二是線上銷售渠道將進一步拓展，電商平臺和社交媒體將成為民族服裝品牌的重要營銷陣地;三是跨界合作將成為行業發展的新模式，通過與其他領域的品牌和企業合作，實現資源共享和創新發展;四是綠色環保將成為行業發展的重要方向，越來越多的企業將注重環保和可持續發展。

綜上所述，民族服裝行業市場具有廣闊的發展前景和巨大的潛力。在未來的發展過程中，企業需要不斷創新和提升產品品質，以滿足消費者的需求和期望。同時，也需要關注行業趨勢和變化，抓住機遇并應對挑戰，以實現持續穩健的發展。

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